9CaKrnJAeH2作者：胡国泰 王晓雄finance.huanqiu.comarticle苹果利润十年来首次下滑 产品利润率下降所致/e3pmh1hmp/e3pn47a45<article><section data-type="rtext"><p>【环球时报综合报道】美国苹果公司23日公布的二季度财报显示，其当季利润95亿美元，同比下滑18%。这是该公司10年来首次出现财季利润下滑。彭博社称，这是苹果业绩增长的里程碑式拐点。不过，考虑到苹果该季营业收入增长11%至436亿美元，显示iPhone、iPad和iMac等产品仍有很强吸金能力，分析普遍认为，利润下滑主要是产品利润率下降所致。</p><p>在今年1月至3月的二季度财报中，苹果公司还披露向股东进行更多现金回报的计划，如将在2015年底前向股东派发1000亿美元现金红利，比去年底宣布的550亿美元几乎翻一番。苹果还把股票回购计划的规模从100亿美元提高至600亿美元，预计2015年底以前执行。此外，季度分红也提高15%，至每股3.05美元。</p><p>财报显示，苹果公司第二财季售出3740万台iPhone手机，销量较上年同期增长6.6%，还售出1950万台iPad平板电脑，销量较上年同期增长65%。季报公布后，苹果股价一度跳涨近5%，但随后下滑，以几乎平盘报收。</p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>苹果股价在去年9月达到702.1美元的峰值后一路下滑，23日收盘为406.13美元，市值累计蒸发3000亿美元。英国《金融时报》称，自去年秋季产品攻势带来的股价高位后，首席执行官蒂姆·库克道歉的次数，已经超过他推介新品的次数，这既包括对苹果开发失败的“地图”应用道歉，也包括对指责它售后服务欠佳的中国顾客道歉。</p><p>外界质疑，苹果创新的黄金岁月已接近终结。路透社称，尽管苹果仍在成长，但速度已放缓，发达国家的高端智能手机市场已接近饱和，而在中国和印度等发展中国家，苹果面临低价机型日益激烈的竞争。《金融时报》称，产品中较为廉价的iPadmini大受欢迎，占到iPad所有销量约2/3，已经影响苹果的整体盈利能力。</p><p>股价大幅下滑也令苹果现任首席执行官蒂姆·库克遭遇信任危机。《福布斯》杂志网站已经猜测，是不是到了库克该下台的时候了。台湾《经济日报》则称，22日传出苹果正物色新首席执行官以接替库克。但有业内人士认为，难题是“一位每次都考100分的优等生，没办法一直拿满分。”iPod、iPhone、iPad等革命性产品，把苹果推上前所未有的高度，但没有企业能一直站在高峰，“从天堂落入凡间”只是迟早的事，未必是库克的问题。</p><p>《洛杉矶时报》援引分析师的话称，我们最关心苹果的未来产品，但苹果并没有回答投资者心头最大的疑问——下一步做什么？尽管传言不断，但苹果并没有举行春季新品发布会。外界预期，今年秋天，苹果将开启新的产品发布周期。库克23日称，公司将在今年秋季宣布新产品，今后还可能有“令人兴奋的新产品类型”。但库克没有透露新类型产品面世的具体时间。这暗示苹果今年内将主要对旗下现有产品类别进行更新。而传闻已久的苹果智能手表iWatch、电视机iTV、收音机iRadio和便宜版iPhone今年内可能不会出现。</p><p>不过，中国市场至少仍是苹果的一个亮点。《华尔街日报》24日称，苹果公司高管周二披露，中国是该公司在最新一个财季中唯一实现增长的市场，苹果在包括香港和台湾在内的大中华区的营业收入实现8%的增长，达到82亿美元。而在全球其他市场，则普遍下滑或持平。库克称：“这是我们在中国市场表现最好的一个季度。其中表现最好的是iPad系列产品，增长率超过100%。如果看实际销售量为基础的收入，我们在大中华区的收入年化增长率接近18%。未来中国市场仍大有机会。我们计划在不到两年时间内将大中华区11家零售店的数量翻番。”（本报驻美国 特约记者 胡国泰 本报特约记者 王晓雄 ）</p></section></article>1366828620000环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：任鑫恚环球时报136682862000011["9CaKrnJAeof","9CaKrnJA3yD","9CaKrnJzWWC","9CaKrnJzUUz","9CaKrnJzeCD"]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2013/0425/20130425083832220.jpg{"email":"renxinhui@huanqiu.com","name":"任鑫恚"}