百度糯米七夕期间单日流水破4.5亿 市场份额位列第一

2015-08-23 16:00:00 新华财经 分享
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松鹤延年、盈盈水间、四海求凰、翡翠龙钱……一道道宫廷御宴菜品被宫女们呈上,婀娜多姿的少女表演起“惊鸿舞”,今年七夕节,三世同堂的王老太太一家没想到享受了番 “帝王般”的金婚七夕宴,引来外面8岁的小游客好奇围观不停问爸爸“皇帝怎么吃饭啊?”

在八达岭水关长城,上千级台阶被五光十色地彩灯点亮,17对情侣在长城脚下搭起粉色帐篷看起了浪漫的露天电影。一对长达三年跨国恋的情侣,更没想到能在霓虹与繁星交相辉映下完成浪漫求婚,现场响起阵阵掌声和祝福。

据悉,皇家七夕宴、长城帐篷电影院等都是百度糯米在七夕节对于用户和会员打造的“惊喜服务”,百度糯米七夕节活动玩出了不少新花样。

记者从百度糯米官方了解到,七夕当天通过百度糯米线上出票量达到了170余万张,一举抢占25%的全国线上线下整体观影份额,相当于每4张影票就有1张出自百度糯米。而在随后8月22日,百度糯米单日流水超过4.5亿,比去年同期增长20倍以上,据推算,市场份额已在生活服务网站三强中名列第一;其中,餐饮品类流水超过3.4亿,同比增长25倍,餐饮商户储值卡也卖出了近5万张,百度糯米App也在苹果App Store中排行生活服务榜单第一位。

这是继百度首次在2015年度Q2财报中披露电商化交易数据、提出“新百度”格局后百度糯米的首次大战。在此之前,百度糯米在7月18日暑期大促中单日流水突破3.5亿,此番七夕大促再次刷新记录。

今年6月底,百度糯米正式发布“会员+”O2O生态战略,并获得百度200亿元战略追加投资。百度糯米总经理曾良指出,百度糯米将通过商户自主营销聚合页、储值卡、百糯连、到店付等创新产品,与商户构建一个全面线上会员体系,用大数据为商家管理和营销提供精准决策依据。

记者了解到,位于徐州的老船长泡芙店,在上次百度糯米7.18大促中午就开始断货,几次临时补货都被卖光。这次店长刘晓慧提前一周储备了超出平时4倍的货源。 “糯米今年活动非常多,补贴力度也大,还有百度地图、手机百度搜索各种入口引流效果一次比一次惊人,尤其百糯连的拉新效果很好。”刘晓慧对记者称,百度糯米还和他们店员一起地推,很耐心地帮做单独促销方案,做用户预估等。

在山西太原,以三晋名吃为招牌的酱肉专卖店六味斋,与百度糯米推出的储值卡在22日凌晨上线,当天就售出500余张,仅储值卡流水就超过20万,收获了大量回头客和丰沛现金流之后,六味斋正在考虑以线上储值卡全面替代自家传统的线下会员卡。

据悉,百度糯米这次七夕大促有近万名地推人员走近商场、店面进行地推,包括城市嘉年华、美食节等丰富多彩的地推活动,覆盖全国200多个城市和数十万商户。与其他家平台不同的是,百度糯米还通过细化到单个门店级别的运营下沉、以定制化营销方案深耕头部精品商户,围绕重点城市、主要商圈商场来打造 “圈地运动”,不断在全国各地攻城掠地。

在武汉光谷的西班牙风情街,知名零食品牌“良品铺子”直接将店铺开到了百度糯米广场活动现场。从早上9点起,蜂拥而至的人群就一直排着长队,到中午就开始断货,几次补货后还是卖空后,排着长队的顾客不肯离去,继续在现场等货来。当天现场售卖累计超过6000份。

“百度糯米今年投入地推广力度非常大,不断在繁华商城、广场举办大型活动,我们参与卖货同时也大幅提升了品牌影响力”,良品铺子市场总监刘君对记者表示,百度拥有众多用户数据和强大分析能力,目前我们正考虑和百度糯米一起开发针对学生、白领等群体等定制化产品,线上线下深度联合营销。”

记者获悉到,百度糯米在全国400多个主要城市中,覆盖70万家门店,上百个城市商家覆盖率超过90%,短短半年内,在成都、福州、保定等多个城市中实现大规模反超。目前,百度糯米在扬州、成都、厦门等近百个城市市场份额,均排名第一。

易观国际分析师孙梦子对记者指出:“百度糯米今年以来不断通过3.7女生节、5.17吃货节、7.18暑期大促等‘造节’营销大幅提升流水和市场份额,七夕大促正是这一策略的成功延续。随着百度200亿追加投资和“会员+”战略全面落地,作为‘新百度’增长引擎的百度糯米正在对现有O2O生活服务平台的格局形成巨大冲击。”

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