五年投10亿,花西子走入美妆研发“无人区”

【环球网科技报道 记者 王楠】继花西子宣布未来5年将投入10亿元用于研发后,5月17日,花西子母公司宜格集团正式揭幕CMF实验室,并宣布投入使用。据悉,这也是国内美妆品牌的首个CMF实验室在杭州落地。

什么是CMF?专注于彩妆研发的花西子为何又要牵头做CMF实验室?

对此,从事消费电子行业新材料、新工艺研究十多年的材料专业博士刘子峰告诉记者,CMF三个字母分别代表,色彩(Color)、材料(Material)、加工工艺(Finishing),是产品设计领域的一个细分综合学科。该学科集合了时尚趋势与色彩研究、材料研究与创新应用、表面处理工艺研究,与消费行为学、心理学、美学等有着密不可分的关系。

CMF距离我们并不遥远,甚至在日常生活中无处不在。每天,从我们感官苏醒的那一刻,便开始了与CMF之间的链接。我们的家居、灯饰、手表、手机、运动鞋、汽车等产品背后都蕴含了CMF的力量。

2007年6月29日,乔布斯拿着初代iPhone这款划时代产品走进旧金山马士孔尼会展中心,开启大屏智能手机时代。让这款3.5英寸全触控屏的手机成为划时代产品的,除了iOS系统之外,还有CMF。消费者体验到的划屏触感、钢化玻璃屏幕均是源自Apple对于CMF的研究。

放眼全球,宝洁、迪奥、保时捷、爱马仕等科技、美妆或一线奢侈品牌都早已开展相应研究,建立起了在料体保鲜、环保材料等产品力领域的竞争壁垒。专家表示,品牌通过研究CMF,能给各类产品带来震撼人心的改变,不断提升消费者的视觉、触觉和感官体验,为消费者提供舒适愉悦感,同时也能助推行业发展,创造革新。

“不过,国内在CMF领域的起步相对较晚,2010年左右,随经济能力的提升,国内头部企业,如华为、广汽、李宁才开始搭建CMF,逐渐有了人才的培养。而在美妆行业,尚没有国内品牌发力研究,CMF在美妆行业的研究与应用更多是一片无人区。”宜格CMF相关负责人表示,集团此次设立CMF实验室,目的在于加强自身在色彩研究、材料探索、加工工艺研究及应用方面的能力,主要涵盖环保材料研究及应用、女性肤质特点与彩妆色彩关系以及探索中国色时尚趋势等。

记者了解到,在CMF实验室启用前,花西子就已在这些领域有不少尝试。以其空气蜜粉粉盒为例,该粉盒在保留传统旋转式开合、确保粉体不会泄露的基础上,在粉盒盖上嵌入了镜子并创新采用连结转动结构。使用者打开蜜粉盖后,盒盖和盒体能自然呈现135度,最大程度上方便使用者对镜进行补妆。

此外,在材料探索、加工工艺研究及应用方面,花西子未来将着重于环保新材料、中国传统材料创新应用研究。而此前,花西子已创新开发了陶瓷口红,扩宽了陶瓷在美妆领域的应用。

对此,业内人士指出,所谓高质量发展的破题之道在于能够实现持续创新、建立品牌竞争壁垒的基础研究。天眼查数据显示,截至2022年4月19日,花西子母公司共拥有专利超过140项,包含发明专利和实用新型专利近60项,专利数量与质量均位列国货彩妆前茅。

“接下来,伴随着CMF实验室的落地,类似创新会越来越多。”宜格工业设计与CMF研发中心负责人透露,未来花西子还将与全球领先的高校、实验室、供应链生态伙伴逐步开展深度合作。

“花西子CMF实验室有一个很难得的价值点在于,它可以帮助设计师、研究人员实现快速验证。CMF实验室的含义有两种,一种是偏向于材料、工艺等各种CMF工具静态展示的实验室,它用来给设计师以创作灵感,还有一个就是像花西子这样,建设有很多设备、仪器,可以实现快速验证的实验室。”上述业内人士说道。

近年来, 依托本土美妆品牌的快速崛起,中国化妆品行业正处于高速发展期。4月,工信部发布《消费品工业数字“三品”行动方案(2022-2025)》,拟推动实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略。化妆品企业通过科研提升产品力、品牌力已然成为时代和人民美好消费的诉求。

随着市场竞争愈发激烈及流量红利的逐渐消失,未来品牌价值会逐步凸显。到最后,美妆品牌拼的是技术、科研及供应链。

对此,德国劳尔中国区色彩顾问张嵘表示,中国美妆品牌设立CMF实验室是一个具备前瞻性的布局。CMF研究在国外已相对完善,如欧莱雅等品牌的实验室就有色彩研究专家,趋势研究专家等为其产品开发服务。

“未来将与全球领先的高校、实验室、供应链生态伙伴逐步开展深度合作,在环保材料研究及应用、女性肤质特点与彩妆色彩关系的研究,及探索中国色时尚趋势等多个CMF基础研究领域做深做强,并持续深化东方时尚体系和东方美妆研发体系的建设。” 宜格工业设计与CMF研发中心负责人表示。

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