懂车帝联合肯德基 带你穿越五百年感受明代新春

2018-02-07 14:30:00 中国网 分享
参与

  2018年年初,由《国家宝藏》引爆的“国学潮“让年轻人不断为之打call,成为了各大品牌借势营销的社会文化热点。

  近日,懂车帝与上海肯德基一同以中国国家博物馆国宝《明宪宗元宵行乐图》的元素为延展,带消费者穿越感受明代春节氛围,在新春佳节之际为消费者送去暖心祝福。新春节日热点与国学文化热点环环相扣,使得这场营销直戳年轻消费者内心。

  2月3日,懂车帝联合肯德基推出货郎车等明代仿古物料亮相上海肯德基新美罗餐厅,瞬间带领消费者穿越回了国宝画中的明朝春节。仿古的货郎车自带吸引力,引得进店消费者纷纷驻足观看、拍照留念。店内赠送给顾客的红包与福签设计用心良苦,古风图案与诙谐文案浑然一体,紧贴年轻亚文化的“水逆退散”等治愈系福签不仅设计精美,而且拥有品牌向年轻消费者传递关怀的情感价值。每逢新年抽一签也早已成为大多数年轻群体的仪式性行为。借势新年这一传统节日,情感营销价值凸显,既获得了流量关注,又在消费者心中刷足了品牌好感。

  懂车帝这一汽车类手机应用产品竟然和肯德基携手玩起了跨界营销?主要是基于懂车帝与肯德基最大的融合点在于年轻化的用户特征。懂车帝背靠今日头条平台,目前已拥有千万级用户,年轻用户数超过60%,且汽车消费市场正在发生群体特征变迁,年轻消费群体将逐渐成为汽车消费主力军。同时,肯德基自进入中国以来,便逐渐成为年轻人的生活方式之一。无论是目标用户还是潜在用户,懂车帝都与肯德基的用户画像高度融合。以年轻人为营销目标,成为了双方联合营销的基础;拉近与年轻人的距离、提升品牌在年轻消费群体中的好感度,成为双方共同的营销诉求。

  这场新春活动在向中华传统文化之美致敬,同时也迎合了年轻一代的文化审美以及浓厚的民族自豪情感,创造了品牌与年轻消费者的精神文化共鸣,进一步拉近了与年轻人的距离。

责编:王晓飞