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美媒:宝洁欲转战海外 前景并不被看好

2014-04-25 13:57 环球网 我有话说 字号:TT

  【环球网综合报道】据美国《商业周刊》杂志4月23日报道,随着国内市场饱和,竞争加剧,宝洁财务总监乔恩·米勒(Jon Mueller)23日上午表示,该公司将大举转战国外市场,目标投向所谓的新兴国家市场。然而,报道称实际情况不容乐观。

  据悉,宝洁的新的目标国家中包括委内瑞拉阿根廷以及乌克兰。但从近期动荡的政府与货币市场来看,此举并不被看好。短期内阿根廷与乌克兰的货币分别已贬值23%与26%。日本的安倍经济刺激计划也使得日元通货膨胀严重。最近一个季度宝洁因外汇的变化而蒙受15%利润下跌的损失。未来即使在这些新兴市场局势良好的情况下,货币阻力也将拉低宝洁至少9%的利润。

  同时,尽管目前宝洁产品利润率达13%,但这并不能抵消在乌克兰及日本销售业务带来的亏损。除去产品利润率,经济动荡地区工人开出的工资也较高。宝洁为开拓市场给出的相对较低的利润率,也被看做是在讨好新一代消费者。

  目前宝洁一直在试图通过上调产品价格以及转移生产地来改善状况。但过度频繁的调价可能失去顾客的信赖,继而使其转向竞争对手。况且阿根廷和委内瑞拉严格的价格调控并不会允许宝洁随意调价。

  有鉴于此,任何企业想要在这样的消费品市场中脱颖而出,最简单的做法就是寻找新的消费市场。然而,宝洁大举转战海外市场的同时,分析人士甚至表示宝洁应做好情况更差的保守准备。毕竟世界格局动荡,外在因素的影响将在所难免。(实习编译:赵娇    审稿:赵小侠)

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责任编辑:贺超

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