4Q2wOaQWPgo finance.huanqiu.comarticle耐克大中华区换帅，25年“老将”Cathy Sparks接棒/e3pmh1hmp/e3pn47igg<article><section data-type="rtext"><p>【环球网消费综合报道】北京时间1月21日，运动服饰巨头耐克公司宣布了一项引发业界高度关注的人事调整决定。耐克官方表示，现任大中华区董事长兼CEO董炜（Angela Dong）女士将于3月31日正式卸任，结束了其在耐克近20年的职业生涯。与此同时，耐克宣布任命Cathy Sparks女士为新任耐克大中华区副总裁兼总经理，这一任命即刻生效，旨在为这一关键市场注入新的管理活力。此次大中华区的高管变动，也是耐克全球范围内一系列管理层调整的重要组成部分，同一天，耐克还宣布了欧洲、中东与非洲地区（EMEA）以及亚太拉丁美洲地区（APLA）的新任领导团队。</p><p>董炜是耐克中国业务的元老级人物，自2005年加入公司以来，她在推动耐克品牌在大中华区的本土化与市场拓展方面发挥了关键作用。在此次宣布卸任之前，董炜的职位已升任至耐克全球副总裁、大中华区总经理。2024年10月，她刚刚获得晋升，出任耐克大中华区董事长兼CEO，并同时担任ACG品牌的全球CEO。然而，在执掌帅印仅数月后，董炜便选择了离开，这也让外界对耐克大中华区未来的战略走向充满了好奇。接替她的Cathy Sparks同样是耐克体系内培养出的资深管理者，她在耐克任职长达25年，拥有极其丰富的跨市场管理经验。值得注意的是，Cathy Sparks的职业生涯始于美国波特兰Niketown门店的零售一线岗位，随后在全球多个市场担任过重要领导职务。在此次调任大中华区之前，她担任的是耐克亚太及拉美区（APLA）副总裁兼总经理，负责该区域的整体业务运营。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="东方IC" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/27d3070550ee56a7dace54dadd4e3307u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>此次人事调整并非孤立事件，而是伴随着耐克全球高管团队的大洗牌。随着Cathy Sparks被调往大中华区，Crissy将接棒担任APLA地区的临时副总裁兼总经理。此外，耐克欧洲、中东与非洲地区（EMEA）也迎来了新掌门，César Garcia接替即将退休的Carl Grebert，担任该地区的副总裁与总经理。这一系列密集的换帅动作，显示出耐克正在加速重塑其全球领导团队架构，以应对复杂多变的国际市场环境。耐克目前的转型已进入深水区，在最新的财报电话会议上，耐克高管坦言大中华区市场依然面临着较大的库存清理压力。在此次财报发布之前，耐克已宣布了“Win Now”（赢在当下）计划，并对组织架构进行了调整，包括让大中华区等四个核心区域的负责人直接进入高级领导管理层，直接向全球CEO汇报，旨在缩短决策链条，提升市场反应速度。</p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>对于此次大中华区的人事更迭，行业观察人士普遍认为这与耐克全球推进的“Win Now”计划步调一致。在面临本土品牌激烈竞争和库存压力的背景下，耐克急需一位执行力强劲的领导者来提振销售。Cathy Sparks拥有深厚的零售一线背景，从门店基层起步的她，对市场终端的动态和消费者需求有着更为敏锐的感知。她的上任被解读为耐克大中华区未来将不再仅仅依赖品牌光环，而是将战略重心更多地转移到渠道优化、提升门店运营效率以及加速推动终端销售回暖上，以期在激烈的市场竞争中重新夺回主动权。</p><p>资深零售行业分析师指出，耐克目前正处于去库存和提振市场份额的关键攻坚期，董炜作为战略规划者的角色已经完成历史使命，现阶段更需要像Cathy Sparks这样拥有丰富零售实操经验、能够深入一线“啃硬骨头”的操盘手。Cathy Sparks的零售背景意味着她将更关注单店效益和渠道健康度，这对于解决耐克当下的库存痛点至关重要。然而，分析师也提醒，中国运动服饰市场的竞争格局已发生深刻变化，国产品牌强势崛起，Cathy Sparks能否凭借其海外经验快速适应中国市场的“内卷”节奏，仍需时间观察。此次人事调整是耐克“自救”的重要一步，但能否真正实现“Win Now”，还要看后续具体的战略落地与执行效果。（文馨）</p></section></article>1768972418035环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：刘晓旭环球网176897241803511[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/27d3070550ee56a7dace54dadd4e3307u1.png{"email":"liuxiaoxu@huanqiu.com","name":"刘晓旭"}