9CaKrnK9Eqm finance.huanqiu.comarticle日媒:加速推进海外战略 俄罗斯世界杯中国企业广告支出位居全球第一/e3pmh1hmp/e3pmh1iab【环球网报道 记者 王欢】《日本经济新闻》6月21日报道称,在本届俄罗斯世界杯上,日本队战胜哥伦比亚队令球迷们欢欣鼓舞。观众在收看电视直播时肯定会注意到场边中国企业的汉字广告。尽管中国队没能打入本届世界杯决赛阶段,但还是有4家中国企业成为可以在全世界开展宣传活动的主要赞助商。中国企业在本届世界杯期间的广告总支出约900亿日元(约合人民币52.8亿元),位居世界第一,正在加速推进走向海外的战略。蒙牛乳业和大连万达集团因球场边的广告而受到关注。在广告中,蒙牛还宣传了自身的“冠益乳”产品。一家中国广告公司的高管表示,“(蒙牛想)借助世界杯来向国内消费者宣传自身属于全球品牌”。万达由于积极在海外并购而闻名。先是收购美国连锁电影院线,接着又连续收购足球俱乐部和酒店类资产,但中国政府把万达依赖贷款进行收购的经营模式视为问题。由于筹资变得困难,万达正通过出售资产等来改善经营状况。尽管如此,万达在本届世界杯上仍有很强的存在感。 一方面,海信集团和vivo用英语进行了宣传。海信收购了东芝的电视机业务等,正在实施海外战略,此次赞助世界杯的目的就是要提高全球知名度。在国际足联(FIFA)与企业签署的赞助合同中,等级最高的是赞助所有FIFA活动的“FIFA合作伙伴”,其次是赞助世界杯的“FIFA世界杯赞助商”。全球只有12家企业签署了这两种赞助合同。其中有4家是中国企业。据中国媒体报道,本届世界杯还有许多中国企业报名成为限定区域的赞助商“区域支持商”。1529551800000环球网版权作品,未经书面授权,严禁转载或镜像,违者将被追究法律责任。责编:马若思环球网15295518000001[]
【环球网报道 记者 王欢】《日本经济新闻》6月21日报道称,在本届俄罗斯世界杯上,日本队战胜哥伦比亚队令球迷们欢欣鼓舞。观众在收看电视直播时肯定会注意到场边中国企业的汉字广告。尽管中国队没能打入本届世界杯决赛阶段,但还是有4家中国企业成为可以在全世界开展宣传活动的主要赞助商。中国企业在本届世界杯期间的广告总支出约900亿日元(约合人民币52.8亿元),位居世界第一,正在加速推进走向海外的战略。蒙牛乳业和大连万达集团因球场边的广告而受到关注。在广告中,蒙牛还宣传了自身的“冠益乳”产品。一家中国广告公司的高管表示,“(蒙牛想)借助世界杯来向国内消费者宣传自身属于全球品牌”。万达由于积极在海外并购而闻名。先是收购美国连锁电影院线,接着又连续收购足球俱乐部和酒店类资产,但中国政府把万达依赖贷款进行收购的经营模式视为问题。由于筹资变得困难,万达正通过出售资产等来改善经营状况。尽管如此,万达在本届世界杯上仍有很强的存在感。 一方面,海信集团和vivo用英语进行了宣传。海信收购了东芝的电视机业务等,正在实施海外战略,此次赞助世界杯的目的就是要提高全球知名度。在国际足联(FIFA)与企业签署的赞助合同中,等级最高的是赞助所有FIFA活动的“FIFA合作伙伴”,其次是赞助世界杯的“FIFA世界杯赞助商”。全球只有12家企业签署了这两种赞助合同。其中有4家是中国企业。据中国媒体报道,本届世界杯还有许多中国企业报名成为限定区域的赞助商“区域支持商”。