9CaKrnJZN9D finance.huanqiu.comarticle向国酒茅台商标说“不”体现法治清醒/e3pmh1hmp/e3pn46htn从2012年至今,贵州茅台一直在为注册国酒茅台商标而努力,并一度通过初审。然而,在其他白酒企业的联手反对之下,这一努力终以失败而告终。据媒体报道,去年12月,国家工商总局商标局作出了第8377533号国酒茅台及图商标不予注册的决定。诚然,茅台酒享誉海内外,多次在国家级重要宴会上招待外宾,同时在民间影响力广泛,部分舆论甚至称之为“国酒”。但是,从维护商标、广告的伦理以及保证市场公平竞争的角度考量,注册国酒茅台商标、宣传国酒茅台品牌是不应该获得法律确认的。《商标法》第十条规定,同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的,以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的标志,不得作为商标使用。商标局以此为依据,明确界定了含“中国”及首字为“国”字的商标的审查审理标准——对“国+商标指定商品名称”作为商标申请,或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的,以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由,予以驳回。“国酒茅台”四个字释放了“茅台酒是国家级的酒或者国宴酒或者国家机关专用酒、指定用酒”的信息,很容易误导公众,也会对国家以及国家机关的形象形成隐性伤害。显然,该商标的申请属于应当驳回的类型。 另外,与注册国酒茅台商标所伴生的必然是相关广告宣传,而《广告法》第九条把“使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽”“使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象”“使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语”列为广告禁止的情形。可以想象,国酒茅台商标一旦注册成功,随之而来的广告宣传将使广告法理陷入巨大的尴尬和被动中。实际上,除了茅台酒,还有很多其他商品或是跻身过“国宴”,或是参与过外事接待,且本身也具有一定的知名度和影响力。那么,这些商品的生产经营者是否也应该像贵州茅台那样申请注册类似商标呢?这显然行不通,因为国字号商标满天飞,商标会乱套。但如果只给国酒茅台商标提供注册机会,又会让贵州茅台获得不正当的品牌利益和竞争利益,对于其他企业而言,有失公平。商标局及时对国酒茅台商标说“不”,体现了法治清醒。□李英锋1484619653000责编:凡闻中国工商报148461965300011[]
从2012年至今,贵州茅台一直在为注册国酒茅台商标而努力,并一度通过初审。然而,在其他白酒企业的联手反对之下,这一努力终以失败而告终。据媒体报道,去年12月,国家工商总局商标局作出了第8377533号国酒茅台及图商标不予注册的决定。诚然,茅台酒享誉海内外,多次在国家级重要宴会上招待外宾,同时在民间影响力广泛,部分舆论甚至称之为“国酒”。但是,从维护商标、广告的伦理以及保证市场公平竞争的角度考量,注册国酒茅台商标、宣传国酒茅台品牌是不应该获得法律确认的。《商标法》第十条规定,同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的,以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的标志,不得作为商标使用。商标局以此为依据,明确界定了含“中国”及首字为“国”字的商标的审查审理标准——对“国+商标指定商品名称”作为商标申请,或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的,以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由,予以驳回。“国酒茅台”四个字释放了“茅台酒是国家级的酒或者国宴酒或者国家机关专用酒、指定用酒”的信息,很容易误导公众,也会对国家以及国家机关的形象形成隐性伤害。显然,该商标的申请属于应当驳回的类型。 另外,与注册国酒茅台商标所伴生的必然是相关广告宣传,而《广告法》第九条把“使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽”“使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象”“使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语”列为广告禁止的情形。可以想象,国酒茅台商标一旦注册成功,随之而来的广告宣传将使广告法理陷入巨大的尴尬和被动中。实际上,除了茅台酒,还有很多其他商品或是跻身过“国宴”,或是参与过外事接待,且本身也具有一定的知名度和影响力。那么,这些商品的生产经营者是否也应该像贵州茅台那样申请注册类似商标呢?这显然行不通,因为国字号商标满天飞,商标会乱套。但如果只给国酒茅台商标提供注册机会,又会让贵州茅台获得不正当的品牌利益和竞争利益,对于其他企业而言,有失公平。商标局及时对国酒茅台商标说“不”,体现了法治清醒。□李英锋