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全新广州城市形象LOGO昨日正式向全球发布

2017-12-18 09:59:00 大洋网 分享
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论坛嘉宾共同浇灌点亮生态树。

  大洋网讯 昨日,万众瞩目的广州国家广告产业园“1212创意中国”论坛,在美丽的广州客厅——国际媒体港成功举行。广州国家广告产业园是国内9大广告产业园之一,成功举办的“1212创意中国”论坛(以下称论坛)更是一次国际性创意的头脑风暴,本次高峰论坛大咖云集,创意无限!

  论坛由广东省工商行政管理局、中共广州市委宣传部、广州市工商行政管理局和广州国家广告产业园管理委员会指导,广州国家广告产业园管理委员会办公室、广州国家广告产业园广州美术学院园区和广州市广播电视台共同主办。

  设计者详解LOGO创意

  本次论坛的重头戏是广州全新城市形象LOGO正式向全球发布。

  数百名国内外广告创意界精英在现场见证了这一历史时刻:其创意蕴含“广州”二字,又犹如南来北往的船帆及飞鸟,呈现出一派千年商都海纳百川、生机勃勃的繁荣景象。

  昨日,该LOGO形象的设计者——广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪在现场接受了本报专访,与读者分享了设计广州全新城市形象LOGO背后的故事。

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曹雪

  视觉为媒展现智慧城市之魅

  曹雪告诉记者,今年8月,他接到了全新的城市形象LOGO设计任务。“虽然给我的时间非常短,但从18年前我来到广州之时就已经‘入戏’”。他坦言,作为一个设计人,当他踏上这片土地时,眼睛已经开始关注他周边生活的一切。他反复思考一个问题,要用一个LOGO代表广州,老百姓第一个想到的会是什么,也许每个人的答案都不一样,可能是五羊、木棉花,也可能是粤剧。但必须在这其中找到一个交叉点,什么样的元素能够代表今时今日的广州,甚至能够代表未来的广州。

  而这一切,在曹雪看到“广州要打造一个可实施性未来发展的智慧城市”这句话时,有了新的想法,他在设计中融入了这句话中的理念。在发布的广州城市形象LOGO中,寥寥数笔曲线和轻轻浅浅的数点,两种颜色勾勒成广州塔整体外观,图形简约大气。同时,“广州”二字又融入其中,犹如南来北往的船帆及飞鸟,呈现出一派千年商都海纳百川、生机勃勃的繁荣景象,凸显出国际化、智慧型城市的广州特质。“作为视觉设计者,必须与文字的理念一脉相承,明确你的视觉传达的理念,用城市LOGO去演绎城市文化与故事,以视觉为媒,表现这座城市的特有气质与魅力。”

  与众不同城市形象更有记忆点

  为了设计好广州城市形象LOGO,曹雪把全世界他所能收集到的城市标志,全都看了一遍,“不管国内还是国际的城市标志,都以横向走向和圆形走向的居多。如果我这次设计一个纵向的,就是独树一帜。”在曹雪看来,设计城市形象LOGO,也必须像商业设计一样,去分析市场,分析竞争对手,因为城市标志的主要功能是对外宣传。

  “而在纵向的元素中,没有比小蛮腰更合适的。”曹雪表示,“作为一个城市标志,老百姓固然有很多情感和情节和传统元素有关,但是我们必须想到另外一个问题,一个城市的标志不是自娱自乐、自说自话,必须考虑兄弟省市怎么看、国际友人怎么看。即使国内媒体,比如央视,只要介绍广州某个事件,某个新闻的时候,出现的画面第一个一定是小蛮腰。”于是,在纵向走向和广泛认知的综合评估上,“小蛮腰”图形诞生了。

  匠心独运 O字母设计有独特内涵

  在广州城市形象LOGO左边的一抹曲线有四种颜色。绿色代表春天,玫红色代表夏天,橙黄色代表秋天,蓝色则代表冬天。对于颜色的变换,曹雪表示,这个标志不仅随着季节变化,用在不同的媒体上,也会随着环境色的改变而变化,之后还将推出一本书来明确广州城市形象LOGO使用规范。

  对于很多人关心的LOGO上的O的颜色与其他字母不同,是随着上方广州塔图案颜色变化而变化,曹雪也在论坛现场做了独家解释,“一个原因是为了与上方图案颜色协调,另外一个原因是想让看上去比较呆板的字母活化起来。更重要的是我埋了一个伏笔,O在这里代表的单词是open(开放)和original(原创)。广州这座城市有着极强的包容性与开创性,各种文化在此交织,并且从全国来看,广州人民的服务意识非常强,我作为一名外来人感触颇深。而这一切,就是为在这里打拼事业的人们提供了优良环境。换言之,开放与包容可以看作是广州这座城市为创意产业所提供的优质基因。”

  创意中国视野更大,维度更宽

  本届论坛是广州国家广告产业园举办的第三届,在前两届中,论坛的成功举办,赢得了广告界乃至整个创意产业界的广泛好评。从这一届论坛开始,论坛名也由前两届的“广告中国”改成了“创意中国”,对此,曹雪表示,将“广告中国”改成了“创意中国”,意在更加扩展我们的视野与思维宽度,辩证地去看待行业的本职与事物的本质之间的关系,从而也更进一步地体现出国家级广告产业园区这一综合服务平台站位高、图志远的战略规划与顶层设计,在协力地方经济与文化发展的同时,辐射更广的受益者。特别是设在广州的一园两区,一方是高校,一方是媒体,二者相加、相辅相成的差异化优势,在全国的园区中可谓独树一帜,意义深远。

  两大看点

  三项仪式让创意飞起来

  此次论坛包括广州广播电视台战略合作伙伴签约及最佳战略合作伙伴颁奖仪式、亚洲视觉文化研究所成立仪式和广州国家广告产业园形象发布及资源推介仪式。广州广播电视台与每一家入驻广州国际媒体港的企业均签署中长期战略合作协议,在媒体融合、文化创意、文化贸易、宣传推介、项目孵化、行业研究、科技技术、节目创新、资源配置、内容共享等领域开展深度战略合作。

  亚洲视觉文化研究所是广告园属下的科研机构。成立后,该所将充分发挥广州国家级广告产业园的产业联系优势,以学术研究为契机,搭建整合产学研多方面资源的协同合作平台,以亚洲视觉文化为研究对象和设计脉络,开展一系列围绕艺术理论研究、跨文化比较研究及设计实验等内容的多方位科研工作。

  在本届论坛上,无处不体现着脑洞大开的创意,嘉宾共同浇灌点亮生态树的仪式美轮美奂;而广州国家产业园与各大战略合作伙伴的签约仪式也是新颖独到,嘉宾在移动端签署文件,充分体现新科技在创意领域的应用,令人印象深刻。

  记者在现场看到,科大讯飞、摩拜、酷狗、瑞丰科技、4K花园等与广州国家广告产业园区签署了战略合作文件,嘉宾们的签名从移动端飞快显示在大屏幕上,精彩绝伦,纵观整个活动,广州客厅,让创意飞了起来。

  广州广播电视台副总编辑范海松就该仪式接受采访表示:“广州广播电视台与广州美术学院携手,聚合行业专家学者、领军人物一起,必将在创意产业跨界融合发展方面有所作为,我们真诚期待与会专家学者发挥专长优势,贡献真知灼见,与我们一起共襄广州文化创举。”

  三大展览

  展示魅力广州

  论坛活动还包括三个精心组织策划的展览项目,包括在广州国际媒体港举办的广州国家广告产业园建设及成果展,在广州美术学院昌岗校区美术馆三号展厅举办的魏因加特(Wolfgang Weingart)文字设计中国巡展2017和在广州美术学院昌岗校区设计大楼2楼举办的“塔外”学院设计教育实验与产业实践展。

  “魏因加特文字设计中国巡展2017·广州站”共展出瑞士平面设计师与设计教育家沃夫冈·魏因加特(Wolfgang Weingart)的设计作品、过程手稿及其学生作品200余件。魏因加特在瑞士国际主义风格的基础上,打破了媒介与技术中的限制和常规,在设计过程中创造性地运用铅活字排印、底片拼贴等媒介与手段,开创了全新的平面设计语言。他通过设计教学与实践影响了从世界各国的年轻设计师,对当代平面设计产生了极为深远的影响。此次展览为其作品在广州的首展。

  “塔外”学院设计教育实验与产业实践展是广州国家广告产业园入园企业联合学院设计学科举办的综合性涉外展览,曾作为2017年伦敦设计节官方活动之一在伦敦展出。展览分为三个部分:“一个反映时代的历史样本”“一个立足当下的教学样本”和“一个着眼未来的平台样本”,内容涉及产品、空间及视觉等多个领域,折射出近几十年来,中国学院设计纷纷走出“象牙之塔”,投身社会实践与社会服务,开辟具有中国特色产学研综合发展之路的创新历程,同时,也寓意着中国当代设计师试图以崭新的格局与脱俗的视角,创造深得中国哲学精神及文化精髓的独特设计语言或设计观,从更深层次上去演绎和传播中国人及中国品牌故事的设计理想。

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马泉

  创意、广告精英广州客厅论剑

  马泉(清华大学美术学院教授、博士生导师,澳门科技大学人文艺术学院副院长):

  花城创意国家形象

  大家都说广州今天很冷,但我觉得广州非常舒服。花城的城市经济、文化和生活创意,已经体现了国家的形象。

  在中国城市化进程中,广州始终保持生活的状态,这是非常难得的城市形态,相对于很多城市在不断转型过程中出现的问题,广州是非常可爱的城市。

  说广州舒服,我是基于城市空间视觉现状的思考。很多城市的现状,如二、三线城市,很多城市也在拆,广东也有其他城市也在做类似的工作。一个现象不能忽视,整个空间、媒介与建筑物之间的状态和结构,确实令人担忧。城市空间视觉混乱,是视觉秩序已经失控,这是我的一种看法:包括建筑、户外媒体、色彩、材质集合性的空间紊乱。

  城市作为对外交流的核心场所,是表现国家形象的门户。一个空间里面如果城市居民很幸福,这个城市就是幸福的城市,无数幸福的城市加起来就是幸福的国家,这是我的研究成果,而不是以往提到这个词本身觉得很远很远,跟我没有关系,不是,城市的微小空间非常重要。

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段淳林

  段淳林(广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任):

  花城品牌国际话语

  不管是财富论坛还是广州文交会,这几天持续关注度非常高,关注两大主题,一是全球化,一是数字化发展。

  我认为,打造花城品牌,聚焦全球高端资源高站位,提升广州市国际话语权也非常重要。1212论坛携手高水平国际会议,打造永久性的资源平台,怎么样借船出海和造船出海,广州作为一个主角,能展现我们的实力。

  《纽约时报》把广州的发展称之为中国速度,在空港里面,包括科技创新,广深科技创新走廊是一个议题。另外一个话题,城市品牌与企业品牌之间的关系,比如一个自贸区里面的城市品牌和企业品牌是什么关系,看一下品牌之都的建设也是广州市一个思路,这是我当时做的一个咨询报告项目,一个智库项目。广州市城市品牌发展必须坚持走品牌化的道路,活动品牌化,所有的内容都要以品牌发展来提升传播的能力。第二个层面,传播内容层面,要围绕人物、产业包括商业模式的特点,把我们科技创新或者是文化成果来展示,展示成果。在这个层面上提升和推动城市品牌的竞争力,打造粤语文化符号,推动粤文化走向世界。

  展望2018年国际传播年,这个正式文件已经通过,这个思路是讲好广州的故事,提升广州市文化软实力这么一个主题,未来会做时尚花市,包括城市品牌国际路演,包括外宣的展示还有文化作品。首先,挖掘广字头的企业,比如广汽,很多广字开头的匠心品牌。第二个是“科创青年说”,挖掘广州市创业创新的故事。

  就传播渠道而言,现在是全链路、全渠道传播时代。着重传播效果,要基于大数据进行分析,广州市城市品牌国际影响力,要通过各方的努力,整合各方的实力进行全链路整合性的传播。

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师児山啓一

  师児山啓一(日本著名标识及信息设计师):

  花城生活色彩识别

  城市形象真的包罗万象,从城市经济、人居环境包括城市文化,每一个面每一个点都折射出这个城市的形象,外面不一定看你的经济,看你的人居。你就会发现,如果你真爱一个城市,你说不出来。当你出家门这一刻,你感受到这个城市的色彩,一切都是充满爱意充满温馨的,广州就是这样的城市。

  城市标识商标之间有区别,对于城市发展来说,什么样的理念是最重要的?如果你去日本,你可能会发现在日本所有的车站还有机场的出口标识都是黄色的,这已经成为在日本的一个默认标准。

  我们可以把设计进行简化,进行色彩代码的统一,比如广州白云国际机场的辨识色彩,就很好。

  公共信息是深植于文化信息中的,公共信息也需要可持续发展以及原创性。我想引用弗兰克皮克的一句名言,他说周遭环境的质量,对生活质量起着决定性作用。我个人对这句话的理解,不管我们设计哪个设计领域,我们都需要保证设计质量,这样才能促进城市的发展。

  黄炳培(著名品牌企划及艺术创作人,例外服饰、方所书店艺术顾问):

  花城变迁创意无限

  在广州讲广东话感觉实在太好了,设计方所的经历让我深刻地感受到一个国家一个地区的变化,我去反思,作为一个创作人、文化人,跟一个企业合作的时候,要以什么态度来进行。

  回顾方所、例外或者其他项目,我很快也与广州这个城市的大众有了接轨,世界不断在变,中国不断在变,其实广州也不断在变,香港也变得很厉害。所以我作为创作人,我每天八个小时睡醒过来,这个地球也在发展,我一直让自己保持一个客观的态度,让自己像一张白纸一样。因为世界不断在变,所以我也不断要用新的角度和新的位置与它沟通。

  对于我来说,站在当下谈未来,是在一个很简单的框架里面。即便我们谈一个国家也是这样,谈论一个城市也是这样,谈论个人也是这样,谈创作也一样。其实都离不开以下的三个板块,一个是生存,第二个是生活,第三个是生命。大家应该好好思考,作为自己如何在这三个板块里面更好地与周围进行互动。我们谈创意中国,其实我觉得创意不仅仅属于创作人的,创意其实属于每一个人。只有当每个人都充满创意,才能推动这个国家的创意向前。

  文/广报全媒体记者吴波、李巧蓉、吴波、徐静

  摄影/广报全媒体记者王燕、乔军伟 实习生谭蓉

责编:陈超