美国首家快闪店开业,泡泡玛特开启北美扩张计划

继今年英国伦敦首店、新西兰首店开业后,泡泡玛特在美国的线下布局也正式拉开帷幕。

当地时间6月18日,泡泡玛特美国首家快闪店在加州南海岸广场购物中心(South Coast Plaza)正式开业,MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA等深受潮玩爱好者青睐的爆品一经亮相便引起了当地消费者的热情追捧。这是泡泡玛特首次布局美国的线下渠道,随着南海岸广场店开业,泡泡玛特按下了北美市场扩张的加速键。

南海岸广场位于美国西海岸,是加利福利亚州最大、全美第三大地标性购物中心,不仅是众多国际一线大牌的入驻首选,也是美国年轻群体及潮流爱好者的聚集地。美国首家快闪店入驻南海岸广场,显示了泡泡玛特品牌的国际影响力正在逐步扩大。

据了解,快闪店设计风格沿用了泡泡玛特温暖明亮的主题色,给人轻快时尚的感受,具备很高的辨识度。快闪店开业前便有众多消费者排队等待进店,开业期间,有多款泡泡玛特大受欢迎的收藏类限定品在现场展出并发售,其中仅在海外门店开业期间发售的限定品SKULLPANDA黑女仆手办,一经公布便吸引了本地众多粉丝的关注;MEGA系列产品在现场也收获超高人气,发售当日即售罄。

泡泡玛特副总裁、泡泡玛特国际总裁文德一表示,“全球玩具市场美国居首位,在艺术玩具行业中,美国的消费市场也有着巨大的潜力和影响力。美国的潮流文化在全球范围内的影响力不容小觑,年轻群体更推崇个性化的表达。泡泡玛特‘创造潮流 传递美好’的理念正在与本地的年轻人通过更多元化的方式建立密切的连接。”目前泡泡玛特已相继在中国港澳台、韩国、日本、新加坡、加拿大、美国、英国、澳大利亚、新西兰等地区布局线下零售渠道,品牌全球化战略以积极和合作的姿态在全球范围内部署。

北美市场是国际玩具巨头必争之地,泡泡玛特之前通过线下展会、跨境电商、经销合作等方式探索本地化业务落地的可能性。2021年11月,泡泡玛特亮相美国DesignerCon潮流艺术盛会,展出了旗下多个艺术家IP系列产品,大受欢迎,其中DIMOO、Yuki、Hirono等中国本土设计师创作的潮玩IP形象,粉丝反响热烈。同年12月,泡泡玛特APP“POP MART Global”正式上线美国版 ,主要功能包括线上商城和POP MART社区,用户可以直接在应用程序上购买泡泡玛特产品,同时可以在社区分享和互动。

无论是展会现场粉丝的反馈,还是线上线下渠道的表现,均证明了潮流玩具在北美市场的潜力。2022年泡泡玛特加快了北美市场的拓展,着手推进供应链搭建和全渠道布局,未来北美有望成为泡泡玛特全球化的核心市场之一,期待泡泡玛特作为潮玩行业的领军者,带领艺术玩具行业迈向更广阔的空间,同时将中国的潮流文化推广至世界各地。

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