胡锡进:企业打造品牌即打造中国品牌过程

《环球时报》总编辑胡锡进

品牌中国网讯5月8日,第八届中国品牌节暨首届贵州品牌大会新闻发布会在北京国家体育场鸟巢隆重举行,各界嘉宾400余人出席了发布会。由品牌中国、贵州省工商联、贵阳市人民政府联合主办的第八届中国品牌节暨首届贵州品牌大会将于8月7日至10日在贵阳隆重举行,活动主题为“融合与崛起”。图为:《环球时报》总编辑胡锡进致辞。

胡锡进:

尊敬的艾丰主席、尊敬的各位领导,我很容幸今天来参加这个大会。我觉得品牌节这是一个非常有意义的节,也祝贺新品牌节在贵阳举行。

我因为工作关系,经常往世界各地跑,跑了50、60个国家,一下飞机场第一先看到广告,从机场往目的地走看到都是广告。往往心里想能不能有中国的广告,很多人到国外都有这样的感受,都想找到中国的广告,但现实是很难看到。最早一次在纽约时代广场看到999胃泰广告,我当时很惊喜,这个地方居然能有中国的广告。最近我刚刚去乌克兰的市中心,我看到一个广告,联想广告,我当时发了一个微博“中国的联想在这里有广告”。在胡志明广场基本都是日本、韩国的,世界各地都很难看到中国大的平台广告。九几年的时候,在斯洛文尼亚的超市,我问他们总经理,我说你们这有没有中国的产品?他说有,我说你给我看看什么是中国产品,他带我找,找到两样东西,大家猜是什么东西?其中一个是芭蕉扇,这是中国产的,说的我脸都有点红了。另外又给我找了一样东西是一个马灯,李玉和提的马灯,这也是中国产的。这个东西谁用啊?他们说在山里没有电的地方有人用这种马灯,这是93年时候的印象。当时在希腊街上都看到卖中国手电筒,这就是中国产品当时给我的印象。

但是这几年逐渐逐渐在好转,我觉得企业是一个国家的核心竞争力,是一个民族的核心竞争力。而品牌的多少,优秀品牌的多少,是国家和工业化的基本面貌。全世界品牌面貌也可以说是世界经济持续的一个面貌。你说中国虽说已经是世界工厂,我们生产很多东西,但是走向世界各地,我们真正能看到有中国品牌确实很少。大到卡特彼勒的大家伙,小到小电子产品,这些东西打着中国品牌的实在是太少了。中国在品牌这一领域就有很远的路要走。看奢侈品,那些奢侈品值多少钱?根本不值钱的东西,但是为什么卖那么贵,这就是世界经济秩序。我们不得不以辛苦生产,辛勤劳动换取一些非常华而不实的东西。

这几年感觉情况好多了,在街上可以看到联想的广告牌,看到中国浙商、闽商。化为、三一重工、中兴、联想这些大企业已经遍布全球。我刚去乌克兰,那局势比较乱,待了几天,感觉不太安全,三一重工的兄弟就来接我们,告诉我们哪里安全,哪里不安全。一到市里,联想公司就在那里,华为、中兴同样也是,到处都是他们活跃的身影。中国能有十几个、二十几个这样的大品牌,整个中国和国家形象就会随之改变,对我们小的品牌也是一个拉动。我们就会有很多很多机会,我们不仅要看到中国市场,也要看到世界市场。如果我们中国形象成为一个大的品牌,那么所有跟中国有关的东西就会在世界市场上取得一种特殊的优势。比如说加州牛肉面大王,这个什么都不是,就是中国人到美国注册商标说是加州牛肉面大王,因为写了加州两个字,一下子就火了,很多人排队吃加州牛肉面。其实那就是中国人在美国创办的一个企业,实际上就是占了美国这两个字的光。我相信等到中国的大企业、中国的品牌发展壮大了,我们中国随便一个人就可以到巴黎、伦敦开个店,只要打着中国的牌子我们就可以做好生意。如果我们贵州品牌走向世界,我们的品牌就可以大卖,谢谢大家。

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