编者按:
昨日,宣布“自2018年起适当上调茅台酒产品价格”的贵州茅台再次成为市场的焦点。贵州茅台股价大涨8.21%,收于718.69元/股,与11月16日创下的719.96元/股纪录只有一步之遥。
值得注意的是,对于提高茅台酒出厂价,中金公司在12月24日的研报中已经做出比较准确的预测,无论是提价时间还是提价幅度,预测都与实际情况非常接近。除了中金公司外,中泰证券、招商证券、安信证券、北京高华等券商的研报在近期也都预测到了茅台酒的出厂价可能提高。
业内人士认为,对于类似贵州茅台、格力电器这种明星公司,券商投入的研究资源要远远多于对一般的上市公司,因此对销售数据、价格波动等信息的预测往往都更加准确。
贵州茅台宣布明年1月1日上调价格
12月28日,贵州茅台发布公告,自2018年起适当上调茅台酒产品价格,平均上调幅度在18%左右;从2018年1月1日起,各种产品价格上调幅度为9%-25%。2016年以来,“茅台要提价”的消息不断传出,市场对此已有预期,未来或带动茅台酒一批价和零售价继续上涨。同时,将对2018年贵州茅台业绩产生一定影响。
5年来首次提高出厂价
12月28日,贵州茅台表示,为更好地统筹兼顾各种因素,经研究决定,公司自2018年起适当上调产品价格。
根据公告,2017年度,茅台酒基酒生产约4.27万吨,同比增长9%;预计茅台酒销量同比增长34%左右;预计实现营业总收入600亿元以上,同比增长50%左右;预计利润总额同比增长58%左右。公司力争2018年度实现营业总收入增长10%以上。上述2017年度数据未经会计师事务所审计,2018年度数据为初步计划,存在不确定性因素。
同时,国酒茅台2017年全国经销商联谊会在茅台会议中心举行。茅台集团董事长袁仁国指出,将维护市场秩序,兼顾厂商利益,调节供求关系,平衡市场价格,实现持续发展。“茅台出现‘供应荒’,是茅台转型成功、宏观经济增长、消费升级和消费群体不断扩大以及产能不足,出现‘炒货’、‘囤积’、‘惜售’等多种因素叠加所造成。要理性看待、积极应对,破解茅台酒营销不平衡、不充分的矛盾。”
除了明星产品茅台酒提价外,袁仁国表示,从2018年1月1日起,上调各种产品供货价格,上调幅度为9%-25%。
对于2018年的工作计划,茅台集团总经理李保芳表示,2018年是茅台集团实施“十三五”规划、打造“千亿”茅台的攻坚之年,茅台酒供不应求的态势不会减弱。
一批价或继续上涨
此前业内对茅台涨价预期从919/瓶到999元/瓶不等。对于茅台提价的原因,分析人士认为,民间高端酒消费需求增加,市场需求旺盛,但可售量有限。当前飞天茅台酒渠道利润可观,这些因素是茅台酒当下提价的有利条件。
白酒营销专家晋育峰对中国证券报记者表示,茅台酒的提价行为符合预期。“从2012年开始,茅台维持819元/瓶的出厂价已经5年。从2016年开始,‘茅台要提价’的消息就不断传出,大家已有心理准备;自去年以来,以茅台为首的高端品牌消费快速回暖,增长势头良好;茅台产能和市场之间存在较大缺口。尤其今年中秋节放量增供,提前使用了一部分产能,短时间内产能难以提升。在这种情况下,提价可以说是预期之内。”
专家表示,从提价时机看,即将进入白酒行业一年中的最旺季节元旦与春节,目前处于备货时机,马上要开始执行2018年计划。11月6日,贵州茅台公告称,公司2018年度茅台酒销售计划为2.8万吨以上,相比2017年计划的2.68万吨增长幅度在7.7%。
袁仁国呼吁经销商不要推高茅台酒市场价格,让消费者真正喝得起。袁仁国表示,茅台市场价格波动小、涨幅小,保持在合理区间,有利于广大消费者,也有利于经济发展;茅台酒不是用来炒的。
2017年,茅台酒厂全年主导市场控价,最终在年底以出厂价上涨,为“价格战”划上一个句号。目前,普通飞天茅台的一批价已经涨至在1550元/瓶至1650元/瓶。随着出厂价的上涨,预计将带动一批价继续上涨。广东区域某大型经销商表示,目前茅台酒的拿货价约在1550元/瓶,销售价超过1700元/瓶。目前正是为双节备货时机,茅台酒货源紧张。2017年中秋节期间,茅台酒厂启动放量稳价,预计春节期间可能放量,明年一批价可能涨至1700元/瓶。
仍具备提价空间
与消费者息息相关的是零售价。目前茅台酒的终端指导价是1299元/瓶。有经销商向中国证券报记者反映“终端指导价1499元/瓶”,但尚未得到厂家确认。如果是1499元/瓶,意味着终端指导价的上涨幅度低于出厂价上涨幅度,经销商的利润将被压缩。业内人士对记者表示,“零售价由市场确定,通常比较难控制,除非春节继续放量。”茅台酒曾出现过2000元一瓶难求的局面,2018年的茅台酒的零售价能涨到多少引人关注。
2016年以来,白酒行业逐渐复苏,高端白酒和次高端白酒的涨价之声此起彼伏。作为白酒行业的领军者,在此次涨价潮中,茅台并没有第一时间提升出厂价。“这是茅台基于目前和未来形势下的谨慎决策,在其他高端品牌提价之后,茅台再宣布提价,是‘以退为进’的策略。如果作为此轮涨价潮的发动者,其他品牌的涨价幅度难以预计。其他品牌都纷纷提价后,茅台才提价,短期内其他品牌应该不会二次涨价。”晋育峰向记者分析。
在上一个白酒“黄金十年”,茅台曾于2006年-2012年间除2009年外,均提升出厂价,平均提价幅度21%。东吴证券指出,目前一批价与出厂价仍有600元/瓶以上空间。
对于提升出厂价对公司业绩的影响,中泰证券指出,提价时点和幅度均略超市场预期,出厂价18%至969元/瓶,预计在2018年1月1日正式执行。根据渠道价差,未来茅台仍具备提价能力。2018年销量预计增幅在10%左右,预计收入增速30%,利润增速35%以上。
贵州茅台宣布提价后大涨8.21% 券商研报提前四天神预测
昨日,宣布“自2018年起适当上调茅台酒产品价格”的贵州茅台再次成为市场的焦点。贵州茅台股价大涨8.21%,收于718.69元/股,与11月16日创下的719.96元/股纪录只有一步之遥。
值得注意的是,对于提高茅台酒出厂价,中金公司在12月24日的研报中已经做出比较准确的预测,无论是提价时间还是提价幅度,预测都与实际情况非常接近。除了中金公司外,中泰证券、招商证券、安信证券、北京高华等券商的研报在近期也都预测到了茅台酒的出厂价可能提高。
业内人士认为,对于类似贵州茅台、格力电器这种明星公司,券商投入的研究资源要远远多于对一般的上市公司,因此对销售数据、价格波动等信息的预测往往都更加准确。
贵州茅台宣布提价
券商研报提前预测
12月28日,贵州茅台公告称,为更好统筹兼顾各种因素,经研究决定,公司自2018年起适当上调茅台酒产品价格,平均上调幅度在18%左右。此次价格调整将会对公司2018年度经营业绩产生一定的影响。此外,贵州茅台公告中还表示,2017年度生产茅台酒基酒约4.27万吨,同比增长9%;预计茅台酒销量同比增长34%左右;预计实现营业总收600亿元以上,同比增长50%左右;预计利润总额同比增长58%左右。公司力争2018年度实现营业总收入增长10%以上。
对于茅台酒的提价和2018年预期业绩大增,贵州茅台昨日的股价也做出积极反应。截至昨日收盘,贵州茅台股价大涨8.21%,收于718.69元/股,与11月16日创下的719.96元/股的纪录只有一步之遥。
事实上,最近一段时间,白酒企业掀起了一轮又一轮涨价潮,市场也早有预期,行业领头羊贵州茅台不会一直“按兵不动”,涨价预期强烈。据《证券日报》记者统计,最近一个月以来,就有多家券商发布的研报中提到,贵州茅台可能提高其产品的出厂价。
其中,预测最准确的是中金公司,12月24日其发布的研报中提到,近期其对上海、江苏和安徽三地市场高端酒进行了渠道和终端调研,高端酒整体保持强劲需求,其中茅台酒缺货最为严重。中金公司表示,2018年1月份开始,飞天茅台出厂价格大概率提升到1000元/瓶,其他个性化茅台、陈年酒也预期提价10%至20%。
据了解,飞天茅台目前的出厂价为819元/瓶,如果提价18%,将达到966元/瓶。可见,无论是提价时间还是提价幅度,中金公司研报中的预测都非常准确。
此外,据记者统计,12月份以来,中泰证券、招商证券、安信证券、北京高华等券商都发布过研报表示看好贵州茅台,而看好理由也多与茅台酒可能提价有关。
与今年第四季度以来频繁被媒体报道的“不靠谱”研报相比,多数券商对贵州茅台股价和业绩的预测都相当准确。对此,有业内人士对记者表示,“对于类似贵州茅台、格力电器这种明星公司,券商投入的研究资源要远远多于对一般的上市公司。无论是投入的人力实地调研还是花大价钱从第三方买各种数据,券商都是下了血本的,这也反映出券商对这块非常重视。”
股价越涨
券商推荐越积极
事实上,在10月份贵州茅台股价加速上涨之后,券商发布推荐贵州茅台的研报数量也随之井喷,到11月中旬达到最高峰。11月16日,贵州茅台的股价创下了719.96元/股的新高。不过,此时也有券商因为推荐贵州茅台的研报因为相关预测估算客观依据不足,引起市场广泛关注,并且被监管层批评。
此后,贵州茅台股价开始调整,11月下旬之后,券商发布关于贵州茅台的研报也越来越少。而随着12月初贵州茅台股价再次迎来上涨,券商研报数量也开始逐渐增多。
《证券日报》记者根据数据统计,今年以来,推荐贵州茅台的券商研报一共有171份,多数都集中在其股价的上升阶段。其中,10月份至11月中旬,贵州茅台股价加速上涨之后更是达到了日均3篇的幅度。
不过,在贵州茅台股价突破700元/股大关之后,也有券商开始呼吁各方全面理性评价贵州茅台及白酒行业,既充分认识贵州茅台在本轮行业复苏中所做的努力及成果,希望行业能更加持续健康发展,也要警惕负面言论可能造成的不利影响。(证券日报)
(原标题:贵州茅台宣布提价后大涨8.21% 券商研报提前四天神预测)
茅台提价刺激股票市值再上9000亿元 渠道商或借势涨价
贵州茅台提价一事早就写在了券商分析师的研究报告中,行业内对于茅台涨价也早有议论,终于,在岁末年初之际,茅台涨价变成现实,公司从2018年起上调茅台酒(指53度飞天茅台)价格幅度为18%,这意味着茅台酒出厂价逼近千元。
茅台明年提价18%
增厚公司业绩
12月28日,是贵州茅台一年一度的经销商大会。而就在这一天,贵州茅台发布公告称,公司自2018年起适当上调茅台酒产品价格,平均上调幅度为18%左右。
对于提价的理由及对公司的影响,贵州茅台表示,为更好地统筹兼顾各种因素,公司研究决定提价,此次价格调整将会对公司2018年度经营业绩产生一定的影响,公司力争2018年度实现营业总收入增长10%以上。
众所周知,目前贵州茅台的出厂价为819元/瓶,如果上调18%的话,意味着茅台酒的出厂价将达到969元/瓶。
对于此次茅台提价,茅台集团董事长袁仁国表示:“绝不把市场守小了,绝不把国酒茅台的品牌形象守丢了。”是基于实现持续发展、维护市场秩序、兼顾厂商利益、调节供求关系、平衡市场价格等目的对产品进行提价的。
值得一提的是,在贵州茅台提价的同时,公司也公布了2017年部分数据。
贵州茅台表示,2017年度生产茅台酒基酒约4.27万吨,同比增长9%;预计茅台酒销量同比增长34%左右;预计实现营业总收入600亿元以上,同比增长50%左右;预计利润总额同比增长58%左右。
事实上,贵州茅台坚持819元/瓶及999元/瓶(计划外价格)已经持续了5年时间,而保持这个价格再2017年取得骄人的业绩。此次提价必将对公司业绩产生积极的影响,茅台在公告中给出了2018年营收增长10%的预测。
另外,袁仁国还在会上介绍,茅台集团今年1月份至11月份实现销售收入654亿元,同比增长52%,利润同比增长58%左右。20年来,茅台集团累计实现销售收入超3800亿元,利润超1900亿元。
对于茅台提价一事,在业内人士看来,不仅利好上市公司业绩,对行业也是重大利好,毕竟茅台价格上涨为其他酒价格上涨腾出了空间。
事实上,茅台提价消息在资本市场上也掀起波澜,昨日,贵州茅台股价当日涨幅8.21%,报收于718.69元/股,市值再次破9000亿元。另外,其他白酒上市公司股价也激情高涨,沱牌舍得股价上涨7.12%,洋河股份、泸州老窖、古井贡3家公司股价涨幅超过4%,五粮液、山西汾酒、水井坊、老白干酒4家公司股价涨幅超过3%。
对此,山东温河王酒业集团总经理肖竹青接受《证券日报》记者采访时表示,茅台提价增厚公司利润,可以更好的回报股东。同时,茅台上调出厂价会进一步拉高市场对于茅台心理价位的预期,有可能带动中国名酒又一轮轮番涨价动作。
同时,肖竹青还表示,茅台提价会利好渠道,渠道商囤积的茅台酒,现在可以坐地升值了,并且渠道经销商和零售终端也可以有理由继续提价。
供需矛盾仍在
渠道商或借势涨价
众所周知,53度飞天茅台在2017年一直上演“缺货”行情,虽然茅台坚守1299元/瓶的价格底线不变,但是,部分商超、烟酒店的飞天茅台价格已经标注1600元/瓶左右,仍然是一瓶难求。
对于此次提价,有业内人士称,茅台酒渠道价格必定会伴随着茅台出厂价的上涨而上涨。
白酒营销专家铁犁接受《证券日报》记者采访时表示,此次茅台提价,茅台酒渠道价格可能会在春节前上涨100多元,但节后会回落下来。
在铁犁看来,茅台提价理论上为其他高端白酒涨价提升了空间,但是,在当前国内经济形势下,高端人群主要是以茅台、五粮液消费为主,因此,对于其他高端白酒来说,茅台提价对它们的影响不大。
铁犁强调称,茅台提价对于五粮液来说是利好,因为只有茅台提价了,五粮液出厂价提到800元以上就比较容易。
值得一提的是,就在茅台宣布提价后,有朋友询问1970年和1980年左右的茅台酒的价格,因为有人想出手卖掉,朋友欲手接货,但又担心酒的真伪。
也就是说,茅台提价确实引发市场囤货人甩货的动机。
那么,此次茅台提价对市场渠道的影响到底有多大?茅台是否还依然坚守1299/瓶的价格红线不变?
对此,海纳机构总经理吕咸逊接受《证券日报》记者采访时表示,茅台肯定会坚守1299元/瓶的市场价格。
值得一提的是,茅台虽然坚守1299元/瓶的价格底线不变,但是,在供不应求的市场环境下,依然是被炒作的对象,甚至被赋予了“投资”的金融属性。在2017年,茅台不得不祭出“限购限量”政策,但是,在贵州茅台专卖店们口出现排队购买的人群中不乏“炒家”的身影。
如今,茅台提价成为现实,接下来,茅台在渠道管控方面是否还有新招?
对此,铁犁表示,2018年茅台还会控货限价。“茅台市场空间很大,但是,茅台在投放市场方面会比较谨慎,同样,五粮液在2018年也会采用控货限量政策。”
而据记者了解,在此次经销商大会上,茅台将强化“茅台云商”战略,经销商、专卖店全年合同计划量至少投放30%至云商平台销售,对计划投放率低于30%的将按比例扣减合同计划。
在业内人士看来,茅台云商战略也是为了控制终端渠道,但是,茅台未来的供需关系同行会紧张。
对于高端白酒及茅台的未来走势,茅台集团党委书记、总经理李保芳也有自己的研判。他在经销商会上表示,随着消费升级的持续发酵,中高端白酒仍将保持“量效齐升”的趋势,茅台酒供不应求的态势不会减弱,供求关系会更加紧张、更加显性,趋于表面化。明年乃至更长时间内,茅台市场仍有很大空间,还大有文章可做。2018年全年营销计划,茅台将按2.8万吨左右的总量来安排。经销商计划将不增不减,增量主要用于调整结构,具体在四个方面:海外市场、电商渠道、生肖纪念酒高附加值产品。