9CaKrnK0xOK finance.huanqiu.comarticle知识付费时代开启 专业内容生产或成趋势/e3pmh1hmp/e3pn61chp【环球网 记者赵娟】2017年,知识付费的浪潮持续来袭。2月15日,互联网创业服务平台36氪推出内容付费产品「开氪」,再次点燃大众关于内容付费行业的关注和热议。据了解,「开氪」是36氪邀请优质的投资人、创业者、媒体人、大公司高管亲自撰文,旨在为互联网人打造最专业、最全面、最具前瞻性知识体系的付费订阅专栏。 36氪媒体公司总裁冯大刚称,过去付费内容只是一小部分人的需求,但在用户需求多样化的今天,这部分需求正在以惊人的速度扩大。“我们发现,在这个信息爆炸时代,用户在内容获取中遇到了一些问题,诸如优质内容的筛选成本逐日升高,渠道过多导致内容获取效率低下。因此,我们决定推出付费订阅产品「开氪」以更好的满足用户需求,而对于36氪的用户来说,比起讨论价格,他们更在意内容质量”。而就在前一天,知名it评论人洪波在朋友圈发布消息称,“微信公众号的付费订阅功能尽管有点姗姗来迟,但总算要来了”。坐实了此前“微信公众号即将开通付费订阅的传闻”。渐成红海?今年初,知识分享平台知乎宣布完成D 轮1 亿美元融资,投资方为今日资本,包括腾讯、搜狗、启明、赛富、创新工场等在内的原有董事股东也全部跟投。知乎创始人兼CEO周源在发给员工的内部信中表示:2017年,知乎将面向广泛的知识消费者和机构伙伴建立大型知识平台。以此为基础,知乎不仅要为新兴中产、知识阶层提供最佳的讨论体验;为知识工作者提供工具和舞台,帮助他们获得尊重和认同;同时也将为知识消费者搭建足够好的消费网络,让有价值的知识能够变现。无疑,内容的价值正在获得资本的认同和加持。事实上,从去年开始,关于知识付费的探路者并不在少数。于2016年4月上线的值乎、分答,一度成为中国互联网最火爆的产品,曾引爆朋友圈的转发分享狂潮。两者开创的付费问答让广大微信用户体验到智识分享的价值,用户通过付费参与到问答之中再通过用户付费听取答案,得到的利益按比例分发给问答双方。不少用户发出感叹:原来“瞎说八道”也可以赚钱了。同年5月,罗辑思维旗下平台“得到”推出《李翔商业内参》、和菜头《槽边往事》等五个付费内容创业产品,统一定价订阅年费199元。2016年12月3日,喜马拉雅FM在与马东、吴晓波、乐嘉等名人明星合作的内容产品基础上,发起了首届“123知识狂欢节“。当天的的最终销售额突破5000万元。这场由罗胖、分答、知乎挑起战的战役随后引发了创业邦,钛媒体等垂直媒体的加入,将内容付费燃成一片红海。并非所有人的春天与玩家们趋之若鹜的入场相对应的是,内容价值的变现效果并非所有人的“盛宴”。2016年5月,国民老公王思聪在付费语音问答网站上一露面,立刻带火了“分答”。数据显示,王思聪通过在“分答”上回答32个问题赚了超过20万元。而根据“分答”方面提供的数据,3天内产生了100万付费用户,提出了20万个问题。火爆的数据引爆了公众对知识分享的乐观期待。现实并非契合公众的想象。在喜马拉雅曾模仿淘宝的双11的尝试中,数据显示,获得当日销售冠军的是马东领衔的《好好说话》。这档有着超高人气的互联网视频节目能拿第一,并不奇怪。作为央视的知名主持人,马东有着极高的知名度和影响力。在开通喜马拉雅的付费节目前,其主持的互联网视节目《奇葩说》早已红遍大江南北,圈粉无数,并打造了马薇薇等为代表的一批优质偶像IP。马东的变现,其实是优质偶像IP的变现。另一档获得马云爸爸强烈推荐的知识分享产品《湖畔大学三板斧》的数据表现并不如愿。号称中国最会创业的一批创业者分享创业干货,再加上马云爸爸的加持,最后的点击勉强到1-2万,用户互动也是出奇的低。这档获得创业大佬背书和喜马拉雅大力推荐的栏目结局成“一地鸡毛”。人人都爱大佬,但实际上纯粹的知识干货,用户却并不愿买单。谈及知识的价值变现,不能不提由前央视知名制作人,主持人王利芬创办的优米网。作为国内最早一批定位于服务创业者的服务平台,其团队打造的付费视频节目制作了包括马云,史玉柱,王石等在内的一线创业大佬教学视频。尽管作为创业服务先行者,优米的模式在商业上的探索并不成功。在移动互联网兴起的当下,诸如36k,小饭桌之类垂直创业媒体的兴起,让其依托的知识付费的路径遭遇尴尬。对于这几年兴起的内容创业,有投资人称,内容的价值在任何时代都存在。只是对任何行业而言,获得最大价值的永远是少数。内容的价值变现同样遵循“二八法则”,能获得价值收益最大化的仅限那些头部内容的生产者。从这点来看,无论是跟风的知识付费尝试还是有备而来的知识资源变现,最终面临的其实是对用户使用时间和品质的争夺。专业知识付费或成趋势针对日前蔓延的付费阅读趋势,新东方董事长、洪泰基金创始合伙人俞敏洪表示,“付费阅读是一个发展趋势。2016年可以说是内容付费的元年。在未来,最重要的是内容产出,内容的独特性构成了付费的最重要理由。微信做付费阅读,我觉得这是一个必然趋势。但付费的内容必须是刚需的。”不过,他同时认为,“我觉得要做内容付费最重要的问题是,你的内容确实值得用户花这笔钱而不是做一个噱头。公众最大的误解是,觉得什么东西都可以在网上免费得到,但是实际上,免费的、大众传播的东西并不具备独特性。而一旦内容付费了,内容提供者会做更加认真的研究和准备,也是公众能够有的最大收获。”36氪公司助理总裁张卓称,知识付费其实也是一种消费升级。用户的兴趣、痛点和内容消费观已经逐渐清晰,而这些直接导致了越来越多的用户愿意为内容付费,知识付费在今后会是大有可为的赛道。冯大刚认为,从最近两年出现的知识付费这一风潮,其本质是内容变现方式的又一次轮回。传统媒体从收费走向免费又走向收费,知识付费是这个循环过程中的一个阶段。优质内容原本就是有价值的,为特定知识付费符合用户需求,也是媒体发展的一种必然。“过去市场上我们看到的知识付费多数是偏泛人群的,是面向大众读者的知识变现。我们认为,专业知识变现在互联网等垂直领域更有价值。目前,专业知识与付费意识产生了碰撞,专业知识也就水到渠成”。眼下渐成趋势的知识付费能否走多远,有待市场检验。对于提供知识性的媒体平台而言, 付费项目的推出无疑是媒体寻找广告之外的盈利模式的一种新尝试。1487229900000环球网版权作品,未经书面授权,严禁转载或镜像,违者将被追究法律责任。责编:陈超环球网148722990000011["9CaKrnJZRZz","9CaKrnJZSpu","9CaKrnJZRPT","9CaKrnJZRPB"]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0216/11/26/20170216112655817.jpg
【环球网 记者赵娟】2017年,知识付费的浪潮持续来袭。2月15日,互联网创业服务平台36氪推出内容付费产品「开氪」,再次点燃大众关于内容付费行业的关注和热议。据了解,「开氪」是36氪邀请优质的投资人、创业者、媒体人、大公司高管亲自撰文,旨在为互联网人打造最专业、最全面、最具前瞻性知识体系的付费订阅专栏。 36氪媒体公司总裁冯大刚称,过去付费内容只是一小部分人的需求,但在用户需求多样化的今天,这部分需求正在以惊人的速度扩大。“我们发现,在这个信息爆炸时代,用户在内容获取中遇到了一些问题,诸如优质内容的筛选成本逐日升高,渠道过多导致内容获取效率低下。因此,我们决定推出付费订阅产品「开氪」以更好的满足用户需求,而对于36氪的用户来说,比起讨论价格,他们更在意内容质量”。而就在前一天,知名it评论人洪波在朋友圈发布消息称,“微信公众号的付费订阅功能尽管有点姗姗来迟,但总算要来了”。坐实了此前“微信公众号即将开通付费订阅的传闻”。渐成红海?今年初,知识分享平台知乎宣布完成D 轮1 亿美元融资,投资方为今日资本,包括腾讯、搜狗、启明、赛富、创新工场等在内的原有董事股东也全部跟投。知乎创始人兼CEO周源在发给员工的内部信中表示:2017年,知乎将面向广泛的知识消费者和机构伙伴建立大型知识平台。以此为基础,知乎不仅要为新兴中产、知识阶层提供最佳的讨论体验;为知识工作者提供工具和舞台,帮助他们获得尊重和认同;同时也将为知识消费者搭建足够好的消费网络,让有价值的知识能够变现。无疑,内容的价值正在获得资本的认同和加持。事实上,从去年开始,关于知识付费的探路者并不在少数。于2016年4月上线的值乎、分答,一度成为中国互联网最火爆的产品,曾引爆朋友圈的转发分享狂潮。两者开创的付费问答让广大微信用户体验到智识分享的价值,用户通过付费参与到问答之中再通过用户付费听取答案,得到的利益按比例分发给问答双方。不少用户发出感叹:原来“瞎说八道”也可以赚钱了。同年5月,罗辑思维旗下平台“得到”推出《李翔商业内参》、和菜头《槽边往事》等五个付费内容创业产品,统一定价订阅年费199元。2016年12月3日,喜马拉雅FM在与马东、吴晓波、乐嘉等名人明星合作的内容产品基础上,发起了首届“123知识狂欢节“。当天的的最终销售额突破5000万元。这场由罗胖、分答、知乎挑起战的战役随后引发了创业邦,钛媒体等垂直媒体的加入,将内容付费燃成一片红海。并非所有人的春天与玩家们趋之若鹜的入场相对应的是,内容价值的变现效果并非所有人的“盛宴”。2016年5月,国民老公王思聪在付费语音问答网站上一露面,立刻带火了“分答”。数据显示,王思聪通过在“分答”上回答32个问题赚了超过20万元。而根据“分答”方面提供的数据,3天内产生了100万付费用户,提出了20万个问题。火爆的数据引爆了公众对知识分享的乐观期待。现实并非契合公众的想象。在喜马拉雅曾模仿淘宝的双11的尝试中,数据显示,获得当日销售冠军的是马东领衔的《好好说话》。这档有着超高人气的互联网视频节目能拿第一,并不奇怪。作为央视的知名主持人,马东有着极高的知名度和影响力。在开通喜马拉雅的付费节目前,其主持的互联网视节目《奇葩说》早已红遍大江南北,圈粉无数,并打造了马薇薇等为代表的一批优质偶像IP。马东的变现,其实是优质偶像IP的变现。另一档获得马云爸爸强烈推荐的知识分享产品《湖畔大学三板斧》的数据表现并不如愿。号称中国最会创业的一批创业者分享创业干货,再加上马云爸爸的加持,最后的点击勉强到1-2万,用户互动也是出奇的低。这档获得创业大佬背书和喜马拉雅大力推荐的栏目结局成“一地鸡毛”。人人都爱大佬,但实际上纯粹的知识干货,用户却并不愿买单。谈及知识的价值变现,不能不提由前央视知名制作人,主持人王利芬创办的优米网。作为国内最早一批定位于服务创业者的服务平台,其团队打造的付费视频节目制作了包括马云,史玉柱,王石等在内的一线创业大佬教学视频。尽管作为创业服务先行者,优米的模式在商业上的探索并不成功。在移动互联网兴起的当下,诸如36k,小饭桌之类垂直创业媒体的兴起,让其依托的知识付费的路径遭遇尴尬。对于这几年兴起的内容创业,有投资人称,内容的价值在任何时代都存在。只是对任何行业而言,获得最大价值的永远是少数。内容的价值变现同样遵循“二八法则”,能获得价值收益最大化的仅限那些头部内容的生产者。从这点来看,无论是跟风的知识付费尝试还是有备而来的知识资源变现,最终面临的其实是对用户使用时间和品质的争夺。专业知识付费或成趋势针对日前蔓延的付费阅读趋势,新东方董事长、洪泰基金创始合伙人俞敏洪表示,“付费阅读是一个发展趋势。2016年可以说是内容付费的元年。在未来,最重要的是内容产出,内容的独特性构成了付费的最重要理由。微信做付费阅读,我觉得这是一个必然趋势。但付费的内容必须是刚需的。”不过,他同时认为,“我觉得要做内容付费最重要的问题是,你的内容确实值得用户花这笔钱而不是做一个噱头。公众最大的误解是,觉得什么东西都可以在网上免费得到,但是实际上,免费的、大众传播的东西并不具备独特性。而一旦内容付费了,内容提供者会做更加认真的研究和准备,也是公众能够有的最大收获。”36氪公司助理总裁张卓称,知识付费其实也是一种消费升级。用户的兴趣、痛点和内容消费观已经逐渐清晰,而这些直接导致了越来越多的用户愿意为内容付费,知识付费在今后会是大有可为的赛道。冯大刚认为,从最近两年出现的知识付费这一风潮,其本质是内容变现方式的又一次轮回。传统媒体从收费走向免费又走向收费,知识付费是这个循环过程中的一个阶段。优质内容原本就是有价值的,为特定知识付费符合用户需求,也是媒体发展的一种必然。“过去市场上我们看到的知识付费多数是偏泛人群的,是面向大众读者的知识变现。我们认为,专业知识变现在互联网等垂直领域更有价值。目前,专业知识与付费意识产生了碰撞,专业知识也就水到渠成”。眼下渐成趋势的知识付费能否走多远,有待市场检验。对于提供知识性的媒体平台而言, 付费项目的推出无疑是媒体寻找广告之外的盈利模式的一种新尝试。