线下持券消费75%流向餐饮业

150万张券已发放 近10倍杠杆撬动线上购物

本报讯(记者 马婧)随着北京消费季各项活动按下重启键,150万张北京消费券7月26日起在京东APP发放。消费券使用情况如何?记者昨天获悉,消费券对北京消费的拉动趋势明显,核销的消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费,在线下消费券核销中,餐饮消费占比近75%。

本轮发放的北京消费券共有150万张,其中线下餐饮购物券100万张,智能产品券50万张,智能产品券可选择在线上或线下使用。在消费券的带动下,京城线下餐饮迅速回暖。记者昨天中午在西单看到,虽然是工作日,但各大商场里的餐厅十分热闹。在西单大悦城里,大部分餐厅中午上座率达到七八成,部分餐厅还出现等位现象。

京东数据显示,北京消费券线下核销中,女性消费者占比超50%,线下消费排名前五的地区是大兴区、朝阳区、海淀区、西城区、昌平区。

除了线下消费,消费券也进一步刺激了线上消费。受到疫情影响,北京曾暂停线下促消费活动,但线上消费一直热情不减。大量消费者使用消费券购买了手机等智能设备,核销的消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费。在“618”年中购物节期间,北京线上核销消费券的热情达到顶峰,平均每单核销金额达3638元,有效带动了消费增长。消费者购买最集中的品类依次是手机、数码类产品、电脑等办公产品。

从年龄结构看,青年消费者的餐饮购物券、智能消费券使用占比分别达58%和69%,年轻人群体是消费券的核销主力,尤其年轻男性在线上智能消费占比接近70%。老年人在线上智能消费的占比高于均值18%左右,反映北京老年人已越来越习惯于线上购物。

据悉,主题为“新消费·爱生活”的北京消费季将持续至今年12月底。8月上旬,消费券覆盖范围还将新增一批餐饮购物企业,消费券发放平台也将增多。

同时,在保持现有消费券卡包优惠补贴力度基础上,北京消费季从8月上旬开始,对目前已参与线下餐饮购物消费券的企业和近期拟报名新增的企业,降低企业配资,将政府和企业目前1比1配资调整为2比1,助力企业纾困解难,并保持消费者享受的总优惠额度不变。

相关新闻

    推荐阅读