9CaKrnQgS25作者:finance.huanqiu.comgallery美媒盘点九大信誉受损品牌/e3pmh1hmp/e3pn7equc【环球网综合报道】品牌信誉是大型企业拥有的最宝贵的资产,但品牌信誉也可能以其声名鹊起之势跌落。据美国《赫芬顿邮报》4月11日报道,美国财经网站24/7 Wall St近日评选出了国际9大信誉受损品牌,其中包括玛莎•斯图尔特、苹果及波音等知名品牌。报道称,一个品牌的信誉需花费数年去建立,也可能在较短时间内遭到重创或者毁灭。当摩根大通报告称,在其英国伦敦办公室有620亿美元的交易亏损时,其名誉立即一蹶不振;当现代公司夸大其汽车每英里汽油消耗量之时,其品牌名誉一落千丈。在这些事件之后,消费者开始担忧,许多公司甚至开始变得可疑,不仅仅是因为其管理公司的能力,更是因为其对公众的坦白程度。名誉并不会生存于真空之中。黑莓公司的品牌价值受损,不仅是因为其自身的错误和产品过失,也因为苹果公司和三星领导下的谷歌安卓智能手机的相对成功。同样,苹果自身的名誉受损,除了其他方面之外,也是由于三星公司Galaxy SIII的巨大成功和人们对即将上市的Galaxy S4的预期。有三种主要的原因造成品牌信誉受损:职业道德行为败坏、产品设计的缺陷以及公司核心战略的绝对失败。为确认受损最严重的品牌,24/7 Wall St.对在美国提供产品或服务的大型上市公司进行评估。这些公司包括世界知名品牌或者在其领域内备受媒体关注的企业。表单上出现的声誉受损品牌大多出于两种原因。一是过分自信地推广一项产品或执行一个公司策略,但是却一败涂地。另外一种是卷入一件公司或个人丑闻之中。(实习编译:岳书羽, 审稿:李娜)1365757140000环球网版权作品,未经书面授权,严禁转载或镜像,违者将被追究法律责任。责编:chenchong环球网136575714000011[]{"gallery":{"members":[{"desc":" 9、摩根大通银行\r\n 摩根大通银行曾经数年来被公认为美国经营最好的银行,其执行总裁杰米•戴蒙(Jamie Dimon)是美国顶级银行家。2008年,杰米•戴蒙带领该行以其他竞争者难以比拟的态势度过金融危机。但不幸的是,该银行一夜之间失去其昔日光芒。该银行伦敦业务的部门一名交易员因巨额仓位压错方向,导致其巨亏超过62亿美元。但杰米•戴蒙却声称","url":"\/\/himg2.huanqiucdn.cn\/attachment2010\/2013\/0412\/20130412050527906.jpg"},{"desc":" 8、黑莓手机\r\n 黑莓手机新管理层表示,黑莓Z10手机对扭转公司业务局面至关重要,但是该手机的发布时间却被推迟了3次,而公众对该产品的兴趣也并不浓厚。加之苹果手机和三星领导下的谷歌安卓智能手机的成功,使得黑莓手机的品牌信誉遭遇重大挫折。Z10不可能成为黑莓公司的“救星”,但可能成为该公司的“终极篇”。","url":"\/\/himg2.huanqiucdn.cn\/attachment2010\/2013\/0412\/20130412050527205.jpg"},{"desc":" 7、Groupon团购网站\r\n 该团购网站是美国最大的团购网站,曾经红极一时。但是当该公司在2011年11月开始上市时起,其与美国证券交易委员就夸大销售额问题存在分歧。另外一例证券交易委员会的调查使该公司不得不重审其2011年第四季度的销售额,使其股价降低了10%。除了这些丑闻,Groupon也在应对LivingSocial和亚马逊等企业的竞争上遇到难题。今年早些时候,该公司首席执行官被解雇。","url":"\/\/himg2.huanqiucdn.cn\/attachment2010\/2013\/0412\/20130412050531741.jpg"},{"desc":" 6、美国百思买\r\n 百思买公司股价下降的罪魁祸首是其公司自己。百思买首席执行布莱恩•邓恩(Brian Dunn)在2012年5月份因为其与公司一名女性职员的婚外情而被解雇。而其创始人兼董事会主席理查德•舒尔泽(Richard Schulze)在被发现对该事件知情不报之后离开该公司。最近舒尔泽重新加入董事会。该公司的一个问题是其已成为亚马逊的陈列室。在去年3月3日结束的财季里,百思买宣布其损失了17亿美元,将会关闭50家门店。其品牌颓势有望继续加重。","url":"\/\/himg2.huanqiucdn.cn\/attachment2010\/2013\/0412\/20130412050533688.jpg"},{"desc":" 5、美国彭尼公司\r\n 作为美国最古老的零售公司之一,彭尼的颓势已经持续了一段时间了。为挽救公司,首席执行官罗恩•约翰逊(Ron Johnson)着手进行花费巨大的扭转计划,其中包括新商标、广告、高折扣、优惠券等等,但是无一奏效。本周董事会解雇约翰逊,否认其扭转策略,这是目前该公司唯一理智的决定。根据最近报告,上季度该企业同店销售额下降10%。","url":"\/\/himg2.huanqiucdn.cn\/attachment2010\/2013\/0412\/20130412050535470.jpg"},{"desc":" 4、美国波音公司\r\n 该家大型航空航天公司数年来推迟研发推出的787 Dreamliner已变成了乘客的噩梦。所有旅客都在担忧其安全性。2007年该客机的生产推迟,而后成功起飞后,又由于锂离子电池着火使飞机迫降。虽然经过电池测试,联邦航空局还未允许该客机复航,该客机最终会复航,但是该公司信誉却长期受到损害。","url":"\/\/himg2.huanqiucdn.cn\/attachment2010\/2013\/0412\/20130412050537909.jpg"},{"desc":" 3、韩国现代公司\r\n 韩国现代公司在美国一直位列持续攀升的汽车和轻型货车品牌之中,使得其在美国市场上的份额由2001年的2%增长到2011年的4%。然而,在2012年11月,环境保护局起诉该公司夸大的每英里耗油量,事后该公司在许多汽车中降低了每英里耗油量。最近,现代公司和其同属公司的起亚表示在美国将召回190万辆汽车,修复可能存在问题的刹车转换灯。","url":"\/\/himg2.huanqiucdn.cn\/attachment2010\/2013\/0412\/20130412050538563.jpg"},{"desc":" 2、苹果公司\r\n 史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)将苹果公司打造成看起来无懈可击的世界手机主宰公司,以及世界上最有价值的上市公司。该公司的品牌信誉是乔布斯花费十年之久精心打造出来的。但是苹果公司最公开的灾难在于其决定卸载谷歌公司的地图系统,用自己的产品替代。在一系列重大负面压力面前,苹果现任首席执行官公开致歉。在三星公司强大手机的压力面前,苹果公司品牌信誉在短时间内急速下滑,而且其在两年之内没有发行一款划时代性的产品。对于其他公司来说每10年发行一次就足够,但是对苹果来说这无疑就是失败。","url":"\/\/himg2.huanqiucdn.cn\/attachment2010\/2013\/0412\/20130412050542538.jpg"},{"desc":" 1、玛莎•斯图尔特\r\n 因为对其销售英克隆公司股票事情撒谎,斯图尔特(Martha Stewart)曾面临5个月的牢狱之灾。作为玛莎•斯图尔特生活多媒体公司的非执行董事长,斯图尔特享有让人难以置信的高报酬。这些已经损害了其品牌信誉,但是这次影响更甚。因为她的同名品牌公司再一次面临着法律大战,此次是被卷入了梅西百货公司和彭尼零售公司的案件中,诉讼焦点是哪家公司有权销售斯图尔特品牌产品。2011年末斯图尔特公司与彭尼达成协议,授予其销售斯图尔特品牌产品的权利。对此,梅西百货立即上诉,声称其2006年已与斯图尔特达成协议,享有斯图尔特品牌产品的独家销售权,现在该协议却受到触犯。这起诉讼使得斯图尔特品牌形象一落千丈。","url":"\/\/himg2.huanqiucdn.cn\/attachment2010\/2013\/0412\/20130412050549553.jpg"}]}}//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2013/0412/20130412050447679.jpg
【环球网综合报道】品牌信誉是大型企业拥有的最宝贵的资产,但品牌信誉也可能以其声名鹊起之势跌落。据美国《赫芬顿邮报》4月11日报道,美国财经网站24/7 Wall St近日评选出了国际9大信誉受损品牌,其中包括玛莎•斯图尔特、苹果及波音等知名品牌。报道称,一个品牌的信誉需花费数年去建立,也可能在较短时间内遭到重创或者毁灭。当摩根大通报告称,在其英国伦敦办公室有620亿美元的交易亏损时,其名誉立即一蹶不振;当现代公司夸大其汽车每英里汽油消耗量之时,其品牌名誉一落千丈。在这些事件之后,消费者开始担忧,许多公司甚至开始变得可疑,不仅仅是因为其管理公司的能力,更是因为其对公众的坦白程度。名誉并不会生存于真空之中。黑莓公司的品牌价值受损,不仅是因为其自身的错误和产品过失,也因为苹果公司和三星领导下的谷歌安卓智能手机的相对成功。同样,苹果自身的名誉受损,除了其他方面之外,也是由于三星公司Galaxy SIII的巨大成功和人们对即将上市的Galaxy S4的预期。有三种主要的原因造成品牌信誉受损:职业道德行为败坏、产品设计的缺陷以及公司核心战略的绝对失败。为确认受损最严重的品牌,24/7 Wall St.对在美国提供产品或服务的大型上市公司进行评估。这些公司包括世界知名品牌或者在其领域内备受媒体关注的企业。表单上出现的声誉受损品牌大多出于两种原因。一是过分自信地推广一项产品或执行一个公司策略,但是却一败涂地。另外一种是卷入一件公司或个人丑闻之中。(实习编译:岳书羽, 审稿:李娜)