美国老鼠的中国掘金梦
http://www.huanqiu.com 来源：环球网 进入论坛 2007-12-06 15:07
环球时报•环球网消息：香港商务及经济发展局局长马时亨5日在立法会上承认，香港迪士尼乐园开幕这首两年，营运不但未如理想，而且出现亏蚀。
为何戴着荷里活光环的“美国老鼠”，其收入会落得如斯惨淡的田地？
2005年9月，迪士尼在中国的第一家主题乐园落户香港。这家以带给别人欢乐作招徕的梦幻乐园，开业后负面新闻愈闹愈多，闭门拒客、管理不善、刻薄员工等报道屡见不鲜。
这两年来，香港迪士尼也从收拾一个又一个的烂摊子中成长过来，又在营运方面作出适度调节及推广，如筹办“黑色世界”迎战其从前小覤的强劲对手－－香港海洋公园的“哈啰喂”等等。
马时亨当天透露，近期调查发现，有9成游客对迪士尼乐园感满意，大部分人也表示会再次到乐园，他相信迪士尼乐园有进步空间。
只是，经过两年多的“洗底”，为何香港迪士尼的营运不但未见理想，甚至出现亏蚀呢？究竟迪士尼在中国的第一个掘金梦欠了什么？
究其原因，因为这个以面积最小而闻名的香港新乐园，一直回避着最为游客垢病的问题──乐园收费。
根据两个乐园的官方网站公布：香港迪士尼平日成人票价为$295，小童为$210；假日为$350，小童为$250；海洋公园平日及假日的成人票价为$208，小童则为$103。
无可置疑，香港迪士尼的入场收费与海洋公园的相比，贵了一大截！
不要忘记，无论是本地抑或抵港消费的游客也会“格价”。如果同样是要达到游玩寻开心的目的，日益求变的香港本土老牌乐园海洋公园，绝不会逊色于“名气大，乐园小”的过江龙迪士尼。
事实上，不少内地旅行团已因为乐园收费的成本问题，往往只把海洋公园加入旅行团的固定行程，迪士尼则安排在自费旅游项目中。两个乐园的入场人流愈趋悬殊也是预料之内。
由此看来，乐园定价分别愈大，价低者的优势就愈大。适度的减价空间，显然是增强迪士尼竞争力从而走出短期困局的一条出路。
香港政府在1999年宣布香港迪士尼乐园计划时，曾估计“以现值计算未来40年的经济效益净额”为1,480亿元。
假使迪士尼依然故我，依然以香港迪士尼收费已较其他迪士尼便宜为由，拒绝适度调整价格，戴着荷里活光环的“美国老鼠”，中国掘金梦恐难圆。
香港迪士尼，还是尽早反省过来吧！
