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蒙牛13年来首换包装 能否与负面形象做切割?

2012-09-21 11:33 环球网 我有话说 字号:TT

   

蒙牛纯牛奶250毫升装新旧包装对比 

   环球网综合报道 记者张梦芯 9月20日,蒙牛“新形象”在北京发布,这是蒙牛成立13年来首次大规模的形象切换,力图重建消费者信心。中粮集团董事长、蒙牛集团董事局主席宁高宁昨天称,“蒙牛拥有强烈的改变的决心,为改变已经做出了详实的规划”。

  记者注意到,蒙牛将以往产品包装上的“蓝天白云下成群奶牛漫步草原”的景象,用“青草下一滴牛奶”代替,与新的品牌口号“只为点滴幸福”相呼应。此次大规模换装是蒙牛成立13年来首次更换包装,被认为是和负面形象“一刀两断”。据了解,新包装的容量和售价均不变。

  自今日起,蒙牛在全国100余万个销售网点,已逐步上架新包装的牛奶。据悉,首批更换包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类,在全国市场同步切换。

  “蒙牛更换包装很可能造成已有的包装的浪费”,乳业专家王丁棉表示。在经历了种种负面新闻之后,消费者对蒙牛的信任度急剧下降,蒙牛此次更换形象包装是想向外界传递出一个信息,“中粮接手后的蒙牛会有新的变化,并因此出现生机”。

  不过,在王丁棉看来,消费者信心的重塑关键并不在包装,而是企业内部管理与产品质量。

  另一名业内人士对环球网记者指出,蒙牛此次大规模换包装,是中粮为了和之前蒙牛旧形象做切割,换新帅换新装是一脉相承的大变革。

  宁高宁在发布会表示,“蒙牛可以不赚钱,但必须尽全力把好质量关,为消费者提供安心、放心的好牛奶。”

  原商务部副部长、博鳌亚洲论坛前秘书长龙永图表示:“能让一个公司基业长青的,不是发展规模和速度,而是你对消费者的态度。蒙牛正力图重塑自己的形象,看得出来,蒙牛想要展现出对消费者的尊重和责任、对问题的勇于面对和担当,这个方向无疑是正确的,希望蒙牛能够在这条正确的路上坚持走下去。”

  今年以来,蒙牛大动作连连。4月,中粮系“新帅”孙伊萍接替蒙牛创业元老杨文俊出任新总裁,频频向外界发出“重塑”声音。6月,蒙牛与欧洲乳业巨头爱氏晨曦签署战略合作协议,引入同行管理经验。8月29日,蒙牛位于河北省的两座新工厂同时开业,宣布了蒙牛产业布局调整的开启。另据了解,蒙牛宣称,在奶源方面,至2015年原奶100%来自规模化牧场。

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