今年“黑五”,欧美购物不疯狂

“没有疯狂购物的‘黑色星期五’!”德国《经济周刊》28日称, “黑色星期五”被认为是圣诞节前夕欧美零售行业最大的折扣大战。但多个机构对欧美的销售数据分析后结果显示,“黑色星期五”打破所有销售记录的岁月似乎已经结束。目前的多项数据显示,今年在线零售集体逢低,消费者购物显得谨慎。

美国实体店顾客大增

据路透社27日报道,最新统计显示,美国“黑色星期五”的网上销售近年来首次出现下滑。美国分析公司Adobe Analytics对美国前100家零售商中80个零售商的跟踪数据显示,美国本次“黑五”的网上销售总额大约是89亿美元,略低于去年的90亿美元。该分析公司的分析师潘地亚27日表示,“有史以来第一次,‘黑五’出现过去几年的增长趋势的逆转”。每年11月第四个星期四是西方感恩节,欧美商家流行在感恩节第二天进行大促销,因商场以黑笔记录盈利,也叫“黑色星期五”。

“今年的打折力度比之前小,只有20%到25%的折扣,”马里兰州居民戴维斯28日告诉记者,今年“黑五”自己在家网上购物,但并没有省下多少钱。与此同时,冒着寒冷天气想在“黑色星期五”实体店淘到便宜圣诞礼物的购物者也没有如愿以偿,今年许多美国线下零售商提供的折扣也很小。据美国CNBC网站27日报道,美国先讯美资解决方案公司初步数据显示,“黑五”实体店的顾客访问数量比2020年增加47.5%,但依然比疫情前的2019年减少28.3%。美国科文管理公司的分析报告称,今年“黑五”商家提供的清仓商品是5年或更长时间以来的最低水平。

“双11”逐渐取代“黑五”?

在引入“黑色星期五”的欧洲,技术服务提供商Criteo对1万多家经销商的销售额进行对比的结果显示,今年“黑五”德国消费者比2020年更加谨慎,零售商的销售额比上一年减少约19%;英国销售额比上一年下降18%;法国则下降8%。Criteo负责人霍恩莱特纳表示,消费者越来越早地使用各个零售商的折扣活动,不再需要等到“黑五”。

德国新闻电视台28日称,今年“黑五”低于预期,与中国“双11”在欧洲兴起有关。此前,欧洲各国在“双11”推出多种打折,消费创下新高。分析人士认为,“双11”已取代“黑五”成为世界上最繁忙的零售日,欧洲现在也呈现这种趋势。

《环球时报》记者观察到,相比“双11”,德国“黑五”仍相对热闹,参与商家和打折幅度也高于前者。购买单价昂贵的商品尤其划算,比如手机、家电、首饰等。甚至在欧洲一向不促销的苹果官网也有优惠活动,除了可以零利息24个月分期贷款外,还赠送50至数百欧元的购物卡。记者预订一双运动鞋,原价是120欧元,现在只要72欧元。使用Paypal支付,还有40%的优惠券,最终记者只付款43.2欧元。

不过,许多商家的物品并不能及时到货,必须等上几天甚至几周,尤其是电脑、手机、家具等商品。原因是这些商品还在从中国运到欧洲的货船上。德国《商报》称,自11月中旬以来,从中国到欧洲的装箱运费已经在下降,拥堵情况正在缓解。

“网络星期一”或续创辉煌

英国《每日邮报》27日称,零售商鼓励提早购买节日礼品的行动,也让“黑五”之后的第一个星期一“网络星期一”的重要性降低。美国广播公司(ABC)称,尽管对供应链问题存在担忧,但“网络星期一”预计将成为今年最大网上购物日,网上消费额将达到102亿至113亿美元。全美零售商联合会预测,实体店和网络假日销售总额将达到8434亿至8590亿美元,比去年高8.5%—10.5%。

最新病毒变种的出现令全球不安,但美国官员淡化了其对美国经济的影响。美国沃克斯新闻网称,与一年前相比,美国应对疫情似乎处于更有利的位置——疫苗广泛可用,许多人都接种疫苗。最近,美国一些地区的新冠病例数量再次上升,但仍低于去年同期水平。在经济方面,情况总体上也有所好转。

不过,美国《国会山报》称,全球经济很少像今天这样遭受如此多的重大下行风险。对于美国和全球经济政策制定者来说,如果现存的任何一种风险成为现实,2022年可能会像2009年雷曼兄破产后的情形一样艰难。美国的通货膨胀率目前处于30年来的高点,美联储有可能很快就不得不猛踩货币政策刹车,以控制通胀。

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