46UazUNDPR0 finance.huanqiu.comarticle茅台1935正式上市 千元级白酒市场将掀起什么波澜/e3pmh1hmp/e3pn47igg<article><section data-type="rtext"><p><em data-scene="strong">【环球网财经消费资讯 记者 刘晓旭】</em>1月18日，“茅台1935”在中国酒文化城正式官宣上市，市场指导价为1188元/瓶。此次新推出的茅台1935属于系列酒，价格介于飞天茅台与系列酒之间。业内人士在接受环球网财经消费资讯记者采访时表示：“茅台1935是茅台品牌文化建设补充的一部分。茅台系列酒的增长是茅台业绩突破的重要增长极，1935的推动能够进一步提升系列酒的整体市场竞争力。”</p><p>贵州茅台官微称，茅台1935是贵州茅台产品从大众到次高端实现全覆盖的“重要拼图”。</p><p>对于茅台1935的定位，贵州茅台酒股份有限公司董事长丁雄军表示，酱香系列酒要打造股份公司除茅台酒之外，在整个酱酒市场都具有价格带统治力和引领力的旗舰品牌，要让茅台1935在千元级产品中成为台柱。</p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>从贵州茅台产品价格结构来看，飞天茅台市场售价一直处在2500元以上，贵州茅台旗下系列酒茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱等产品则处于200元-1000元价格带。业界认为，作为贵州茅台酱香系列酒阵营中的首款千元级主力高端产品，茅台1935填补了茅台在千元价格带的空白。</p><p>据了解，茅台1935的指导价为1188元，与热销爆款“53度飞天茅台”每瓶3000元左右的价格相比，便宜了很多。在2022年开年，茅台为何将目标瞄准了千元级白酒市场？</p><p>对此，知趣咨询总经理蔡学飞在接受环球网财经消费资讯记者采访时也表示：“茅台此时推出千元酒产品，更多的目标是占位茅台红色文化概念，丰富品牌文化概念，配合系列酒未来的增长战略，借助茅台的大品牌势能切入千元核心价格带，拉升系列酒产品矩阵，提振系列酒整体品牌价值，春节是酒类消费旺季，茅台酒在礼品与节庆消费市场有刚需，1935也可以缓解茅台的紧缺状态。目前国内千元价格带是名酒竞争的核心价格带，也是国内扩容速度最快的价格带，主要被茅台、五粮液、国窖、郎酒等头部名酒垄断，应该说已经出现品牌固化的倾向，1935的进入会加剧千元酱酒价格带的竞争强度；另外，茅台1935作为茅台系列酒的千元价格带产品，肩负着提升整个系列酒品牌价值，改善茅台产品利润结构，以及推进整个茅台系列酒进一步发展的责任，在一定程度上甚至是引领系列酒进一步做大做强的初衷，考虑到茅台强大的品牌背书，1935的出现在一定程度上会进一步加剧中国千元价格带的竞争；1935属于系列酒品系，应该说茅台大品牌的背书可以支撑其高端定价，但是相较于五粮液国窖等成熟品牌在不同品类的绝对垄断优势，1935的竞争更多的是在酱酒品类高端市场形成一定的销售优势。”</p></section></article>1642751912418责编：黎晓珊环视频164275191241811[]{"email":"lixiaoshan@huanqiu.com","name":"黎晓珊"}