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茅台飞天53度酒跌破千元 与最高价比已遭腰斩

2013-08-21 16:05 证券时报 我有话说 字号:TT

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本报资料图

  证券时报记者从众多购物网站及实体购物商城了解到,贵州茅台飞天53度酒的销售价格已经跌破千元。据悉,茅台飞天53度酒零售价从上世纪90年代的一两百元一路上扬,到2011年最高时达2000多元一瓶。

  在茅台网上商城,贵州茅台的五星飞天53度酒和新飞天53度酒的价格都还在1500元以上。但是在京东等众多购物网站上,从今年二季度就陆续开始出现千元以下的茅台酒。

  据记者了解,在主流实体店里,飞天53度的价格还保持在千元以上,但在个别商超,茅台飞天53度已经跌破千元。比如,在深圳山姆会员店,茅台飞天53度的价格就已经低至998元。去年,贵州茅台董事长袁仁国曾经要求,经销商必须坚挺茅台飞天53度1519元的价格,团购价必须在1400元以上,乱价的区域,大区经理将遭降职处分。

  据悉,面对飞天茅台销售跌破千元,茅台集团迅速采取了措施。对于经销商,茅台集团开始限制53度飞天茅台的供货。与此同时,茅台集团召集一级经销商前往贵州开会,通知他们回去消化茅台酒库存。手里货源紧张的经销商开始跟茅台集团沟通,随后53度飞天茅台的市场价格略微出现上浮,而飞天茅台的出厂价格也由每瓶819元上调为999元。

  但业内人士分析,正如之前茅台要求保住1519元未果一样,在行业低迷的大势下,企业的行为往往显得力度有限。

  实际上,随着行业进入深度调整阶段,白酒价格下跌已经是大势所趋。7月上旬,茅台下调旗下迎宾酒、王子酒、汉酱酒、仁酒等四个子品牌的终端价格,最高降幅超50%。至此,茅台中高低端产品全线降价。

  有媒体报道称,目前,52度的五粮液出厂价是729元,但是从经销商手里600多元就可以拿到货。以前每瓶酒能赚五六成利润的日子已经一去不返,现在经销商只能指望酒厂返点。五粮液承诺,要以返点的形式对经销商进行补贴,但是目前尚未推出具体补偿方案。

  洋河股份董事长、党委书记张雨柏公开表示,洋河不会降价,称价格的坚持非常重要。但是,洋河也在向中低端市场进军。张雨柏称,今年公司市场重心将下移,看重大众市场和乡镇市场,并认为大众消费和商务消费将会成为重点。

责任编辑:郭娓娓

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