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蒙牛改变负面形象 “改头换面”(多图)

2012-09-22 09:02 21CN 我有话说 字号:TT

  中粮集团董事长、中国蒙牛董事局主席宁高宁、蒙牛总裁孙伊萍等出席了蒙牛新形象启动仪式

 中粮集团董事长、中国蒙牛董事局主席宁高宁、蒙牛总裁孙伊萍等出席了蒙牛新形象启动仪式

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 丁俊晖霍华德出席蒙牛活动

  一切为了改变原来的负面形象。9月20日晚,内蒙古蒙牛乳业集团成立13年来首次大规模改头换面,公司发布全新的主视觉、品牌广告及产品包装。首批更换新包装的产品,包括纯牛奶和基础功能奶两大品类,将在全国市场同步切换。

  蒙牛总裁孙伊萍表示,蒙牛发布的新形象、新理念,不是单纯外在的视觉转变,而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。据介绍,自9月21日起,蒙牛将在全国100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶,而“点滴秀幸福”的大型消费者互动活动也同步在全国300个城市开展。

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 蒙牛代言人丁俊晖和潘晓婷

  昨晚,蒙牛发布了全新的主视觉、品牌广告及产品包装。首批更换新包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类,据介绍,新包装今起将在全国市场同步切换。

  蒙牛总裁孙伊萍昨日表示,蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变,而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。

  近年来,蒙牛不断被曝光出各种产品质量问题,学生饮蒙牛奶集体中毒事件、产品被检出强致癌物黄曲霉毒素M1超标事件及经理更改生产日期等等。这些负面曝光使得蒙牛在消费者心中的形象一落千丈,更换产品包装能为蒙牛的信誉度加分吗?

  昨日有业内人士指出,蒙牛此次大规模换包装是中粮为了和之前蒙牛旧形象做切割,换新帅换新装是一脉相承的大变革。

  蒙牛换了包装,作为蒙牛代言人的丁俊晖则遭到了调侃:蒙牛13年终于换了包装,小晖什么时候能换个状态,再次重振雄风呢?

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