淫照事件后，广告商该怎么处理陈冠希？
http://www.huanqiu.com 来源：网易商业 网友评论条进入论坛 2008-02-23 08:47
【代言产品遭遇如何】
代言产品杭州销售正常
昨天，记者走访了杭州的一些百货商场、专卖店和超市。百事可乐、可比克薯片、太子奶、曼秀雷敦等由陈冠希、张柏芝、阿娇等“艳照门”中明星代言的产品销售并未受到影响。商场里，匡威、Levi's牛仔裤等鞋服品牌的销售情况和平时也没有两样。
【涉案明星商业价值走势若何】
针对“艳照门”事件的不同主角，迈尔管理咨询公司首席咨询顾问钟明在接受媒体采访时认为，当事各明星的商业价值走势各不相同，陈冠希的商业价值必降无疑，而钟欣桐、张柏芝等女星很可能在事件的后续发展中博得公众同情，商业价值扶摇直上。
【网友观点】
【都来出出主意】
品牌和代言不能本末倒置
浙江大学营销管理学教授胡介埙说：“危机发生后，企业危机公关不应该对代言人恩断意绝、高调支持或是态度暧昧，明智的态度是主动、勇敢、积极地强调自己的品牌特点和性质。”
借机炒作品牌目光短浅
据分析，目前急于找张柏芝与阿娇等事件女星代言的企业，一类是产品与“艳照门”事件存在关联性的企业，另一类则是急于打开市场的新企业或新产品。品牌策略较为成熟的企业不太会“趟这趟混水”。
企业应建立代言人风险防范机制
胡介埙认为不同的产品都聘请同一个明星做代言，产品的个性不突出，也容易使消费者产生审美疲劳。他说：“日本很多企业都选用普通人代言，如请初中生做广告，给人新鲜、阳光等感觉，效果也很好。”
