4RxWGLJW4Z1 finance.huanqiu.comarticle重拳整治“大字吸睛、小字免责”，国家市场监管总局出台广告执法指南/e3pmh1hmp/e3pmh28kq<article><section data-type="rtext"><p>【环球网财经综合报道】国家市场监督管理总局近日聚焦商业广告引证内容，出台《广告引证内容执法指南》（下称《指南》），旨在规范广告引证内容监管工作，帮助广告活动主体提升合规能力，重点整治“大字吸睛、小字免责”等违法广告乱象。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="图片来源于国家市场监督管理总局公告截图" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/06fc7e87a68c7b23e383f5f88f909d86u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>《指南》明确了“广告引证内容”“引证广告”等概念及其应当遵守的一般性原则，强调广告主依法应当对引证内容等广告内容的真实性、准确性、合法性负责，并依法承担举证责任。针对实验测量、统计调查、文献资料等不同情形，《指南》细化了不同类型引证内容的规范性要求，并对广告引证内容构成虚假广告的情形等作出分类说明，回应社会关切。</p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>针对备受诟病的“大字吸睛，小字免责”广告，《指南》从正反两个方面对广告内容作出了具体明确的要求。对借绝对化用语等导致消费者对其市场地位、竞争优势产生错误认知的违法情形进行了细化列举，以进一步健全广告监管制度体系。</p><p>下一步，国家市场监督管理总局将指导地方市场监管部门，结合当前正在开展的广告提示性用语乱象清理整治工作，进一步遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告。此举旨在缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摈弃“文字游戏”式广告，切实防范通过制造所谓“萝卜坑赛道冠军”等手段加剧“内卷式”竞争。（文馨）</p></section></article>1781317942950环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：刘晓旭环球网178131794295011[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/06fc7e87a68c7b23e383f5f88f909d86u1.png{"email":"liuxiaoxu@huanqiu.com","name":"刘晓旭"}