连续三年领跑大中型SUV市场,汉兰达何以保持神坛霸主地位?

2018-03-05 11:16:00 北青网汽车 分享
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连续三年领跑大中型SUV市场,汉兰达何以保持神坛霸主地位?

苹果秉承极致产品用户体验的设计理念,让系列产品处于长盛不衰的位置。崇尚技术的“微信之父”张小龙令产品体验一次次接近极致,让微信当下最为流行的社交软件。无论什么行业,市场的选择永远只有一个准则,就是产品力。

在汽车界中,同样有一款车型——广汽丰田汉兰达,凭借的近乎完美的产品品质成就经典,俘获了众多汽车消费者的心。尽管近年来多款挑战车型来势汹汹,意欲分抢大中型SUV 这块市场蛋糕,但汉兰达的市场表现却未受丝毫影响,继续保持旺盛增长的势头。

在竞品车型层出不穷,竞争愈加激烈的汽车消费市场,汉兰达是如何做到连续三年领跑大中型 SUV 市场,始终傲立于 SUV 市场神坛霸主地位呢?

真 7 座首选:宽敞舒适空间为同级之最

随着中国全面放开二胎政策,以及汽车消费逐年升级,高品质、大空间的车型受到主流汽车消费者的青睐,7 座 SUV 市场也成为车企竞相争夺的新风口。但这也致使市场上许多身量不足的车型为抢先机,将原来 5 座车身直接添加到 7 座,在有限的空间里增加两个座位,实用性与舒适性大打折扣,难以真正胜任 7 座的功能。

与之形成鲜明对比的是,汉兰达产品定位于大中型 SUV,从设计起初就制定了 7 座的空间布局,宽敞的车身,每个座位都有良好舒适的乘坐性。经过了精心设计,汉兰达为加强乘坐舒适性还对底盘结构进行了优化。

可以说,丰田汉兰达一开始就抓住了消费者的需求,定位非常明确,是一款不断追求空间、舒适性的 SUV。更重要的是汉兰达不但延续了丰田一贯良好的品质口碑,而且每一次的更新换代都十分注重消费者的需求,在人性化,空间细节方面均有提升。

高阶技术流:动力和油耗的绝佳平衡

广汽丰田汉兰达不仅凭借宽大的空间、良好的舒适性以及高性价比获得了中国市场的认可。除此之外,汉兰达更是一位不折不扣的“技术流”,其搭载的全新进口 2.0T D-4ST 发动机,对手至今无法超越。

汉兰达搭载的 2.0T D-4ST 发动机,是丰田全球最新、最高效的涡轮增压发动机。整套动力总成均由丰田日本工厂原装进口,拥有和雷克萨斯发动机同样的制造工艺和品质。多项丰田独创的领先科技同时出现在这款 2.0T D-4ST 发动机上。

这款 2.0T D-4ST 发动机既兼顾动力又降低油耗,同时还能解决直喷增压发动机容易引起的积碳问题。得益于 D-4ST “三双”技术,这台 2.0T 发动机拥有 8.2L 的百公里综合油耗降,实现了从低转速到高转速整个区间内具有平顺和流畅的动力。

保值率第一:笑傲市场的绝杀武器

虽然有舒适空间比与先进发动机技术加持,但汉兰达的热销也绝不是轻而易举的事。作为 30 万级别七座 SUV 中最热销的车型之一,汉兰达的高保值率,更是其笑傲市场的绝杀武器。

很多消费者在买车时,都会把车子的保值率作为选车时的重要衡量标准,而汉兰达的保值率,在中大型 SUV 级别中始终排在首位。从《中国汽车保值率报告》中可以看到,汉兰达 1-5 年车龄的保值率都稳居第一,力压奔驰 GLK、奥迪 Q5 等德系 SUV,购买 1 年后的保值率高达 75.50%,3 年后的保值率还能有 63.34%。

众所周知,二手车的保值率来自于两个方面,一是市场的保有量,即消费者认可的程度和喜爱的程度,越受关注成交量越高的车型,即越保值。正是消费者的大力支持和认可,才会让汉兰达不愁卖。二是市场的口碑,“开不坏的丰田”这个优良口碑,令汉兰达在市场上十分畅销。良好的口碑来源于过硬的品质,在每一辆汉兰达出厂前,都会进行全方位的测试,涉水测试、高温测试、低温测试、恶劣路况耐久性测试等,还有数以千计的项目检测,只有全部检测通过,汉兰达才能走向市场。得益于一贯的可靠品质,收获了良好的用户口碑,这也成为支撑其持续热销的原动力。可以说,买汉兰达是绝对不会亏本的买卖。

当然,汉兰达之所以能在 SUV 市场上纵横捭阖,同样离不开其准确的市场定位。汉兰达通过多年来对国内市场的用心了解,在空间、动力、品质等方面都做到了极致。当消费者在 20-30 万的区间选择家用 SUV 时,会发现汉兰达几乎可以满足自己的所有需求。这样的品牌车型,哪个消费者不愿意买单呢?

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