9CaKrnK6Cgi finance.huanqiu.comarticle让财商教育摆脱枯燥晦涩,爱钱进开了一档趣味漫画《小进说财》/e3pmh1hmp/e3pmh1pvu近年来,品牌人格化兴起,不少企业机构在深度洞悉用户需求的基础上,塑造出各类动漫形象,并赋予其与品牌价值观相符的性格,进而加强与用户间的情感沟通。1月25日至28日期间,互联网金融平台爱钱进于北京国际金融博览会上首度亮相的钱小进,就很好地迎合了这一趋势。这只名为“钱小进”的小猪,自带蠢萌特质又虚心好学,有着超高的理财觉悟,是爱钱进自主运营财商教育栏目——《小进说财》漫画的主人公。漫画借助“钱小进”与身边朋友遇到的种种投资问题,将生涩难懂的理财知识化为轻松幽默的漫画段子,进而唤起广大用户的阅读兴趣,让用户通过简单易懂的日常生活对话,获得实用的理财知识。正如《罗辑思维》创始人罗振宇所说,“互联网时代,特别是移动互联网时代,品牌是基于人格魅力带来的信任与爱,是品牌的去组织化和人格化。”钱小进的塑造,恰恰就是这种品牌人格化的一种具体表现。而在这场品牌人格化的浪潮中,尤以熊本熊的声势最为浩大。作为日本熊本县地区的吉祥物,这只行动笨拙、内心贱萌、自带两坨腮红的萌物,在近两年迅速风靡全世界。不得不承认,这一现象既得益于其吸睛的独特外形和动作设计,更来源于熊本县政府为提升其知名度,借助Facebook等社交媒体,开展的一系列营销计划。当地政府不仅聘任熊本熊为临时公务员,还策划了熊本熊失踪、遗失腮红等事件,并号召外界广泛参与其中。此外,熊本熊扮演者还积极尝试跳舞、赛跑、骑摩托等,使其越发真实可感,极大地增强了知名度和影响力,有效带动当地经济发展。借此大势,众多企业也纷纷试水。重庆一家新生代白酒品牌江小白便推出了一款大众青年形象“江小白”,并赋予其简单纯粹、寻找真我、文艺青年的鲜明特征。这一设计不仅颠覆了以往酒类产品强调深厚底蕴的传统,使白酒也可以十分接地气,还通过一系列让人拍案叫好的瓶身文案,淋漓尽致地抒发了新一代年轻群体无处言表的真实情怀。于是,不少青年开始乐于以“我是江小白”来标榜自己,表现出对简单纯粹的追求。此外,通过与影视剧合作、发布高点击率MV等多样形式,这样一个从0做起的新品牌,不断提高品牌形象曝光度,年销售同比增长100%,短短5年销售额突破10亿,成为红遍全国的酒类黑马。这两男一女“三只小松鼠”化身为带来爱和欢乐的使者,将目标客户群亲切地尊称为“主人”, 如今已然晋升为网红的他们,在新一代年轻人间,以创造价值和趣味的纯真形象虏获了一大批“追萌族”粉丝。借此营销模式,该品牌将传统上与消费者冷冰冰的买卖关系,演变为松鼠陪伴主人的温暖故事,唤起了情感共鸣。此外,松鼠世界潮牌服饰的发布、松鼠小镇的筹建等,都展露出其实现多产业跨界发展,构建松鼠王国的下一步宏伟目标。在这一系列成功案例之下,此次爱钱进也有望通过塑造出一只有态度、有个性、有喜好、有特色的小猪“钱小进”,拉近与用户的距离,实现平台与用户的有效沟通,进而更好助力财商教育服务的发展,据悉,《小进说财》漫画上线后,目前已获得百余万人次观看。值得一提的是,在本次金博会上,钱小进衍生周边也悄悄亮相,作为礼物馈赠给前来观展的用户,可以预见,未来围绕钱小进,爱钱进将推出一系列创意文化周边和跨界合作,持续为用户构建简单幸福的投资生活方式。1517888220000责编:王晓飞国际在线151788822000011[]
近年来,品牌人格化兴起,不少企业机构在深度洞悉用户需求的基础上,塑造出各类动漫形象,并赋予其与品牌价值观相符的性格,进而加强与用户间的情感沟通。1月25日至28日期间,互联网金融平台爱钱进于北京国际金融博览会上首度亮相的钱小进,就很好地迎合了这一趋势。这只名为“钱小进”的小猪,自带蠢萌特质又虚心好学,有着超高的理财觉悟,是爱钱进自主运营财商教育栏目——《小进说财》漫画的主人公。漫画借助“钱小进”与身边朋友遇到的种种投资问题,将生涩难懂的理财知识化为轻松幽默的漫画段子,进而唤起广大用户的阅读兴趣,让用户通过简单易懂的日常生活对话,获得实用的理财知识。正如《罗辑思维》创始人罗振宇所说,“互联网时代,特别是移动互联网时代,品牌是基于人格魅力带来的信任与爱,是品牌的去组织化和人格化。”钱小进的塑造,恰恰就是这种品牌人格化的一种具体表现。而在这场品牌人格化的浪潮中,尤以熊本熊的声势最为浩大。作为日本熊本县地区的吉祥物,这只行动笨拙、内心贱萌、自带两坨腮红的萌物,在近两年迅速风靡全世界。不得不承认,这一现象既得益于其吸睛的独特外形和动作设计,更来源于熊本县政府为提升其知名度,借助Facebook等社交媒体,开展的一系列营销计划。当地政府不仅聘任熊本熊为临时公务员,还策划了熊本熊失踪、遗失腮红等事件,并号召外界广泛参与其中。此外,熊本熊扮演者还积极尝试跳舞、赛跑、骑摩托等,使其越发真实可感,极大地增强了知名度和影响力,有效带动当地经济发展。借此大势,众多企业也纷纷试水。重庆一家新生代白酒品牌江小白便推出了一款大众青年形象“江小白”,并赋予其简单纯粹、寻找真我、文艺青年的鲜明特征。这一设计不仅颠覆了以往酒类产品强调深厚底蕴的传统,使白酒也可以十分接地气,还通过一系列让人拍案叫好的瓶身文案,淋漓尽致地抒发了新一代年轻群体无处言表的真实情怀。于是,不少青年开始乐于以“我是江小白”来标榜自己,表现出对简单纯粹的追求。此外,通过与影视剧合作、发布高点击率MV等多样形式,这样一个从0做起的新品牌,不断提高品牌形象曝光度,年销售同比增长100%,短短5年销售额突破10亿,成为红遍全国的酒类黑马。这两男一女“三只小松鼠”化身为带来爱和欢乐的使者,将目标客户群亲切地尊称为“主人”, 如今已然晋升为网红的他们,在新一代年轻人间,以创造价值和趣味的纯真形象虏获了一大批“追萌族”粉丝。借此营销模式,该品牌将传统上与消费者冷冰冰的买卖关系,演变为松鼠陪伴主人的温暖故事,唤起了情感共鸣。此外,松鼠世界潮牌服饰的发布、松鼠小镇的筹建等,都展露出其实现多产业跨界发展,构建松鼠王国的下一步宏伟目标。在这一系列成功案例之下,此次爱钱进也有望通过塑造出一只有态度、有个性、有喜好、有特色的小猪“钱小进”,拉近与用户的距离,实现平台与用户的有效沟通,进而更好助力财商教育服务的发展,据悉,《小进说财》漫画上线后,目前已获得百余万人次观看。值得一提的是,在本次金博会上,钱小进衍生周边也悄悄亮相,作为礼物馈赠给前来观展的用户,可以预见,未来围绕钱小进,爱钱进将推出一系列创意文化周边和跨界合作,持续为用户构建简单幸福的投资生活方式。