9CaKrnJzUVH finance.huanqiu.comarticle日媒：中国电子企业试水高端品牌战略扩大盈利/e3pmh1hmp/e3pn47a45<article><section data-type="rtext"><p><em data-scene="strong">《日本经济新闻》4月3日文章，原题：中国企业开始走高端品牌战略</em>中国电子企业开始打造高端产品品牌。TCL集团将在4月内推出价格比以往产品高3成以上的新品牌液晶电视。而中兴已经推出3000元左右的智能手机。部分中国企业希望打造高端形象，以吸引高收入阶层并扩大盈利。</p><p>液晶电视巨头TCL的新品牌“Viveza”希望通过将显示器厚度降至世界最薄的12.5毫米等技术来创造新的品牌形象。此外新款电视在提高音质方面也做出很大改进，并配备了节能型发光二极管(LED)背光源等。</p><p>今后TCL将陆续投放屏幕更大的电视。如4月内将推出46英寸液晶电视，随后还将推出55英寸和65英寸的产品。新产品的价格尚未公布，但预计将比以往的TCL品牌贵3至5成。以往的产品在各个型号上均比日韩厂商的产品低大约1千至2千元，此前46英寸液晶电视仅售约6千至7千元。</p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>TCL还考虑利用“Viveza”品牌推出智能手机以及在白色家电领域打造高端产品品牌。</p><p>与此同时，通信设备巨头中兴通讯则以新品牌“Nubia”推出了售价为3456元的智能手机。新款手机的屏幕扩大为5英寸，同时配置了可以流畅显示视频和游戏的四核CPU(中央处理器)。</p><p>中兴手机在中国一向被称为“千元智能手机”。以往的产品多以1000元左右的低端产品和2000元左右的中端产品为主，而新品牌的售价则定在3000元以上。今后中兴还将采用设置专柜等与以往完全不同的销售模式，以保持其高端形象。</p><p>在打造中国高端产品品牌方面，目前走在最前端的主要是白色家电厂商。海尔集团已经开始以“卡萨帝”品牌销售冰箱等，而美的集团也推出了“凡帝罗”这一新的家电品牌。</p><p>据中国的调查公司北京中怡康时代市场研究的统计显示，2012年白色家电销售额均表现低迷，其中冰箱较2011年减少12.6%，洗衣机减少11.4%。不过，海尔却表示“卡萨帝”销售量保持着25%以上的增长。</p><p>中国电子企业之所以积极打造高端产品品牌，是为了摆脱以往的低盈利能力和低端形象。各企业的经营均受到了人工费快速上涨的影响。在这样的背景下，各企业希望通过攻占日本、韩国和美国等发达国家巨头垄断的高端产品市场来提升盈利能力。</p><p>2012年TCL液晶电视销量比上一年增长了43%，为1553万台。据调查公司NPD Display Search数据显示，TCL已经超过东芝、松下和夏普等3大品牌，跃居全球第4位，在中国厂商中居首位。一家日系厂商的某高管称“(TCL产品)品质和性能也已经与日韩巨头相差无几”。</p><p>不过，由于品牌号召力的差距，TCL各产品价格仍然低于日韩品牌。其旗下电视业务公司的销售额在2012年增长21%，但净利润率则仅为2%，处于较低水平。手机业务在向高端机型转型时，则出现了亏损。</p><p>此外，中兴通讯在智能手机销量及市场份额方面已经跻身全球前五，但终端业务的销售额却下降了4%，导致公司在整体上出现亏损。终端业务之所以表现不佳，除因传统手机等销量下滑外，还与目前仍未摆脱智能手机以低价产品为主的局面有关。</p><p>据悉，中国的大型电子企业不但将打造高端产品品牌，还将推行进军发达国家市场的品牌战略。</p><p>TCL于2013年1月获得了美国好莱坞旅游胜地某电影院的冠名权。而珠海格力电器则正在利用位于纽约闹市区时代广场的巨大屏幕来播放广告。(作者：《日本经济新闻》记者 桑原健)</p></section></article>1364958120000环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：chenchong环球网136495812000011[]{"email":"chenchong@huanqiu.com","name":"chenchong"}