食品企业扎堆跨界，抢滩千亿宠物赛道

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<article><section data-type="rtext">【环球网消费综合报道】近年来，中国消费食品龙头企业正密集涌入宠物赛道。从乳业、肉制品到休闲零食、酒水饮料，各细分领域的头部企业纷纷结合自身供应链与渠道优势，通过自建品牌、投资并购、推出新品等多种路径抢滩“它经济”，在宠物食品领域形成了各具特色的跨界布局潮。这股热潮背后，是宠物赛道广阔的增长空间。《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》数据显示，2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，较2024年增长4.1%；城镇犬猫数量达到1.26亿只，养宠家庭渗透率持续提升。预计2028年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达4050亿元。从消费结构看，2025年宠物食品占据宠物消费市场的半壁江山，市场份额为53.7%，主粮升级、零食多样化、保健品功能细分为行业提供持续动力。据欧睿数据预计，2025年至2028年中国宠物食品市场规模复合年增长率将达到9.64%，赛道增长潜力十足。
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 在具体布局上，各板块企业均结合了自身禀赋。在乳业板块，妙可蓝多相关负责人在接受环球网消费记者采访时表示：“妙可蓝多一方面依托同源奶酪技术切入宠物零食赛道，另一方面结合宠物特点，开展了大量基础研究，运用多种奶酪成功研发出多款新产品。”伊利依托奶源优势推出“依宝”等品牌；光明推出首个宠物食品品牌“光明友益”。肉制品板块中，双汇领投中誉宠食切入高端宠物零食，新希望依托养殖基础布局全产业链，得利斯、温氏股份等也相继入局。休闲零食板块，三只松鼠成立宠物食品公司推出子品牌“金牌奶爸”，来伊份、好利来等通过投资或联名产品试探市场。<img data-alt="东方IC" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/098e950567ed4845a3c7905295edd76eu1.png?imageView2/2/w/1260" />在这波热潮中，酒企的入局路径尤为独特。继沱牌等酒企之后，贵州茅台也正式进入宠物市场，通过子公司将酿酒副产物酒糟转化为黑水虻昆虫蛋白原料，走出了一条“循环经济+宠物食品”的差异化路径。近日，食品企业旺旺集团在招聘平台公开招聘“宠物食品事业总经理”，岗位职责涵盖战略规划、工厂运营、生产线布局、团队建设及成本控制等全链条环节。这一动作迅速引发业内关注，也被外界视为旺旺加码宠物食品业务的一个信号。旺旺集团相关负责人在接受环球网消费记者采访时证实了“确实是在布局这个赛道”的信息。知趣文创总经理、白酒分析师蔡学飞在接受环球网消费记者采访时表示：“茅台进入宠物食品领域，其核心优势在于将百万吨级酒糟‘废弃物’转化为高价值的昆虫蛋白，既解决了环保痛点，又切中了宠物粮对新型、低敏蛋白源的需求。得益于强大的品牌信任度和品控体系，茅台能为其高端宠粮提供溢价基础并在研发上占据优势，这种‘跨界’本质上是产业逻辑的自然延伸。”蔡学飞也同时提醒，宠物食品是“慢信任行业”，消费者最终看重的是宠物是否爱吃、有无不良反应，而非品牌光环。茅台集团旗下公司需补足对宠物营养体系的深度理解，避免陷入“贴牌式”创新。随着陪伴经济的发展，酒企集体入局标志着“它经济”已从风口迈向产业深度融合阶段，但鉴于存在较大的品类差异，对其未来发展应持谨慎乐观态度。业内人士对环球网消费记者表示，头部企业的集中入局对现有宠物赛道既是竞争挑战也是发展机遇。一方面，头部企业凭借严苛的食品级生产标准、成熟的供应链体系以及庞大的渠道网络，将推动行业走向更规范、更成熟的发展阶段；另一方面，宠物食品赛道并非“躺赢”赛道，跨界企业短期投机、跟风布局难以持续。部分企业若将其视为短期热点，缺乏研发与品牌长期投入，导致主业优势无法转化为实际竞争力，最终将陷入运营困境。因此，对于跨界布局的上市公司而言，除立足自身主业优势之外，还需强化宠物食品专业研发能力，摒弃短期投机心态，坚持长期深耕。只有切实实现产品创新与品质升级，才能在千亿级“它经济”蓝海中站稳脚跟。（文馨）</section></article>

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