9CaKrnJXHt5 finance.huanqiu.comarticle电商进化之路,折800的“内容电商”/e3pmh1hmp/e3pn60rs2/e3pn60skq数据预测,到2017年,中国电子商务市场规模将超过美国、欧洲及日本电子商务市场的总和,中国互联网技术与商品零售业的水乳交融,催生出令人惊叹的经济成果。不过,随着电商平台流量变现竞争程度呈白热化状态,其他营销模式不断被电商挖掘,其中内容电商愈加被业界重视。在电商倚重渠道铺设、天价广告、货架竞争等当做营销的主要方式同时,增加顾客青睐的“内容”作为打造流量和核心价值观认同的主要来源,也成为“必修课”。 特卖商城折800,已经在“内容电商”的电商进化之路上先行。折800联合创始人许欢在“36氪WISE×新消费”论坛上表示:电商内容做的好会有一定的溢价能力,对于折800的内容,是始终把我们坚持的性价比放在第一位。从导购集合到特卖自有平台,“折扣”成为核心内容对于了解特卖商城折800发展历程的人,最开始接触折800是一家提供独家超高性价比商品导购的平台,后来成功转型为特卖平台。为了坚持打造“折扣”、“特价”这一核心内容,折800主要直接聚合厂家和第一级经销商为主的卖家,从商品供应链的上游将价格降低。不仅如此,折800团队还会通过人工砍价、样品校验等方式,为用户去选择那些真正物美价廉的商品。折800联合创始人许欢在“36氪WISE×新消费”论坛上还表示:在内容做好后,买家对电商品牌的服务和价值观会有一种认同,这会无形增加商品的溢价能力,而这对网站品质的整体提升,对卖家的吸引,都是有很大好处的。内容解决方案团队,是内容电商的核心竞争力内容电商比之传统电商,一个核心的区别点,在于内容电商拥有提供内容解决方案的团队。如果说内容电商是一栋高楼大厦,那内容解决方案团队无疑就是这栋大楼的建筑师和维护工。在折800,可以为实现稳定、真实的折扣内容输出,打造出了强大的商家鉴别团队、人工砍价团队、品质鉴别团队、售后服务团队。为了确保折扣商品的品质,折800甚至还拥有一支庞大的买手团队,用于人工验货,对商家的商户资质、品牌授权和商户诚信进行严格审核,并从样品中精心挑选合适的商品上线,让消费者买到折扣真实、品质可靠的商品。内容解决方案团队的建设,既是内容电商和传统电商的核心区别点,又成为前者的核心竞争力。正因如此,折800在内容电商这种新型电商模式的打造中早早取得了“领跑”的优势。以消费场景环境建设,增强消费者心理认同感内容电商的另一大特点是消费场景环境的变化,由过去传统电商的单一性场景变成了发散性场景。对于折800,在诸多品牌专场促销活动中,并非单纯通过折扣和性价比来吸引消费者,同时还细分场景,把产品的属性、知识和衍生技能等进行深入挖掘,从而产生更多优质、专业的内容,让消费者在有趣、生动、体验度更好的场景中完成消费行为,并在完成购买行为后对其增加一份好感和信任。折800近期的中秋促销活动中可以看出,折800并非按照传统模式将月饼、大闸蟹、中秋礼品等放在产品推荐最显眼位置,而是围绕“如何过中秋更温馨、更有趣”主题将内容做足,以人们过中秋节最看重的几大因素——团圆、热闹、惊喜等引入,在极具视觉感的场景化建设中,让人们自觉完成消费和心理的认同。消费场景化环境的建设,同样也是内容电商的一大核心要素。这一“内容”的缔造,不仅让消费者群体的消费心态更加轻松,不再那么紧绷;同时还让消费者在完成购物行为后,对电商平台的认同感更强,粘合度更高,这也是传统电商最终必将向内容电商转化的另一必要条件。折800在内容电商模式打造中的提前发力,既是其电商进化之路的有益探索,又给其他传统电商平台提供了借鉴经验。1474338900000责编:田刚中华网147433890000011[]
数据预测,到2017年,中国电子商务市场规模将超过美国、欧洲及日本电子商务市场的总和,中国互联网技术与商品零售业的水乳交融,催生出令人惊叹的经济成果。不过,随着电商平台流量变现竞争程度呈白热化状态,其他营销模式不断被电商挖掘,其中内容电商愈加被业界重视。在电商倚重渠道铺设、天价广告、货架竞争等当做营销的主要方式同时,增加顾客青睐的“内容”作为打造流量和核心价值观认同的主要来源,也成为“必修课”。 特卖商城折800,已经在“内容电商”的电商进化之路上先行。折800联合创始人许欢在“36氪WISE×新消费”论坛上表示:电商内容做的好会有一定的溢价能力,对于折800的内容,是始终把我们坚持的性价比放在第一位。从导购集合到特卖自有平台,“折扣”成为核心内容对于了解特卖商城折800发展历程的人,最开始接触折800是一家提供独家超高性价比商品导购的平台,后来成功转型为特卖平台。为了坚持打造“折扣”、“特价”这一核心内容,折800主要直接聚合厂家和第一级经销商为主的卖家,从商品供应链的上游将价格降低。不仅如此,折800团队还会通过人工砍价、样品校验等方式,为用户去选择那些真正物美价廉的商品。折800联合创始人许欢在“36氪WISE×新消费”论坛上还表示:在内容做好后,买家对电商品牌的服务和价值观会有一种认同,这会无形增加商品的溢价能力,而这对网站品质的整体提升,对卖家的吸引,都是有很大好处的。内容解决方案团队,是内容电商的核心竞争力内容电商比之传统电商,一个核心的区别点,在于内容电商拥有提供内容解决方案的团队。如果说内容电商是一栋高楼大厦,那内容解决方案团队无疑就是这栋大楼的建筑师和维护工。在折800,可以为实现稳定、真实的折扣内容输出,打造出了强大的商家鉴别团队、人工砍价团队、品质鉴别团队、售后服务团队。为了确保折扣商品的品质,折800甚至还拥有一支庞大的买手团队,用于人工验货,对商家的商户资质、品牌授权和商户诚信进行严格审核,并从样品中精心挑选合适的商品上线,让消费者买到折扣真实、品质可靠的商品。内容解决方案团队的建设,既是内容电商和传统电商的核心区别点,又成为前者的核心竞争力。正因如此,折800在内容电商这种新型电商模式的打造中早早取得了“领跑”的优势。以消费场景环境建设,增强消费者心理认同感内容电商的另一大特点是消费场景环境的变化,由过去传统电商的单一性场景变成了发散性场景。对于折800,在诸多品牌专场促销活动中,并非单纯通过折扣和性价比来吸引消费者,同时还细分场景,把产品的属性、知识和衍生技能等进行深入挖掘,从而产生更多优质、专业的内容,让消费者在有趣、生动、体验度更好的场景中完成消费行为,并在完成购买行为后对其增加一份好感和信任。折800近期的中秋促销活动中可以看出,折800并非按照传统模式将月饼、大闸蟹、中秋礼品等放在产品推荐最显眼位置,而是围绕“如何过中秋更温馨、更有趣”主题将内容做足,以人们过中秋节最看重的几大因素——团圆、热闹、惊喜等引入,在极具视觉感的场景化建设中,让人们自觉完成消费和心理的认同。消费场景化环境的建设,同样也是内容电商的一大核心要素。这一“内容”的缔造,不仅让消费者群体的消费心态更加轻松,不再那么紧绷;同时还让消费者在完成购物行为后,对电商平台的认同感更强,粘合度更高,这也是传统电商最终必将向内容电商转化的另一必要条件。折800在内容电商模式打造中的提前发力,既是其电商进化之路的有益探索,又给其他传统电商平台提供了借鉴经验。