消博会观察：从土特产到新国潮：各省市如何玩转地域消费新名片

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<article><section data-type="rtext">【环球网消费报道 记者 张阳】在第六届中国国际消费品博览会上，满眼都是“新、奇、特、酷”的消费精品，除了国际品牌与央企巨头的创新展示，31个省（区、市）的展团同样成为不容忽视的主角。全国各地的特色优质产品、首发首秀商品、IP+消费创意产品等让观众们大饱眼福和口福。不过，记者在现场也观察到，以往各地的特色产品以“土特产”为主，茶叶、白酒、工艺品，而近年来，越来越多的省市开始亮出“新国潮”名片：老字号焕新、非遗年轻化、地域IP联名、新能源汽车……从“展产品”到“展文化”“展体验”，一场关于地域消费名片的升级，正悄然在消博会的舞台上演。从“大路货”到“小而美”：选品逻辑的转变过去，地方展团往往追求“全”，恨不得把全省所有知名特产都搬上展台。今年，许多省市开始做“减法”，转而聚焦“小而美”的精品路线，尤其注重产品的故事性、设计感和场景适配度。一场清河羊绒时装秀，20位模特身着百余套羊绒服饰轮番登场。让河北展区一时间成为了展馆中的焦点，拍照打卡的观众络绎不绝。河北展区今年以清河羊绒、高阳纺织、辛集服饰三大特色产业集群为核心，汇聚服饰、美妆、文创骨质瓷、创意国潮包等河北特色时尚品牌，深度融合燕赵地域文化与现代时尚美学，打造辨识度鲜明的高品质展示空间。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/b50495ba38d78d67e439bc40d53978b7u1.png?imageView2/2/w/1260" />在石家庄市矿区华康瓷业有限公司的展位前，一套套精美的骨质瓷餐具吸引着参观者的目光，尤其是为马年设计的系列产品格外引人注目。企业参展负责人张静对记者表示，这套与北京艺术家联名创作的系列，融合了祥云、青铜、龙纹等中国传统纹样，同时又通过现代色彩搭配赋予其当代审美气质。“这套设计久前刚在法兰克福家居消费品展览会上亮相，备受客户欢迎，也即将出口到中东市场。”张静说。而在另一套款莲花主题的餐具前，张静说：“莲，在中国文化中象征高洁。我们通过写意的手法将其设计于餐具上，不只是一个图案，更希望使用者在日常生活中能感受到产品所带来的文化意境与精神连接。”<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/d6775dfc936837a14b5b9a876c2d81e0u1.png?imageView2/2/w/1260" /><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/3d86c8228efbae231d9457e6522f23f1u1.png?imageView2/2/w/1260" />非遗新生：传统工艺的年轻化表达其中，作为“中国绣球之乡”，靖西市带来的绣球文创产品尤为亮眼。绣球不仅是工艺品，更是壮族人的“无字情书”，传统绣球内裹豆粟或棉籽，象征多子多福，外绣花卉、蝴蝶等吉祥图案，寄托美好祝愿。靖西秀蕴坊绣球文化公司负责人刘昌磊表示，“绣球原本是图案简单、配色单调的手工制品，仅少数绣娘零散制作，如今通过企业统一采购原材料、加工半成品分发，搭配技术改良，绣娘日产量从1-2个提升至8-9个，既保障非遗手工质感，又适配大众消费需求。在产品与场景创新上，绣球突破传统单一形态，衍生出绣球灯、中草药锤、耳饰项链等文创单品，更在本届消博会上亮相人工智能绣球，通过植入智能芯片，可实现陪伴式情感互动，让非遗与科技完美融合。”<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/58e85ab1d0f8eb91a18bc3e4bb96d106u1.png?imageView2/2/w/1260" />风筝是山东潍坊的代表特色，传统的“燕子”风筝被做成了精美的桌面摆饰。正巧，一位观众看到展台上这些精美的风筝说也要给孩子买一个，因为是小男孩，所以她特地要了一个“奥特曼”造型的风筝。展台工作人员说：“我们现在也会紧跟社会潮流，在形象上像之前的‘哪吒’还有很多流行元素我们都会去尝试，但是也不是，随便做个形象就行，也要做试验，找角度看看做的新风筝是不是能飞起来。”<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/2b508ebff6ed216d2b94309b182cbd7fu1.png?imageView2/2/w/1260" />老字号焕新：百年品牌的国潮突围老字号无疑是各省区展馆最亮眼的主角。民众对于很多城市的印记就与这些老字号息息相关。记者注意到，今年多个省市展团不约而同将老字号置于展区的“C位”，作为重点推介对象。在广东展区不少观众围拢在广东老字号风行牛奶的展位前，纷纷品尝特色的姜汁撞奶，尤其是白切鸡和豉油鸡这两道名菜如果和牛奶结合起来会是什么味道？不少观众都充满了好奇。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/ba413bf0115d32196be8e62be89b801cu1.png?imageView2/2/w/1260" />广东风行乳业股份有限公司负责人孔令博对记者说，“风行牛奶拥有百余年历史，堪称‘广东省奶’。近年来他们跳出传统乳品口味框架，紧扣广东‘吃鸡大省’的地域饮食文化，推出姜葱白切鸡、玫瑰豉油鸡等创新风味牛奶，核心原料仍保留80%生牛乳，兼顾新奇口感与营养本质。”在营销与场景设计上，风行乳业精准切入年轻人社交圈层，让产品成为狼人杀、真心话大冒险等聚会场景的搭配选择，彻底打破乳品“早餐专属”的传统定位。该系列新品一经推出就在广州市场卖到断货，凭借包装、口味、营销三维度创新，让百年老字号精准戳中年轻消费者的猎奇心理与文化共鸣，完成从“传统老品牌”到“社交新宠”的国潮转身。在天津展区，中华老字号卢庄子桂顺斋的展位前同样人头攒动，多款融合津门时令、城市地标与新潮设计的糕点，让百年津味糕点成为老少皆宜的国潮伴手礼。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/46a9dc052010d7f5e1621fc3b48d90dcu1.png?imageView2/2/w/1260" />作为天津糕点行业的标杆性中华老字号，卢庄子桂顺斋在持续以本土化、年轻化创新贴近消费新趋势的同时，还始终坚守百年匠心。卢庄子桂顺斋总店经理乔玮向记者介绍，桂顺斋深度绑定天津本土文化与时节特色打造爆款新品：依托天津每年4月的海棠花节推出海棠花酥，今年结合马年创意打造海棠达达，糕点上印刻骏马驮海棠的专属图案，并推出限定礼盒；全新上市的牡丹花酥以酥皮包裹奶酥馅，颜值与口感双在线，成为本届消博会上的人气新品。在人群与场景适配方面，桂顺斋打破传统糕点的年龄局限，拓展西式小西饼、花式小蛋糕等品类，精准覆盖年轻群体、学生与儿童，不再只聚焦老年消费群体。同时，品牌将天津城市地标融入产品设计，此前推出印有世纪钟图案的限定月饼，让糕点成为可食用的“天津名片”；并持续学习新潮包装思路，针对性优化传统款与创新款的包装设计，提升视觉吸引力。乔玮说：“我们的糕点面对就是普通老百姓，不管如何变化追时髦，桂顺斋始终坚守老字号底线：坚持自主选料、自制香油炒馅，白皮糕点采用传统香油炒馅工艺，产品无额外防腐剂与添加剂，真材实料且价格亲民，才是老字号能坚守百年的根基。”这种“老字号+新国潮”的路径，本质上是在保留文化内核的前提下，对产品形态、使用场景和传播语言进行系统性重构。它不再是简单的“贴标签”，而是从供应链到营销端的全链条创新。科技与文化共生国潮消费迈入沉浸式体验时代如果说“新国潮”的上半场聚焦于颜值焕新、包装升级的表层创新，那么下半场已然迈入科技赋能与沉浸式体验的深度融合阶段。本届消博会上，多地省市展团纷纷加码数字化互动展示，通过AR交互、现场DIY、智能硬件实景体验等多元形式，打破传统观展边界，让观众从单纯的“观赏者”变身深度参与的“体验者”，解锁国潮消费的全新打开方式。在广西展区内，一款集台灯、投影、AI助学于一体的宾果智慧光助学机器人凭借实用功能与沉浸式体验，成为不少家长与孩子驻足体验的热门展品。这款机器人不用时是一盏符合国家护眼标准的多功能台灯，拥有多档适配学习场景的柔和光源；开启后即刻变身投影学习终端，展台工作人员现场演示，该机器人搭载与DeepSeek等平台合作的AI教育模型，孩子完成作业后，设备可快速完成批改，10至30秒内就能出具带批改留痕的完整结果，同步匹配AI老师进行文字或语音讲解；针对薄弱知识点，还能开启追问式互动教学，引导孩子自主拆解逻辑、吃透考点。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/2aa6a0f0117fdaa77d0aa80d1c3b6264u1.png?imageView2/2/w/1260" />国潮出海馆内，源自《山海经》的原创IP食梦貘凭借治愈系设计与文化内核，成为年轻观众追捧的网红潮品。团队深挖古籍文化典故，选取《山海经》中“吞噬噩梦、守护好梦”的貘神兽为原型，跳出传统神兽凶悍的兽形形态，通过圆润化、可爱化优化设计，搭配四叶草、如意纹等中式肌理元素，让高冷古籍IP变得亲和治愈。品牌以“与你好梦相伴”为核心，围绕食梦貘打造毛绒公仔、毛绒挂件、手办等多元产品，为年轻人提供情绪价值。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/2c6577b495d450519e39ab26c14b5106u1.png?imageView2/2/w/1260" />中国金币带来的系列贵金属纪念币，将国潮美学、收藏价值与金融属性融为一体，成为传统文化现代化表达的典型代表。作为中国人民银行贵金属纪念币总经销，中国金币本次携马年新品、熊猫投资币、吉祥文化系列等重磅亮相，在包装与设计上深度融入国潮元素：贺岁题材打造“年年有余”主题挂饰，采用上金下银的组合形式，搭配国潮风装帧，既可收藏又能作为配饰佩戴。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/bb19b163b73e88e00a2fc92c13fb151fu1.png?imageView2/2/w/1260" />新国潮不能只有“潮”，更要“有根”综观本届消博会各省市展团的表现，可以看到一条清晰的升级路径：从“土特产”到“新国潮”，本质上是从资源驱动转向价值驱动。不过国潮显然不等于换个所谓国风的包装，真正能够穿越周期的“新国潮”，必须同时具备三个要素：一是文化根脉，能够讲出真实、动人的地方故事；二是产品力，品质和体验经得起市场检验；三是可持续的商业逻辑，而非一时的流量狂欢。消博会是一个绝佳的展示窗口，但展会的热闹终将归于日常的市场竞争。如何将展台上的“国潮热度”转化为品牌的长久生命力，仍是各省市展团需要持续作答的考题。我们期待，在下一届消博会上，能看到更多有根、有魂、有创新的地域消费新名片。</section></article>

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