4PEJhys7MJq finance.huanqiu.comarticle凭借低价优势，沃尔玛看好假日销售前景/e3pmh1hmp/e3pn47igg<article><section data-type="rtext"><p>【环球网消费综合报道】据BBC消息，沃尔玛在关键的假日季节保持乐观，预计利润将增长4.8%至5.1%，高于先前预测。尽管低收入消费者支出放缓，但各收入群体的消费者仍在增加支出，尤其是富裕消费者。沃尔玛依靠其低廉价格和强劲的电子商务增长（28%），以及与供应商的谈判和供应链灵活性来应对市场挑战。相比之下，其他零售商如塔吉特和家居改进零售商面临挑战，预测利润低于预期。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="图片来源于BBC报道截图" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/771eeca9daf5a9d901a42a031147b7f6u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>在美国零售业进入一个由消费者焦虑所标志的关键假日季节之际，众多商店如坐针毡，对年终销售额持谨慎态度。然而，行业巨头沃尔玛的信心却并未动摇，其在美国零售业的主导地位，正使其成为这个充满不确定性的假日季节里最耀眼的赢家，成功吸引着从低收入到高收入的各类购物者。</p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>这份信心并非空穴来风。沃尔玛在周四公布的季度报告远超分析师预期，数据显示，截至10月31日的三个月内，其美国销售额实现了4.5%的稳健增长。基于此强劲表现，沃尔玛宣布上调全年利润预期，预计净利润将增长4.8%至5.1%，显著高于此前3.75%至4.75%的预测区间。这一乐观展望直接反映在资本市场上，公司股价在报告发布后应声上涨超过6%，彰显了投资者对其战略的认可。</p><p>沃尔玛作为美国最大的零售商之一，其核心吸引力依然是低廉的价格。在刚刚结束的季度中，包括食品杂货和服装在内的关键部门销售额表现强劲。更令人瞩目的是，其美国电子商务销售额同比飙升28%，这主要得益于在线订单的激增和广告业务的增长。尽管沃尔玛高管承认低收入消费者的支出有所放缓，但他们强调，一个关键趋势是美国各收入阶层的消费者总体上仍在增加支出，尤其是富裕消费者的贡献日益凸显。美国消费者信心指数在10月已降至春季以来的最低点，其中收入低于7.5万美元的家庭信心下滑更为明显，这种经济分化的现实，反而凸显了沃尔玛“价值主张”的韧性。正如其首席财务官约翰·大卫·莱尼在分析师电话会议上所言：“考虑到我们的价值主张，沃尔玛比任何人都更能抵御这样的局面。”</p><p>零售分析师希塔·赫尔佐格对此解读道，高收入人群的涌入正在推动沃尔玛利润率的增长。她分析说：“沃尔玛改变了价格策略，从而使利润率有所扩大，但你并没有放弃或摆脱那些需要节省开支的客户。”这种既能吸引寻求性价比的富裕阶层，又能稳固基本盘客户的策略，构成了沃尔玛难以被撼动的护城河。</p><p>除了应对国内消费趋势的微妙变化，沃尔玛在应对外部市场挑战时，也展现了其强大的供应链管理能力。零售分析师大卫·西尔弗曼指出，沃尔玛的巨大规模使其能够比许多竞争对手更好地应对成本压力。他评价道：“沃尔玛通过与供应商的谈判和自身的供应链灵活性，成功找到了减轻成本影响的方法。”西尔弗曼认为，与沃尔玛类似，Costco和亚马逊也凭借其规模和基础设施，准备在这种“波动不安的”零售行业环境中继续胜出，通过保持低价来吸引资金紧张的购物者。上个月，亚马逊报告的销售额就比去年同期增长了13%。</p><p>然而，这种巨头间的“赢家通吃”局面，对整个行业而言却是冰火两重天。西尔弗曼警告说：“这对许多可能没有相同投资能力和能力强化自身地位的小型零售商来说无疑是艰难的消息。”沃尔玛超出预期的盈利和乐观的假日前景，与主要竞争对手的近期报告形成了鲜明对比。塔吉特周三报告季度销售额下降，这家零售商已面临近四年的销售停滞，同时警告投资者其利润将低于预期。西尔弗曼认为，塔吉特的挑战“主要是公司特定的”，消费者削减非必需品支出，以及对多样性和库存问题的反弹，共同加剧了其困境。同样，家居改进零售巨头家得宝和洛氏本周也双双削减了全年利润前景，理由是消费者支出疲软和房地产市场持续低迷。（文馨）</p></section></article>1763701819278环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：刘晓旭环球网176370181927811[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/771eeca9daf5a9d901a42a031147b7f6u1.png{"email":"liuxiaoxu@huanqiu.com","name":"刘晓旭"}