9CaKrnK0rOf finance.huanqiu.comarticle情人节银行推“示爱存单” 噱头远比收益大/e3pmh1hmp/e3pn61831刚刚以预期年化收益率全线高于4.5%的理财产品应对完每年一度的结构性资金紧张期——春节档,银行又纷纷开始备战情人节。这一次银行祭出的揽储利器,是一年期的存单。据记者不完全统计,目前已有包括民生、光大、南京、杭州、邮储银行等在内的多家中小银行以存单揽储参与了情人节档营销。通过年轻人流行的“1314”(一生一世)、“520”(我爱你)等有特殊意义的数额卖理财或拉存款。比如,为吸纳个人用户存入一定金额的本金,并在一年后的情人节返还总额为浪漫数字13145.20元的本息。不过记者测算发现,实际用户一年期到手后的收益率,大多与上述银行目前执行的一年期存单利率是持平的。不难看出,这波花式理财的营销,噱头远大于真实收益。银行并未给出高息今年情人节,在理财端凑热闹的不再只有互联网金融。越来越多的银行也开始发力2月14日的情人节“专卖品”:一些银行推出了专属于情人节的贵金属产品,但有一些银行则开始“玩儿”起了情人节概念,不少银行更是将“1314”、“520”等在年轻情侣中有意义的数字,变为了存款金额。 不仅如此,一些城商行还针对情人节推出存指定金额的定期存款,还附送如玫瑰花、电影票、情侣手表等赠品。不过,分析人士称,这些利用噱头营销揽存的银行诚意并不够。比如某银行推出的情人节理财,如果要在一年后拿到浪漫的数字13145.20元,要存入12893.77元。按照“(本息合计-本金)/本金=一年收益率”的收益率公式,分别将营销活动各个档位的投资额套入,我们可以得出如下结果:收益率是1.95%。而目前民生、光大等银行实际执行的一年期个人定期存款利率就是1.95%。照此分析,真实的情况其实是:这些银行在即将到来的情人节营销活动中,分利未让。专家说这也是营销创新那么为什么银行的诚意不复从前了呢?这就在于节后资金面到底还有多紧。现在央行变相加息,综合各类机构的观点不难看出,说到底就是为了防止节前频繁的公开市场操作又会推高金融杠杆的一种手段,也是一种调整期限错配的措施。央行的调节在显效。年末结构性的资金紧张期一过,目前的资金面已经平稳很多。一线资金交易员的视角就是最直观的辅助,与节前借钱的需求数倍大于供应不同,目前供需并未出现剧烈倒挂。民生证券固收团队分析师认为,尽管央行已经连续多日暂停逆回购操作,但在节前央行大量释放流动性及节后取现回流等因素的影响下,市场整体流动性充裕,在监管趋严与收紧预期下,机构预期谨慎,采取轻仓甚至空仓的策略,加杠杆需求较低,大量资金用于拆出或沉淀在机构户中,使资金面持续宽松。对于个人消费者,银行发行的理财产品数量已经较节前腰斩。融360提供的数据显示:春节前一周,银行理财产品发行量共2493款,平均预期收益率为4.05%;春节后一周,理财产品发行量1245款,平均预期收益率出现回落,为3.9%~4%。一位股份制银行人士直言,银行并没有调高存款利率,只是借了情人节的噱头,吸引更多的年轻人来银行存款。不过,银行纷纷涉足情人节理财,在中央财经大学中国银行业研究中心主任郭田勇看来并非毫无价值,反而是银行业服务更加精细化及创新意识的体现。“虽然利率较低,但这也意味着风险更小,对于一些风险承受能力较低的年轻人而言,银行存款更为安全。”郭田勇表示,这种以存单的形式发红包或是表白的创新形式,也是为了吸引年轻人眼球,这说明银行已经有了产品的创新意识。1487024880000责编:凡闻新华报业网-江南时报148702488000011[]
刚刚以预期年化收益率全线高于4.5%的理财产品应对完每年一度的结构性资金紧张期——春节档,银行又纷纷开始备战情人节。这一次银行祭出的揽储利器,是一年期的存单。据记者不完全统计,目前已有包括民生、光大、南京、杭州、邮储银行等在内的多家中小银行以存单揽储参与了情人节档营销。通过年轻人流行的“1314”(一生一世)、“520”(我爱你)等有特殊意义的数额卖理财或拉存款。比如,为吸纳个人用户存入一定金额的本金,并在一年后的情人节返还总额为浪漫数字13145.20元的本息。不过记者测算发现,实际用户一年期到手后的收益率,大多与上述银行目前执行的一年期存单利率是持平的。不难看出,这波花式理财的营销,噱头远大于真实收益。银行并未给出高息今年情人节,在理财端凑热闹的不再只有互联网金融。越来越多的银行也开始发力2月14日的情人节“专卖品”:一些银行推出了专属于情人节的贵金属产品,但有一些银行则开始“玩儿”起了情人节概念,不少银行更是将“1314”、“520”等在年轻情侣中有意义的数字,变为了存款金额。 不仅如此,一些城商行还针对情人节推出存指定金额的定期存款,还附送如玫瑰花、电影票、情侣手表等赠品。不过,分析人士称,这些利用噱头营销揽存的银行诚意并不够。比如某银行推出的情人节理财,如果要在一年后拿到浪漫的数字13145.20元,要存入12893.77元。按照“(本息合计-本金)/本金=一年收益率”的收益率公式,分别将营销活动各个档位的投资额套入,我们可以得出如下结果:收益率是1.95%。而目前民生、光大等银行实际执行的一年期个人定期存款利率就是1.95%。照此分析,真实的情况其实是:这些银行在即将到来的情人节营销活动中,分利未让。专家说这也是营销创新那么为什么银行的诚意不复从前了呢?这就在于节后资金面到底还有多紧。现在央行变相加息,综合各类机构的观点不难看出,说到底就是为了防止节前频繁的公开市场操作又会推高金融杠杆的一种手段,也是一种调整期限错配的措施。央行的调节在显效。年末结构性的资金紧张期一过,目前的资金面已经平稳很多。一线资金交易员的视角就是最直观的辅助,与节前借钱的需求数倍大于供应不同,目前供需并未出现剧烈倒挂。民生证券固收团队分析师认为,尽管央行已经连续多日暂停逆回购操作,但在节前央行大量释放流动性及节后取现回流等因素的影响下,市场整体流动性充裕,在监管趋严与收紧预期下,机构预期谨慎,采取轻仓甚至空仓的策略,加杠杆需求较低,大量资金用于拆出或沉淀在机构户中,使资金面持续宽松。对于个人消费者,银行发行的理财产品数量已经较节前腰斩。融360提供的数据显示:春节前一周,银行理财产品发行量共2493款,平均预期收益率为4.05%;春节后一周,理财产品发行量1245款,平均预期收益率出现回落,为3.9%~4%。一位股份制银行人士直言,银行并没有调高存款利率,只是借了情人节的噱头,吸引更多的年轻人来银行存款。不过,银行纷纷涉足情人节理财,在中央财经大学中国银行业研究中心主任郭田勇看来并非毫无价值,反而是银行业服务更加精细化及创新意识的体现。“虽然利率较低,但这也意味着风险更小,对于一些风险承受能力较低的年轻人而言,银行存款更为安全。”郭田勇表示,这种以存单的形式发红包或是表白的创新形式,也是为了吸引年轻人眼球,这说明银行已经有了产品的创新意识。