投行精英蹲守盒马测算毛利 多家券商向投资者推荐“新零售”

2017-08-04 13:19:00 环球网 分享
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  盒马作为新零售的标杆样本,还未上市就引发了资本市场的密切关注。日前,招行、广发、华泰三大券商陆续发布研报深度剖析盒马模式。其中,广发证券派出分析师蹲守门店,测算出盒马已能盈利,树立了资本市场对新零售业态的信心。招商证券认为盒马线上线下优势互补的模式,代表了新零售的方向,值得机构投资者长期关注。

  三大券商陆续发布研报,深度调研盒马门店

  为验证盒马模式是否可行,广发证券派出分析师亲自蹲守盒马上海金桥店做了草根调研,通过高峰期和非高峰期的人流测算,打听分拣配送能力,测算销售额、和毛利,最终验证了即使扣除租金、人力和物流成本,盒马完全能实现单店盈利,打消了资本市场对新零售业态能否盈利的疑虑。

  招商证券更是派出研究团队分别奔赴京沪两地,通过对盒马展开了长达2周的草根调研,认为“从盒马鲜生能看到未来新零售的发展方向”。招商证券研究发展中心的首席分析师许容聪认为,“大数据是新零售的一大核心,盒马通过线上服务和线下支付获取的用户大数据,未来应用场景丰富,包括精准营销、商品结构调整和选址布局。”

  华泰证券则早在盒马诞生的第一年,就已经对其进行了深度调研。除了采访顾客外,研究团队还对盒马的导购员、售货员、分拣员乃至厨师和配送小哥等各岗位员工,展开了一对一的访谈,以此估算出平均客单价、人力成本和配送费用,最终算出该门店当年营业额约2.5亿元,坪效约5.6万/平,远高于同业平均水平。华泰证券通过对盒马的样本分析,建议投资者可长线关注新零售概念股。

  “认亲”阿里之后,盒马引发资本市场密切关注

  上月中旬,马云携阿里高层到盒马鲜生上海金桥店巡店,标志着经过近两年运营的盒马得到集团内部验收肯定,盒马这一商业模式基本走通,也跃升成为阿里新零售核心项目,未来会共享阿里生态更多资源。

  此前,坊间盛传盒马只是阿里投资的公司并不控股,经过此番马云站台之后,盒马终于“验明正身”——自其诞生以来就是留着阿里血液的“亲生子”。有了阿里生态助力的盒马,未来有着更广阔的想象空间。这一消息释放之后,引起了资本市场的密切关注。

  撩起多家券商深度调研兴趣的“网红”盒马究竟是怎样新兴业态?它是定位于以大数据支撑的线上线下融合的新零售模式,以线下体验门店为基础,并将之作为线上平台盒马APP的仓储、分拣及配送中心,通过线上线下一体化来满足周边3公里范围内消费者对生鲜食品采购、餐饮、美食以及生活休闲的需求。消费者可以在门店采购商品,也可以在APP下单,盒马提供30分钟送达服务。

  除了得到国内多家券商的密切关注之外,盒马也已扬名国际,频频得到美国著名财经网站TheStreet、重量级科技新闻平台Businessinsider等国外主流媒体的怒赞,纷纷发文称“盒马这家用技术赋能、数据驱动的超市,为有意进军线下的亚马逊树立了典范”。美国知名商业科技新闻网站ZDNet也表示,虽然亚马逊在新零售之路上奔跑,但阿里率领的盒马完美地展现了线上线下的无缝对接,早已领先了亚马逊不只一个身位。

   

责编:贺超
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