泡泡玛特日本首店正式开业,海外业务持续提速

7月16日,泡泡玛特在日本东京开出首家门店,门店位于涩谷大街一幢两层独栋建筑内,开业当天,日本首发限定款LABUBU潜水员吊卡引起当地粉丝排队抢购,MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等中国潮流IP也吸引了大量潮流爱好者。

涩谷是和银座、浅草等齐名的繁华商业区,也是日本各种时髦与流行的最大发源地,各种各样的流行文化起源于涩谷大街而流行于世。借助涩谷大街的潮流辐射影响力,泡泡玛特日本首店引发了当地潮流圈层的热烈反响。

泡泡玛特国际总裁文德一表示,“日本市场IP文化发达,对亚洲市场的年轻人影响很大,消费者对盲盒、扭蛋等玩法接受度也非常高。进入日本市场机遇与挑战并存,通过充分的准备,今年上半年我们加快了日本市场的拓展,开始筹备第一家直营门店。未来希望通过东京首店的落地,让更多当地年轻人爱上我们的潮流玩具,实现中国潮玩品牌在日本落地生根。”

据了解,在日本首店开业前,泡泡玛特已经尝试了快闪店、机器人商店、展会等各种业务模式。2020年2月,泡泡玛特在日本试水快闪店,同年参加东京知名的WF(Wonder Festival)展会。2021年10月,涩谷Parco快闪店开业和东京Shibuya-ku快闪店开业。线上渠道方面,目前日本官方网站、雅虎官方旗舰店均已开通。随着东京首店成功开业,泡泡玛特在日本已经逐步建立起相对完善的线上线下渠道。

除了渠道布局,泡泡玛特也曾和大久保博人、小夏、上野阳介等日本知名艺术家合作,推出的INSTINCTOY、KONATSU、HAPICO潮玩系列产品积累了超高人气。在产品层面,未来泡泡玛特会通过限定款等多种方式传递中国潮玩的魅力,和当地消费者进行更深入的互动。

2018年,泡泡玛特开始拓展海外,持续拓展线上和线下渠道,推广品牌和潮玩文化。经过近5年探索,泡泡玛特的出海业务实现了从TO B到DTC(Direct to customer)的转变,陆续将中国潮玩带到了23个国家和地区。

今年以来,泡泡玛特海外业务全面提速,欧洲首店、大洋洲首店、美国首家快闪店相继落地,不久前,海外首家旗舰店在韩国开业。据了解,日本首店开业后,澳大利亚墨尔本、法国巴黎等地的当地首店也在紧张筹备中,预计下半年将和当地消费者见面。

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