中国收藏级潮玩MEGA在日本火了,泡泡玛特探索出海新玩法

近日,泡泡玛特推出的MEGA 珍藏系列400% SPACE MOLLY特调系列在日本爆红,该特调系列是泡泡玛特面向海外推出的收藏级潮玩新品,也是海外新品中表现相当亮眼的系列。除了特调系列,不久前,泡泡玛特携手日本艺术家大久保博人推出的MEGA珍藏系列 1000% SPACE MOLLY x INSTINCTOY艺术家联名款也在日本掀起新的潮玩旋风,独特的IP设计引起当地消费者的热烈反响。

日本潮流圈消费者对泡泡玛特的讨论度很高,消费端的热情反馈之外,中国潮玩IP在日本的爆火也引起了当地媒体的热烈讨论和关注。不久前,泡泡玛特和日本权威的知名玩具杂志“フィギュア王”进行了一场特别的抽签联动,当地读者购买杂志后,剪下明信片邮寄到杂志社就可以参加抽选SPACE MOLLY x INSTINCTOY艺术家联名款。由于联名款热度空前,フィギュア王用大篇幅介绍了泡泡玛特及其在日本的布局。这也是泡泡玛特首次和海外顶级行业媒体联动,为潮玩出海探索出一种全新玩法。

获得当地消费者及知名行业媒体的认可,意味着泡泡玛特在日本知名度不断提升,破圈效果显著。泡泡玛特进军日本市场较早,2020年2月,泡泡玛特参加日本东京Wonder Festival展会,旗下IP形象获得当地粉丝喜爱。当年8月,泡泡玛特在日本开设首台机器人商店,日本官方网站也正式上线运营。在当地渠道运营上,泡泡玛特已经完成了初步探索,相继开出多家快闪店后,销售表现和消费者反馈良好。据了解,今年也将迎来泡泡玛特在日本的首家线下门店。在产品组合上,泡泡玛特也曾针对日本市场消费者特性推出多款限定品,如LABUBU招财猫等。

分析认为,日本具有深厚的IP文化,动漫影视衍生品行业高度成熟,同时盲盒、扭蛋等玩法风行,以IP设计为核心的中国潮玩进入日本市场有着先天优势。此次泡泡玛特和当地老牌知名玩具杂志联动,不仅是营销上的一次创新,也有利于泡泡玛特在日本潮流圈打开市场,进一步推动中国潮玩走向海外。

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