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爱马仕计划明年提价 奢侈品价格十年涨六成

2013-09-02 18:52 第一财经日报 我有话说 字号:TT

法国奢侈品商爱马仕(Hermes)计划明年提价。据报道,日前爱马仕在公布集团上半年业绩时表示,集团计划明年对产品进行提价,丝绸和皮革等原材料价格的上涨是部分原因。

  最新公布的业绩显示,2013财年上半年爱马仕销售额达17.672亿欧元,同比增长11%,净利润同比增长近14%。其中,除日本外的亚太地区保持增长势头,同比增长17%,爱马仕表示,中国市场继续显示强大的生命力。但由于钟表行业的普遍不景气,上半年爱马仕钟表业务的销售下跌1%。

  在公布业绩的同时,爱马仕宣布明年将进行提价。而爱马仕的竞争对手如路易威登(Louis Vuttion)、古驰(Gucci)在今年早些时候已经开始涨价。

  和这些竞争对手一样,爱马仕将明年的涨价归因于原材料成本的增加,并且此举可以缓解汇率波动为品牌带来的影响。例如日元兑欧元走弱,而日本市场几乎占据了爱马仕全球销售的五分之一。同样地,路易威登自今年7月起对日本市场的手袋、钱包等皮具产品进行平均8%左右的提价,以对抗弱势的日元。

  事实上,奢侈品牌在全球依据欧元汇率的变化为涨价基础是其一直以来的规则,这次也属于常态性的调价,而在每年春夏新品、秋冬新品上市之前是奢侈品牌进行调价的契机。

  法国马赛商学院MBA、EMBA主任Michel Gutsats接受《第一财经日报》记者采访时称:“通常这样的涨价每年都会发生2~3次。”

  每年常态性涨价,已致使奢侈品在过去几年里累积较大的价格涨幅。美国劳动统计局统计显示,在过去的10年里,奢侈品的价格已经上涨了60%。价格上涨的原因包括:原材料成本价格日益走高;换季打折亦导致价格上涨;新涌现的富翁越来越多。

  业内专业人士在接受本报记者采访时分析:“通货膨胀、原材料以及人工成本上涨这些都是客观原因,提价对于奢侈品牌而言也是一种策略,以维持其高端形象。”

  而日前财政部部长楼继伟在向全国人大常委会报告中提到,下一步将扩大消费税征税范围,将部分严重污染环境、过度消耗资源的产品及部分高档消费品等纳入征税范围,并调整消费税征收环节和税率。在业内人士看来,这也将成为奢侈品牌在不久的将来提价的原因之一。

  对于未来,意大利男装奢侈品牌Kiton中国区总监贺斌在接受本报记者采访时认为:“真正高端、高品质的奢侈品还会继续涨价。”

  而奢侈品不断涨价也令市场上出现“买奢侈品保值”说,但业内人士并不认同:“现在奢侈品基本上都是量产,这大大降低了奢侈品过去的专属性和稀缺性,只有极少量的古董型的奢侈品还具有保值性,如今在更大受众范围内流通的奢侈品基本上已不具备保值性。” 记者郑爽

责任编辑:西综

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