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腾讯微视关闭在即 短视频行业洗牌

2017-03-15 13:40:00 21世纪经济报道 分享
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  (原标题:腾讯微视关闭在即 短视频行业洗牌)

  3月13日,腾讯旗下的短视频平台微视发布公告,将于4月10日起关闭应用。但是,微视的退出并不意外,一位视频业内人士告诉21世纪经济报道记者,“从2015年开始,微视就已经日薄西山,主要负责人当年就调离了,只有部分团队留下来维持应用。”

  一边是微视的关闭、梨视频的整改,另一边是快手、秒拍、今日头条的短视频业务日渐壮大,可谓冰火两重。近日,今日头条拿下中超3年的短视频版权,而在去年,今日头条、百度、腾讯、秒拍母公司一下科技纷纷宣布将投入10亿元来扶持短视频内容。

  2017年以来,各平台进一步招兵买马,同时也面临着内容监管、盈利模式的困扰。

  微视的离场

  区别于直播、传统视频,短视频是一种新兴的视频形态。短视频的长度通常以秒为单位,在快速迭代和碎片化的当下,移动端用户成为主力消费群体。

  短视频开始走近用户是在2012年,巨头亚马逊的一次短视频项目收购,使得这一小众市场受到关注。到了2013年、2014年,短视频迅速走向大众,微视便在此期间诞生,并在2014年达到产品的顶峰。腾讯CEO马化腾亲自助阵、多位明星入驻加盟,但是依靠着腾讯社交基因的微视并未在短期内成为重量级APP。

  彼时主导微视的产品经理邢宏宇,曾任腾讯搜搜总经理、腾讯微博事业部总经理,戏剧性的是三个项目都没有善终。他在2015年离开团队后,微视便淹没在众多短视频应用中,而同类型的秒拍、美拍、快手声名鹊起。

  如果说竞争对手的涌现、宽带的高成本是外部因素,腾讯内部产品线的调整也同样导致了微视的没落。2014年10月,微信推出了短视频功能,锁定6秒时间,一年后,朋友圈中短视频由6秒增加到10秒,并且允许用户上传本地视频。

  尽管延长了时间,和其他短视频应用放宽至5分钟甚至20分钟不同的是,微信还是严守了“短”的特性。首先,“短”可以让朋友圈的信息流“流速”加快,这和朋友圈文章一长就会被隐藏段落是同一思路;其次,可以快速分享,网速不佳的情况下减少卡顿。可以说,微视离场,是将短视频让位于微信,由微信来承载更大的产品战略和野心。

  易观智库分析师马世聪告诉21世纪经济报道记者:“现在资本方、用户都对短视频的关注度比较高,秒拍、美拍、快手等短视频内容端也拿到比较多的融资,但是微视用户的量级和活跃度表现都不是很好。”

  和微视一样面临关闭的还有微可拍,其官微在1月20日宣布即将停止一切服务。此外,还有一些不知名的创业公司遭遇淘汰。

  行业集中度加剧

  根据易观千帆的搜索,目前短视频应用有近100个,根据易观智库《中国短视频市场专题研究报告2016》的数据,2016年3月,中国短视频市场活跃用户规模为3119万人,相比2014年同期增长66.6%。

  以拥有秒拍、小咖秀的“一下科技”为例,2016年11月,公司完成5亿美元E轮融资,根据官方公布数据,秒拍与小咖秀的日播放量峰值突破25亿次,日均上传量突破150万条。而秒拍和微博的紧密合作更是互为利好,微博的传播属性帮助秒拍进行用户覆盖, 而短视频和实时内容也促进了微博的用户增长。除了一下科技,快手覆盖了广大农村地区的移动端用户,美拍的母公司美图秀秀今年也在香港上市。

  秒拍、快手、今日头条的“上位”折射的是新的社交形态。在“短”的趋势下,连《逻辑思维》也将40分钟的视频变革为8分钟的内容。不过,短视频这一形态在扩张的同时,也面临着四大问题。

  艾媒咨询总裁张毅向21世纪经济报道记者分析道:“一是内容监管问题,此前梨视频被整改也说明存在风险;二是宽带设备的成本高企;三是其商业模式本身很难在短期内做到盈利。”他还表示,目前短视频的整体用户规模还不够大,仍在各自跑马圈地。

  此外,如何运营好内容来吸引用户也成为众多公司今年的重点,目前短视频大多以UGC为主,PGC的专业人才比较少。除了签约明星外,扶持创业内容团队也是多个应用的发力方向。

  马世聪表示:“今年从平台的角度来说,格局会比较明朗,内容质量会更加提升。以秒拍、快手、美拍为代表的公司会占据较大份额,一些小公司面临洗牌。”

责编:马晓春