日媒:访日游客消费的“赢家”是谁?

2018-09-29 09:40 环球网

  【环球网报道 记者 王欢】《日本经济新闻》9月29日报道称,现在访日游客的年消费额已达到4万亿日元规模,对经济的拉动效果巨大,通过“访日游客概念股”对日本股市产生的影响也很大。那么,在日本上市企业中,收益增加、总市值也在增加的“访日游客消费赢家”在哪里呢?

  “访日游客概念股”没有明确定义。一般来说,指的是百货店、航空企业、酒店、化妆品企业等从访日游客身上取得一定收益的企业,但这些企业并非全部公开相关业绩数据。

   在此情况下,《日本经济新闻》计算了显示关联性高低的“相关系数”,自主调查了访日外国人数的增减与对象企业业绩的相关性。数据的起点是访日游客正式开始成为话题的约8年前。以东证一部(相当于主板)上市企业为对象,《日本经济新闻》对相关系数高、总市值增加率大的300家企业进行了排名,并剔除了其他因素明显很大的企业。

  在随着访日游客人数增加而业绩增长、同时获得股票市场认可的企业排行榜前列,引人关注的是化妆品企业。

  化妆品企业表现强劲

  在榜上排第2位的化妆品企业高丝的总市值达到1.16万亿日元,增长至10倍。高丝以备受访日游客欢迎的“雪肌精”系列为武器稳步提高收益,2018财年(截至2019年3月)也有望创出利润新高。高丝的合并经常收益8年间增至近5倍。此外,另一家化妆品企业宝丽奥蜜思控股(POLA ORBIS HOLDINGS)总市值增至7倍多,排到第5位。

  从化妆品企业的坚挺业绩可以看出访日游客消费的“胜利方程式”。

  这些企业积极彰显“日本制造”的高品质形象。不仅是在实体店,还在社交网络(SNS)上、日常生活的使用场景中宣传这一形象并加以扩散。重点目标是年轻人众多的中国游客。这些消费者对社交网络的敏感度很高,通过口口相传,日本化妆品转眼之间成为热门商品。

  化妆品行业是在广告费、促销费方面投入巨资的代表性行业,但通过“访日游客”这一催化剂,形成了成本下降、原本较贵的商品能带来较高利润率的循环。

  另一方面,日本母婴用品企业贝亲(排第1位)和运营“无印良品”的良品计划(排第3位)的共同点是,在吸引日本国内访日游客消费的同时,还在中国成功开拓了当地市场。

  例如贝亲向中国各医院派遣顾问,应对母亲的育儿咨询,展开了脚踏实地的品牌推广活动。贝亲在中国的品牌评价出现提高,促进了访日游客的购买行动,日本限定设计的奶瓶等受到追捧。此外,良品计划在中国运营的店铺占到整体的2成以上。可以看到在中日两国之间往来的消费者分别在当地购买的情况。

  百货店未能上榜

   在食品领域,受中国游客欢迎的是明治控股的奶粉。明治直到数年前还从日本向中国出口奶粉,知名度较高。最近游客从日本购买奶粉带回中国的趋势突出。以森永制果为例,在主力软糖“嗨啾(HI-CHEW )”之中,日本限定口味的销量显著增长。

  另一方面,“爆买”名牌包等的印象突出的三越伊势丹控股等百货商场并未进入排行榜。从7~8年的较长时间跨度来看,在百货商场行业,访日游客增加和业绩增长率之间的相关性出现减弱。其背景可能是访日游客从“购买”向“体验”型消费过渡。

  关于化妆品等访日游客消费增长的领域, kabu.com证券的河合达宪认为,“加强在便利店等方便场所销售的效果巨大”。有可能由于双方是此消彼长的关系,百货商场的销售增长乏力。

  日本国家旅游局(JNTO)的数据显示,2018年1~8月访日外国人达到2130万人,同比增加13%。虽然增速正在逐步放缓,但仍维持增长态势。三菱UFJ摩根士丹利证券的宫崎浩认为,“只要维持汇率上的日元贬值和新兴市场国家收入增加,访日游客长期增加趋势就不会改变”。日本政府提出到2020年使访日外国人达到4000万人,消费额达到8万亿日元的目标。

责编:马若思
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