4QW4f7ZD5uq finance.huanqiu.comarticle科技赋能年味 多元场景绘就新春消费新图景/e3pmh1hmp/e3pn47igg<article><section data-type="rtext"><p>【环球网报道 记者 王楠】2026年马年春节，为期9天的“史上最长春节假期”点燃全民消费热情，在出行、零售、餐饮、服务等多领域同步升温。从文旅市场的双向奔赴到消费场景的创新升级，从品质需求的持续释放到民俗魅力的全球彰显，一系列鲜活数据勾勒出新春消费市场的繁荣景象，彰显出中国消费市场的活力与韧性。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/028e7af97d21f536dae444f6110dffd4u5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>文旅出行市场呈现“双向爆发”态势，深度化与国际化成为核心关键词。据文化和旅游部通报，春节假期9天国内旅游出游6.05亿人次，同比增长20%，旅游收入达7920亿元，同比增长17%。携程数据显示，旅游市场“深度化”特征凸显，中国人不再局限于景点打卡，非遗体验、双城漫游成为新潮流，陕西延安、山东泰安等小众目的地订单量同比增长均超55%，天津年画、黄山灯会等非遗相关旅游项目火爆。</p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>出入境市场同样活力迸发，国家移民管理局数据显示，春节假期全国边检机关共查验1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，同比增长10.1%。中方对加拿大、英国免签政策落地见效，携程数据显示，加拿大、英国入境订单分别增长75%、37%，春节期间在华停留4至7天的境外游客同比增加18%，停留7天以上的深度游游客同比增长12%，中国春节正成为世界级文化IP。</p><p>错峰出行与反向团圆持续升温，同程旅行数据显示，正月初八（假期后首个工作日）国内航空出行热度同比增长超74%，重庆、昆明、西安等西部城市酒店预订热度分别增长67%、56%、42%，高品质酒店预订热度同比激增130%，60岁以上老年人预订占比同比增长超30%。</p><p>消费市场多点开花，科技、健康、生鲜等品类实现提质升级。京东数据显示，春节期间（2月11日-2月21日），科技消费势头强劲，机器人产品访问用户量同比提升超4倍，AI关联产品销量翻倍，3D打印机及耗材销量同比均超150%，果蔬清洗机、美容器等带电品类销量增长超3倍。</p><p>服务消费与情感消费持续升温，成为消费新增长点。京东数据显示，春节期间汽车清洗美容、宠物美容服务量分别增长超8倍、4倍，国内酒店、机票等本地生活服务量增长超3倍。潮玩文创备受青睐，Cosplay装扮、人物毛绒玩偶销量同比增长超2倍，非遗文创、国潮饰品成为年轻群体消费热点。</p><p>餐饮与零售市场规模再创新高，商务部数据显示，春节期间重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长10.6%，78个重点步行街客流量、营业额分别增长23.2%和33.2%。年夜饭消费亮点突出，除夕当天团购套餐订单量同比增长245%，地方菜团购订单暴涨343%。海底捞数据显示，2 月 15 日至 23 日，全国门店 9 天累计接待顾客超 1400 万人次。年轻人成为春节安排的 “主理人”，带动聚餐场景多元化：家庭团聚、朋友小聚、亲子出行、反向团圆聚餐需求集中释放。为承接多元需求，海底捞推出马年联名主题活动与地域特色年味菜品，南宁大排档火锅新店春节期间开业即火爆，多地门店出现等位超百桌的情况。“反向团圆” 推动一线城市餐饮客流走高，北京、上海、深圳门店客流同比明显增长；下沉市场同样火热，陕西多地门店日均接待量超 2000 人次，广东全省接待量超 170 万人次。</p><p>出行与消费的繁荣背后，是物流与服务的坚实保障。春运期间全社会跨区域人员流动量达95亿人次，自驾出行占比约八成，民航预计发送旅客9500万人次。消费市场的火热带动物流需求攀升，各类生活服务的完善的也让春节消费更具温度。</p><p>值得一提的是，今年春节，科技从概念走进日常，成为节日消费与出行服务的重要支撑，深圳“科技年味”尤为典型。小马智行运营数据显示，2月15日至23日，小马智行在北上广深订单量持续攀升，深圳表现尤为突出：截至2月16日除夕，2026年深圳付费订单总量已超2025年全年；假期期间每日付费订单数屡创新高。热门上下车点集中在世界之窗、深圳湾万象城、南头古城、深圳湾口岸等商圈、景点与交通枢纽。无人车迅速成为深圳“科技一日游”必打卡项目，与大疆、华强北并列成为城市科技名片。从60后老年游客到00后学生，从家庭亲子到外国友人，纷纷体验自动驾驶出行，相关体验在社交平台形成自发传播热潮。无人车不再是科幻场景，而是城市日常交通工具，成为深圳从“制造”迈向“智造”的生动缩影。</p><p>从文旅出行的深度融合到多元消费的提质升级，从境内市场的蓬勃发展到跨境流动的双向活跃，2026年春节消费市场既延续了团圆祈福的传统内核，又彰显了创新升级的时代特征。业界人士表示，这场最长春节假期点燃的消费热潮，不仅推动了相关行业复苏，更传递出中国消费市场持续向好的强劲信号，为全年消费增长奠定坚实基础。</p></section></article>1772005567288环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：秦耳环球网177200556728811[]{"email":"wangnan@huanqiu.com","name":"王楠"}