9CaKrnK5YQ3作者:张馨研finance.huanqiu.comarticle美通社15周年:诠释新媒体时代下的媒体“影响力再定义”/e3pmh1hmp/e3pmh1pvu【环球网 记者 张馨研】2017年12月7日,美通社2017年新传播年度论坛在北京成功举办。本届论坛主题为“影响力再定义”,共有30余位位来自海内外的媒体、企业、公关传播机构的行业专家,共同探讨在当今媒体格局不断演变的背景下,公关传播行业的应对策略与传播创新,发现影响力的新趋势、新路径。超过1000位企业高管与行业人士出席了此次活动。美通社创立于63年前,目前已在全球18个国家设立了35家分支机构,目前美通社可用40多种语言向170个国家发布新闻稿。今年是美通社中国的第15年,15年来中国传媒产业市场结构发生了巨大的变化,市场进入壁垒从缺乏弹性、难以逾越的刚性壁垒向适度的、更加灵活的粘性壁垒方向发展,而美通社也在这15年中不断创新发展,诠释新媒体时代下的传媒业的“影响力再定义”。赢媒体(Earned media)升温 企业需利用专业数据和技术实现有效传播对于传统媒体来说,Paid Media多是广告人负责的,Earned Media则是公关人的专长。美通社亚太区高级副总裁陈玉劼指出,面对传媒行业的格局、传播技术和受众习惯的演变,越来越多的企业正在重新认识到赢媒体(Earned media)传播的价值和重要性。企业需要通过制作有价值的内容,利用专业的数据库和技术,建立和加强与专业媒体以及行业意见领袖的沟通,实现更有效的品牌传播,打造自身真正的影响力。 他补充道,在过去几十年,很多中国企业通过自己的努力和智慧,已经在国际市场获得越来越多的关注和认可,他们当中很多的产品和技术成为全球的行业领导者。未来,中国企业在品牌和影响力打造方面也同样可以成为全球领导者。自媒体时代“百花齐放” 十五年来“今非昔比”自媒体时代是以个人传播为主的媒介时代,每个人都是记录着和信息传播者,人们借助微博、微信、博客等移动终端进行自我观点的表述与传播。在这个新媒体时代,读者从“旁观者”转变成为“当事人”,每个人都拥有的交互性和自主性,使得信息自由度显著提高,传媒行业发生了前所未有的转变。美通社亚太区高级副总裁陈玉劼在会后接受环球网记者的采访时说:“目前中国有350万个活跃的订阅号,其中90%是个人用户,剩下的基本也都是企业用户。2000年我们开始的时候去谈客户,客户希望把信息放到头版上,2003年之后需求方向不断演变成网络;又过了几年,微博微信的出现彻底改变了媒体与用户之间的关系,但这些都是始料未及的。”传媒产业聚合裂变 市场终归品牌和理性自媒体时代的到来打破传统媒体主宰传播的垄断局面,但我们不难发现,有很多媒体信息的重复率不断增高,毫无自己独到的新闻看点,广告有时要比原创的新闻要多。陈玉劼先生在采访中说:“现在的媒体环境,很多时候观点比事实还要多。用户每天看无数的微博和微信,依然无法抵达真相,反而给了用户很多信息筛选的代价,将所有的机会成本转化给了读者。用户需要一个信息筛选的媒介去完成精准筛选和推送,所以品牌的认知度非常重要,我相信未来一定会回归品牌和理性。”据悉,在本届论坛中,美通社正式发布国内首部《中国企业海外传播白皮书》,利用美通社全球媒体监测平台、全球媒体发布平台大数据,以及中国企业问卷调查,外媒记者问卷及面访等,重点研究中国企业海外传播的大环境、大趋势,深度剖析中国企业海外传播的效果及得失,并提出了改进的建议,为中国企业海外传播提供了可靠依据。1512738600000环球网版权作品,未经书面授权,严禁转载或镜像,违者将被追究法律责任。责编:陈超环球网151273860000011[]
【环球网 记者 张馨研】2017年12月7日,美通社2017年新传播年度论坛在北京成功举办。本届论坛主题为“影响力再定义”,共有30余位位来自海内外的媒体、企业、公关传播机构的行业专家,共同探讨在当今媒体格局不断演变的背景下,公关传播行业的应对策略与传播创新,发现影响力的新趋势、新路径。超过1000位企业高管与行业人士出席了此次活动。美通社创立于63年前,目前已在全球18个国家设立了35家分支机构,目前美通社可用40多种语言向170个国家发布新闻稿。今年是美通社中国的第15年,15年来中国传媒产业市场结构发生了巨大的变化,市场进入壁垒从缺乏弹性、难以逾越的刚性壁垒向适度的、更加灵活的粘性壁垒方向发展,而美通社也在这15年中不断创新发展,诠释新媒体时代下的传媒业的“影响力再定义”。赢媒体(Earned media)升温 企业需利用专业数据和技术实现有效传播对于传统媒体来说,Paid Media多是广告人负责的,Earned Media则是公关人的专长。美通社亚太区高级副总裁陈玉劼指出,面对传媒行业的格局、传播技术和受众习惯的演变,越来越多的企业正在重新认识到赢媒体(Earned media)传播的价值和重要性。企业需要通过制作有价值的内容,利用专业的数据库和技术,建立和加强与专业媒体以及行业意见领袖的沟通,实现更有效的品牌传播,打造自身真正的影响力。 他补充道,在过去几十年,很多中国企业通过自己的努力和智慧,已经在国际市场获得越来越多的关注和认可,他们当中很多的产品和技术成为全球的行业领导者。未来,中国企业在品牌和影响力打造方面也同样可以成为全球领导者。自媒体时代“百花齐放” 十五年来“今非昔比”自媒体时代是以个人传播为主的媒介时代,每个人都是记录着和信息传播者,人们借助微博、微信、博客等移动终端进行自我观点的表述与传播。在这个新媒体时代,读者从“旁观者”转变成为“当事人”,每个人都拥有的交互性和自主性,使得信息自由度显著提高,传媒行业发生了前所未有的转变。美通社亚太区高级副总裁陈玉劼在会后接受环球网记者的采访时说:“目前中国有350万个活跃的订阅号,其中90%是个人用户,剩下的基本也都是企业用户。2000年我们开始的时候去谈客户,客户希望把信息放到头版上,2003年之后需求方向不断演变成网络;又过了几年,微博微信的出现彻底改变了媒体与用户之间的关系,但这些都是始料未及的。”传媒产业聚合裂变 市场终归品牌和理性自媒体时代的到来打破传统媒体主宰传播的垄断局面,但我们不难发现,有很多媒体信息的重复率不断增高,毫无自己独到的新闻看点,广告有时要比原创的新闻要多。陈玉劼先生在采访中说:“现在的媒体环境,很多时候观点比事实还要多。用户每天看无数的微博和微信,依然无法抵达真相,反而给了用户很多信息筛选的代价,将所有的机会成本转化给了读者。用户需要一个信息筛选的媒介去完成精准筛选和推送,所以品牌的认知度非常重要,我相信未来一定会回归品牌和理性。”据悉,在本届论坛中,美通社正式发布国内首部《中国企业海外传播白皮书》,利用美通社全球媒体监测平台、全球媒体发布平台大数据,以及中国企业问卷调查,外媒记者问卷及面访等,重点研究中国企业海外传播的大环境、大趋势,深度剖析中国企业海外传播的效果及得失,并提出了改进的建议,为中国企业海外传播提供了可靠依据。