欣闻中国科技品牌成长速度超越欧美企业

2018-04-16 13:44 环球网

  在全球经济结构中,附加值最高的高端服务业包括高端金融业以及设计、品牌无形资产等,一直是中国的短板。相比美国服务业在GDP中所占高达80%的比重、印度也高达50%的比重而言,中国服务业在GDP中的比重只占35%。而且,中国服务业当前主要集中在交通运输、批发零售、住宿餐饮等传统服务业上,而真正代表现代服务业的金融、电信、房地产、研发、保险、信息服务、设计品牌等却发育不足,导致中国服务业仍处于低层次结构水平。

  长期以来,这种分工格局,中国只能处在给美欧日打工、依赖低廉劳动力赚取一点微薄利润的地步。美国依靠设计、品牌等高端服务拿走了产业链90%的利润。耗费资源、留下污染、出卖廉价劳动力等最终获取不到产业链上10%的利润。一切原因就是中国没有全球知名品牌与技术设计等。特别是没有创新能力支撑的科技品牌。值得欣喜的是,这一被动局面这么多年得到了快速改变。最值得欣喜的是,这种改变发生在科技领域。

  近日,英国权威品牌评估机构 Brand Finance 发布 “2018 全球 100 个最有价值的科技品牌榜”。其中,中国共有18个科技品牌上榜,阿里巴巴、腾讯、华为进入十强,显示了中国科技品牌的强劲实力。几个特点非常明显:

  中国进入前十的品牌中,阿里从去年的第八名上升至第七名,品牌价值近3500亿人民币(549亿美元),是榜单中最有价值的中国互联网品牌;腾讯、华为紧随其后,分列榜单的第八、第九位。对于中国科技品牌的大幅度提升,经常出国的人感受很大。一次出国到意大利,在佛罗伦萨机场,白皮肤、蓝眼睛的机场退税窗口美女服务员竟然提醒我使用支付宝账户,而且对阿里巴巴随口说出。在罗马几个景区广场上的广告屏都在轮番播放华为手机的广告,在罗马机场箱包旗舰店里的服务员都使用的是华为手机,而且提醒用用华为手机里的支付宝支付。亲身体验到中国科技品牌在世界影响力越来越大了。

  中国科技品牌成长速度已经超越欧美企业,平均品牌价值增速为24.4%,如阿里的增速高达58%;相比之下,美国巨头Google的品牌价值增速为11%,微软则为6%。这种速度大有势不可挡的趋势。特别是阿里巴巴、华为品牌传播力、知名度与扩散力都在超高速阶段。直接改变了中国是加工厂、打工者的形象。今年大型中国品牌增长强劲,中国经济独特的现代历史在国内产生了大型民族品牌。未来几年,中国品牌有机会利用这一强大的国内基础作为全球扩张的平台。

  中国品牌受到国际主流媒体的关注并且反过来又成为推动与传播中国品牌的媒介与平台。利用国际知名媒体来推动中国品牌的传播效果非常好。过去两年来,包括《经济学人》、《巴伦周刊》、《纽约时报》、《金融时报》等在内的欧美主流媒体,越来越多的关注以阿里巴巴为代表的中国互联网经济发展,甚至向美国硅谷巨头们发出警告:不要忽视中国力量。

  中国品牌特别是科技品牌的崛起是由其强大的研发投入与研发能力决定的。阿里巴巴、腾讯、华为无不如此。以阿里为例,根据研究机构PwC发布的《2017全球创新1000研究》的报告,阿里巴巴2017年研发投入达25亿美元,居中国企业之首。这意味着,阿里将超越IBM、Facebook,并将缩小与亚马逊、谷歌研发投入上的差距。华为手机在去年处在亏损状态,主要原因就是投入研发资金过大。

  当然,还应该看到中国品牌特别是科技品牌,虽然成长速度很快,但与美国还有不小差距。榜单显示,美国依然总体实力远超别国,上榜品牌总价值 9590 亿美元,占榜单品牌总价值的 65%。中国共有18个科技品牌上榜,总价值 2494 亿美元,占榜单品牌总价值的 17%。

  追赶美国依然要依靠研发创新能力与实力。值得欣喜的是,阿里巴巴、腾讯、华为等ICT公司都在成立机构、投入巨资搞研发。例如,阿里巴巴自去年10月宣布成立“达摩院”进行基础科学和颠覆式技术创新研究后,未来三年,其研发投入将超过1000亿人民币,在量子计算、机器学习、基础算法、网络安全等领域为未来20年储备核心科技。在全球公有云市场,阿里云已经跻身于全球前三,成为新的增长引擎。

  我们完全有理由、有信心相信,中国品牌包括科技品牌成为世界强国指日可待!

(余丰慧)

责编:陈进
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