4Htq0JHVA3u finance.huanqiu.comarticle全球注册会员1.3亿！霸王茶姬做好现代东方茶，以茶扩充国际“朋友圈”/e3pmh1hmp/e3pmh28kq<article><section data-type="rtext"><p>茶，源起中国，盛行世界。每年5月21日被第74届联合国大会定为“国际茶日”，这也是以中国为主的产茶国家首次成功推动设立的农业领域国际性节日。而在今年节日当天，“2024年国际茶日 现代东方茶创新论坛”在上海举行。</p><p>作为现代东方茶的创新者，霸王茶姬创始人张俊杰在会上宣布，霸王茶姬全球门店数量已经突破4500家，全球注册会员数达到1.3亿。能够取得这样的规模，源自于霸王茶姬一直在探索用现代化技术还原900年前的制茶技艺，让茶回归于茶，一方面推动产品健康化，一方面去推动中国文化的传播，努力打造世界级的东方茶品牌。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/3279389c330f4774564556323c3feafeu1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><em data-scene="strong">让年轻人爱上喝茶，让茶回归于茶</em></p><p>饮茶，既是中国人最富情趣、最具全民性的生活习俗之一，更是与文化、产业、科技紧密结合的健康生活方式。随着当今消费者饮茶方式的变迁，茶产业如何拥抱年轻人，成为新的时代命题。</p><p>传统饮茶法往往被视为一种高门槛的活动，不仅需要深厚的茶文化知识，会选茶、泡茶、品茶的技巧，还对时间和场所有着特定的要求。这也在无形中让年轻人感到困扰，甚至产生了一种负担感。</p><p>只有年轻人喝茶，茶才有未来。要实现东方茶的全球化，就必须现代化。而一直以来，霸王茶姬的发展围绕两个关键词：东方茶和现代化。</p><p>与粉末和小料时代的粗放生产相比，新茶饮时代虽然有力推进了现制饮品的真材实料，但过度追求新奇口感使茶味被淡化，让茶成为附属。而深耕现代东方茶的霸王茶姬，创立之初就坚持采用原叶现泡，原材料也尽量简单，以“茶+奶”的产品结构，让茶回归于茶。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/f7f25144c349cc91b16be24c59557af3u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>同时，霸王茶姬融合东方茶与现代健康理念，确保产品“0添加人工香精、0奶精、0反式脂肪酸”。 霸王茶姬还在现制茶饮行业首创产品身份证、热量计算器，率先试行“营养选择标识”和“低GI标识”，成为行业首家公开展示产品热量值和营养成分的品牌，极大推进现制茶饮的产品信息公开与健康可视化进程。</p><p>为推进茶饮健康生活方式，霸王茶姬携手中国田径运动员刘翔担任品牌全球健康大使，与游泳运动员汪顺、网球运动员郑钦文、羽毛球运动员陈清晨、贾一凡等多位健康大使，共同塑造东方茶的健康形象。</p><p>同时，针对标准化出品，霸王茶姬也运用新一代自动化制茶设备，将口味误差率缩小到千分之2，平均出餐效率提升至8秒/杯，为消费者打造出质量稳定、口味统一、便捷高效的现代东方茶体验。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/7cab5494341286292bf562f6399f03e4u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><em data-scene="strong">一杯现代东方茶，会世界友</em></p><p>2023年，霸王茶姬的经典产品伯牙绝弦销售超过2.3亿杯，在这个复购率持续增长的超级单品背后，是霸王茶姬对于消费者产品要求、体验诉求、健康需求的竭力满足。如今，霸王茶姬不仅深受00后、90后的喜爱，也赢得了70后、60后消费者的青睐，证明了现代东方茶的魅力正逐渐深入人心。</p><p>作为致力在全球推广中国茶文化的现制茶品牌，霸王茶姬成立六年多来持续高速成长。2023年，GMV首次突破百亿大关，达到108亿元；2024年第一季度，单季GMV更是超过58亿元，预计全年将突破200亿元。截至2024年5月20日，霸王茶姬的注册会员数已突破1.3亿，半年内实现翻倍增长。</p><p>不仅如此，2017年起，秉承着“以东方茶，会世界友”的使命，霸王茶姬从世界茶叶故乡——云南出发，历经六年发展，全球门店数超过4500家，其中海外门店数突破100家。“我们希望用一杯现代东方茶，连接你我每一天。“张俊杰称，中国茶在一起、再出发、全球化，才是现代东方茶。</p><p>在这条新 “茶马古道”上，霸王茶姬用一杯杯的现代东方茶，传递茶文化、传递中国文化，也以茶为媒，促进了不同国家和民族之间的了解，加深了友谊与互信。此外，在论坛，霸王茶姬还发布了全球品牌宣传片《CHA》，通过展示来自不同国家、不同民族、不同身份背景的人们，共同举杯现代东方茶的场景，展现茶如何跨越国界、民族、肤色等，深度融入了世界各国、各民族的文化和生活。</p><p>展望未来，霸王茶姬计划将现代东方茶的魅力传递给全球100个国家的消费者，每年为他们献上150亿杯精选茶饮。当这一杯杯蕴含东方智慧与现代工艺的茶饮遍布世界每一个角落，它将唤醒全球对于茶的心智最大公约数，见证这片古老的叶子，在新时代下焕发出的无数可能。</p></section></article>1716384785311环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：张嘉玉环球网171638478531111[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/20df7eb1be5c72b13ed4aa2650582c2cu1.png{"email":"zhangjiayu@huanqiu.com","name":"张嘉玉"}