9CaKrnK5RB2 finance.huanqiu.comarticle百年品牌注入新灵魂,韵洪高铁伴王老吉走进千家万户/e3pmh1hmp/e3pmh1pvu随着世界经济融合和中国经济的飞速发展,在中国已经非常成熟的快消品,面临着新的市场挑战。韵洪嘉泽拥有得天独厚的高铁媒体渠道和多元化的合作模式,针对快消品的特性,有着一套成功的推广经验,并不断探索适应新潮流、新形势的推广方式。越是知名的快消品牌,越能在高铁媒体取得好的广告效果快消品的消费频率高,使用时限短,拥有广泛的消费群体,对于消费的便利性要求也很高,所以,广告促销、销售手法较之其他品类的产品起着更大的作用。快消品都有一个特质,即使是领导品牌也不例外,就是品牌忠诚度相对更低。消费者购物时通常会在3、4个快消品牌之间徘徊,即使是领导品牌,也不一定能拥有更高的重复购买率。所以,快消品要取得更好的广告效果,离不开持续地、全方位地、有记忆点的精准广告投放。 快消品的消费决策大多属于即兴购买,在推广方面,最需要的就是尽可能多地出现在公众视野里,提升品牌印象,塑造价值认同,才有利于巩固忠诚度,增加重复购买率,以及拓展新客源。高铁媒体正是符合这些需求的优选广告投放渠道。1.覆盖人群极广,增强品牌印象高铁覆盖人群极广,2016年客运量至突破16亿人次,年增长高达28%。如此广的覆盖人群可以达到广告的规模效应,让快消品牌更多地出现在公众视野里,增强品牌印象。根据《2017高铁媒体价值及其广告效果评估》报告显示,88%的人都表示更相信知名品牌;79%的人认为在高铁站做广告有高端的感觉;更有84%的人认为广告会影响其对品牌的选择,并激发购买产品的欲望。这就说明,高铁人群是对知名品牌认可度比一般人群更高,且高铁广告会提升品牌质感,这样的印象又会进一步影响他们的品牌选择。高铁人群是广告易感高端人群,对快消品牌,尤其是品牌知名度高、品类忠诚度低的状况下,是最需要也有可能稳固和争取的精准目标客户,而高铁媒体广告就是最合适不过的广告形式。3.高铁等候时间长,地推效果加倍地推是快消品的常用策略,可以让消费者在产生使用或品尝体验后,提升购买意愿,并增加品牌曝光度。高铁的等待时间很长,乘客到达高铁站平均等待时间为43.9分钟,远高于公交、地铁、楼宇和电梯的等候时长,这样不仅可以提升广告接触时间,也可以让其他营销形式效果加倍提升,最明显的就是地推。进站、安检、候车,让高铁站客观上形成了一个可观的、持续的地推目标人群。在长时间的等待里,消费者如果产生了购买意愿,就可能直接网上下单,转变成购买决策。即使没有立刻形成转化,这样一块闲暇时间内的私人化体验,亦可能增加品牌印象,提升产品在购买清单的位置,从而提升间接转化率。提升品牌信赖度,以嘉泽的实力展现快消实力快消品的品牌印象巩固,不仅需要日常的持续投放,更需要特殊时点的戳心暴击。春节,不仅对中国人有不同寻常的意义,春运近30亿的人流造成的覆盖率更是无可比拟。在春节对高铁的高端人群进行特别策划,对增强品牌好感度和信赖度,能起到最大化的效果。韵洪嘉泽作为目前中国高铁传媒企业中增长速度最快、经营能力最强、整合资源最广的中国高铁传媒大影响者,以囊括100多个一、二线城市,直接覆盖我国18亿高铁客流人群,打造的春节特别策划,起到了超预期的效果。LED/LCD大屏广告和安检口灯箱广告的到达率是最高的,分别为61%和35%。而坐拥近1000块大型LED/LCD媒体的韵洪嘉泽,广告强势占据十数个全国重要枢纽的进出站口、检票口、换乘层、候车厅和到达厅等重要关口。灯箱和LED/LCD大屏广告随处可见,全方位拦截客流,保证了到达率。韵洪嘉泽还会结合品牌特性与节庆特点,对推广内容和模式加以雕琢,以更好的击中节日客流。譬如,2017年的春节,韵洪嘉泽为王老吉打造了“吉袢陪伴,温暖归途”的春节特别策划广告,并以 “喝王老吉,吉享红包”的绿盒王老吉灯箱广告,抓住了春节特有的红包来实现互动。根据2017年《绿盒王老吉春运投放高铁站广告投放效果研究报告》,每站每天每台设备播出18小时、播放次数为256-850次。“吉”广告在全国18个城市站点展现实际播出总频次比计划增加了超过32%,实际覆盖总人次高达数亿,比计划覆盖总人次大幅增加了55%,而实际的平均成本比计划的减少过半。韵洪嘉泽以过硬的量化数据,实现了性价比超高的超预期展现。在此基础上,持续有效的投放,将可以巩固这样的形象,提升品牌信赖感。快消品中的领导者品牌,基本都是老品牌。老并不是指老派,而是指已经形成了很强的品牌形象和庞大的客源。这些品牌的累积,也可能成为前进的桎梏。90后逐渐成为消费主力,00后已然接近成年,吸引新生代,是老品牌的必然一步。新生代消费者对于生活享受、虚拟娱乐的追求前所未有地高,甚至超过了物质消费。在他们的消费体验中,更注重品牌的创新,以及与消费场景的结合。对此,韵洪嘉泽尝试了跨界互推的新型合作模式,通过试验发现,这种模式可以准确地抓住新生代消费者的心理。譬如,韵洪嘉泽在优质新生代消费者聚集的深圳高铁站,展开了“手游+高铁”互动地推活动。以巨型矩阵式LED大屏全站同步进行游戏《超能复仇者》的宣传,同时以醒目方式提示扫码关注官微即可免费领取王老吉。将在新生代中暴红的漫威题材游戏和王老吉的地推结合,为权威老字号饮料王老吉注入了新的灵魂,可以塑造时尚的新形象,在游戏推广的场景下试饮,更容易产生王老吉陪伴游戏的联想和体验。这对于刷新品牌形象,有着滴水穿石的魔力。此次活动在短短数天内,单个高铁站累计关注游戏公众号近3万人,品牌展示近1000万人次。 亮眼数据显示着跨界推广,对于彼此促进,互利共赢的绝佳效果,对于快消品扩展新生代客源有着启发性效果。高铁媒体之外,创新业务让韵洪嘉泽伴您走得更远企业社会责任是品牌形象的一个重要组成部分,而对于产品可直接植入的快消品牌而言,公益营销是一个很好的切入点。企业社会责任的公关事件营销,除了好的理念,同样重要的是有效的传播方式。必须有传播度,才能达到提升品牌认知度,增加品牌价值认可的目的。除了高铁媒体之外,韵洪嘉泽的创新业务部可提供从创意、策划到公关一站式的营销服务。例如,今年年中,韵洪嘉泽创新业务部承办了王老吉主办的“小家大爱”家庭才艺大赛,形成了成功的公关事件营销。王老吉&韵洪嘉泽在广州地标“小蛮腰”进行了才艺比赛开幕式,营造高大上的感觉;从家庭关系梳理的社会痛点切入,以沟通和关爱作为传播点,并以不同地区方言slogan来传达,能更好地产生共鸣;并以从幸福小家到和谐大家的理念,提升了品牌高度。同时,选取了社会多个有代表性的人群和机构来对活动进行传播,最大程度地扩展活动传播面,将广药集团品牌公益营销事件上升成为全民参与的公益事件。韵洪嘉泽拥有与快消品牌匹配度最高的高铁媒体资源,在新时代中和品牌共同成长,合力创新,以知名快消品牌发展成长期战略合作伙伴,也一同探索出了新型衍生合作模式。未来的路上,定当保持优势,创新形式,不断探索,实现相互成就,一同迈上更高的台阶。1511861040000责编:马若思中国网生活消费15118610400001[]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/1128/20171128052621722.jpg
随着世界经济融合和中国经济的飞速发展,在中国已经非常成熟的快消品,面临着新的市场挑战。韵洪嘉泽拥有得天独厚的高铁媒体渠道和多元化的合作模式,针对快消品的特性,有着一套成功的推广经验,并不断探索适应新潮流、新形势的推广方式。越是知名的快消品牌,越能在高铁媒体取得好的广告效果快消品的消费频率高,使用时限短,拥有广泛的消费群体,对于消费的便利性要求也很高,所以,广告促销、销售手法较之其他品类的产品起着更大的作用。快消品都有一个特质,即使是领导品牌也不例外,就是品牌忠诚度相对更低。消费者购物时通常会在3、4个快消品牌之间徘徊,即使是领导品牌,也不一定能拥有更高的重复购买率。所以,快消品要取得更好的广告效果,离不开持续地、全方位地、有记忆点的精准广告投放。 快消品的消费决策大多属于即兴购买,在推广方面,最需要的就是尽可能多地出现在公众视野里,提升品牌印象,塑造价值认同,才有利于巩固忠诚度,增加重复购买率,以及拓展新客源。高铁媒体正是符合这些需求的优选广告投放渠道。1.覆盖人群极广,增强品牌印象高铁覆盖人群极广,2016年客运量至突破16亿人次,年增长高达28%。如此广的覆盖人群可以达到广告的规模效应,让快消品牌更多地出现在公众视野里,增强品牌印象。根据《2017高铁媒体价值及其广告效果评估》报告显示,88%的人都表示更相信知名品牌;79%的人认为在高铁站做广告有高端的感觉;更有84%的人认为广告会影响其对品牌的选择,并激发购买产品的欲望。这就说明,高铁人群是对知名品牌认可度比一般人群更高,且高铁广告会提升品牌质感,这样的印象又会进一步影响他们的品牌选择。高铁人群是广告易感高端人群,对快消品牌,尤其是品牌知名度高、品类忠诚度低的状况下,是最需要也有可能稳固和争取的精准目标客户,而高铁媒体广告就是最合适不过的广告形式。3.高铁等候时间长,地推效果加倍地推是快消品的常用策略,可以让消费者在产生使用或品尝体验后,提升购买意愿,并增加品牌曝光度。高铁的等待时间很长,乘客到达高铁站平均等待时间为43.9分钟,远高于公交、地铁、楼宇和电梯的等候时长,这样不仅可以提升广告接触时间,也可以让其他营销形式效果加倍提升,最明显的就是地推。进站、安检、候车,让高铁站客观上形成了一个可观的、持续的地推目标人群。在长时间的等待里,消费者如果产生了购买意愿,就可能直接网上下单,转变成购买决策。即使没有立刻形成转化,这样一块闲暇时间内的私人化体验,亦可能增加品牌印象,提升产品在购买清单的位置,从而提升间接转化率。提升品牌信赖度,以嘉泽的实力展现快消实力快消品的品牌印象巩固,不仅需要日常的持续投放,更需要特殊时点的戳心暴击。春节,不仅对中国人有不同寻常的意义,春运近30亿的人流造成的覆盖率更是无可比拟。在春节对高铁的高端人群进行特别策划,对增强品牌好感度和信赖度,能起到最大化的效果。韵洪嘉泽作为目前中国高铁传媒企业中增长速度最快、经营能力最强、整合资源最广的中国高铁传媒大影响者,以囊括100多个一、二线城市,直接覆盖我国18亿高铁客流人群,打造的春节特别策划,起到了超预期的效果。LED/LCD大屏广告和安检口灯箱广告的到达率是最高的,分别为61%和35%。而坐拥近1000块大型LED/LCD媒体的韵洪嘉泽,广告强势占据十数个全国重要枢纽的进出站口、检票口、换乘层、候车厅和到达厅等重要关口。灯箱和LED/LCD大屏广告随处可见,全方位拦截客流,保证了到达率。韵洪嘉泽还会结合品牌特性与节庆特点,对推广内容和模式加以雕琢,以更好的击中节日客流。譬如,2017年的春节,韵洪嘉泽为王老吉打造了“吉袢陪伴,温暖归途”的春节特别策划广告,并以 “喝王老吉,吉享红包”的绿盒王老吉灯箱广告,抓住了春节特有的红包来实现互动。根据2017年《绿盒王老吉春运投放高铁站广告投放效果研究报告》,每站每天每台设备播出18小时、播放次数为256-850次。“吉”广告在全国18个城市站点展现实际播出总频次比计划增加了超过32%,实际覆盖总人次高达数亿,比计划覆盖总人次大幅增加了55%,而实际的平均成本比计划的减少过半。韵洪嘉泽以过硬的量化数据,实现了性价比超高的超预期展现。在此基础上,持续有效的投放,将可以巩固这样的形象,提升品牌信赖感。快消品中的领导者品牌,基本都是老品牌。老并不是指老派,而是指已经形成了很强的品牌形象和庞大的客源。这些品牌的累积,也可能成为前进的桎梏。90后逐渐成为消费主力,00后已然接近成年,吸引新生代,是老品牌的必然一步。新生代消费者对于生活享受、虚拟娱乐的追求前所未有地高,甚至超过了物质消费。在他们的消费体验中,更注重品牌的创新,以及与消费场景的结合。对此,韵洪嘉泽尝试了跨界互推的新型合作模式,通过试验发现,这种模式可以准确地抓住新生代消费者的心理。譬如,韵洪嘉泽在优质新生代消费者聚集的深圳高铁站,展开了“手游+高铁”互动地推活动。以巨型矩阵式LED大屏全站同步进行游戏《超能复仇者》的宣传,同时以醒目方式提示扫码关注官微即可免费领取王老吉。将在新生代中暴红的漫威题材游戏和王老吉的地推结合,为权威老字号饮料王老吉注入了新的灵魂,可以塑造时尚的新形象,在游戏推广的场景下试饮,更容易产生王老吉陪伴游戏的联想和体验。这对于刷新品牌形象,有着滴水穿石的魔力。此次活动在短短数天内,单个高铁站累计关注游戏公众号近3万人,品牌展示近1000万人次。 亮眼数据显示着跨界推广,对于彼此促进,互利共赢的绝佳效果,对于快消品扩展新生代客源有着启发性效果。高铁媒体之外,创新业务让韵洪嘉泽伴您走得更远企业社会责任是品牌形象的一个重要组成部分,而对于产品可直接植入的快消品牌而言,公益营销是一个很好的切入点。企业社会责任的公关事件营销,除了好的理念,同样重要的是有效的传播方式。必须有传播度,才能达到提升品牌认知度,增加品牌价值认可的目的。除了高铁媒体之外,韵洪嘉泽的创新业务部可提供从创意、策划到公关一站式的营销服务。例如,今年年中,韵洪嘉泽创新业务部承办了王老吉主办的“小家大爱”家庭才艺大赛,形成了成功的公关事件营销。王老吉&韵洪嘉泽在广州地标“小蛮腰”进行了才艺比赛开幕式,营造高大上的感觉;从家庭关系梳理的社会痛点切入,以沟通和关爱作为传播点,并以不同地区方言slogan来传达,能更好地产生共鸣;并以从幸福小家到和谐大家的理念,提升了品牌高度。同时,选取了社会多个有代表性的人群和机构来对活动进行传播,最大程度地扩展活动传播面,将广药集团品牌公益营销事件上升成为全民参与的公益事件。韵洪嘉泽拥有与快消品牌匹配度最高的高铁媒体资源,在新时代中和品牌共同成长,合力创新,以知名快消品牌发展成长期战略合作伙伴,也一同探索出了新型衍生合作模式。未来的路上,定当保持优势,创新形式,不断探索,实现相互成就,一同迈上更高的台阶。