蒙牛改变负面形象 “改头换面”（多图）

7003383

7005136

7005137

<article><section data-type="rtext"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2012/0922/20120922090723538.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt="中粮集团董事长、中国蒙牛董事局主席宁高宁、蒙牛总裁孙伊萍等出席了蒙牛新形象启动仪式"/><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2012/0922/20120922090724119.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt=" 丁俊晖和霍华德出席蒙牛活动"/>一切为了改变原来的负面形象。9月20日晚，内蒙古蒙牛乳业集团成立13年来首次大规模改头换面，公司发布全新的主视觉、品牌广告及产品包装。首批更换新包装的产品，包括纯牛奶和基础功能奶两大品类，将在全国市场同步切换。蒙牛总裁孙伊萍表示，蒙牛发布的新形象、新理念，不是单纯外在的视觉转变，而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。据介绍，自9月21日起，蒙牛将在全国100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶，而“点滴秀幸福”的大型消费者互动活动也同步在全国300个城市开展。<img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2012/0922/20120922090724844.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt=" 蒙牛代言人丁俊晖和潘晓婷"/>昨晚，蒙牛发布了全新的主视觉、品牌广告及产品包装。首批更换新包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类，据介绍，新包装今起将在全国市场同步切换。蒙牛总裁孙伊萍昨日表示，蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变，而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。近年来，蒙牛不断被曝光出各种产品质量问题，学生饮蒙牛奶集体中毒事件、产品被检出强致癌物黄曲霉毒素M1超标事件及经理更改生产日期等等。这些负面曝光使得蒙牛在消费者心中的形象一落千丈，更换产品包装能为蒙牛的信誉度加分吗?昨日有业内人士指出，蒙牛此次大规模换包装是中粮为了和之前蒙牛旧形象做切割，换新帅换新装是一脉相承的大变革。蒙牛换了包装，作为蒙牛代言人的丁俊晖则遭到了调侃：蒙牛13年终于换了包装，小晖什么时候能换个状态，再次重振雄风呢？<img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2012/0922/20120922090724207.jpg?imageView2/2/w/1260"/>蒙牛的新包装<img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2012/0922/20120922090724602.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt=" 蒙牛纯牛奶旧包装"/>盘点近几年蒙牛食品安全问题1、2009年2月 蒙牛特仑苏OMP事件的“台前幕后”早在2007年三四月间，方舟子就曾在博客中称：“特仑苏OMP致癌。”卫生部会同多个部门的专家对添加了OMP的蒙牛特仑苏牛奶进行研讨后认为，这一产品没有健康危害，但OMP不是现行国家卫生标准允许使用的食品原料，蒙牛进口并使用OMP没有事先申请批准。2、2009年9月 蒙牛等品牌液态奶被检出三聚氰胺三鹿婴幼儿奶粉事件发生后，质检总局又紧急开展了液态奶三聚氰胺专项检查，结果显示，市场上绝大部分液态奶是安全的。但蒙牛、伊利、光明生产的液态奶仍被检测出含有三聚氰胺。3、2010年4月 陕西18名学生喝蒙牛牛奶后食物中毒22日，陕西周至县马召镇一小学的18名学生先后出现食物中毒症状。据悉，这些学生都是饮用了22日早发放的“蒙牛”牌核桃奶后出现食物中毒症状。目前，卫生监督部门已将这所学校剩余牛奶封存，西安市疾病预防控制中心已将这批次牛奶取样，检验结果将于稍后公布。4、2011年4月 陕西251名小学生疑食用蒙牛牛奶后中毒陕西榆林市251名学生在喝完蒙牛学生奶后出现身体不适，被送往医院治疗。蒙牛媒体关系总监称，只有16个孩子出现症状，还有236个孩子，它的流行病学上叫做癔症。癔症也叫新隐形的疾病，老师一问还有谁肚子疼，那些人也就跟着肚子疼了。5、2011年10月 蒙牛1个月曝3起问题奶一方面是号称能诞生高品质的全球“样板工厂”，另一方面是问题奶事件被频频曝光，蒙牛的近期连续的负面消息，使其“样板工厂”被质疑为“样子工厂”。蒙牛的发展史：1999年8月蒙牛集团成立，作为乳业的后起之秀，“蒙牛”以超卓的营销手段实现了快速增长。2010年其发卖额冲破21亿元，在天下乳制品企业中的排名由第1116位一举跃升至第4位。同年10月19日，“第五届神州成长企业CEO峰会”在人平易近大礼堂召开，在大会表彰的1999-2010年度神州超速度完成长百强企业(非上市、非国有控股)中，蒙牛乳业以1947.31%的成长速度名列榜首。蒙牛发卖收益从1999年的0.37亿元急速上升至2010年的40.7亿元，后者是前者的110倍，年均等发展速度高达323%!在神州乳制品企业中的排名由第1116位上涨为第2位，创造了在诞生之初1000余天里均等一天超越1个乳品企业的营销古迹!“蒙牛速度”，成为神州企业的一面旗号;蒙牛集团总部设在呼以及浩特市以及林格尔盛乐经济园区。前后四期工程占地平面或者物体表面的大 55万平方米、建筑平面或者物体表面的大14万平方米、绿化平面或者物体表面的大11万平方米，目前领有总资产近40亿元，员工万余人;与此同时，蒙牛生产在自治区境内以总部呼以及浩特为轴心，向西延伸，进入包头、巴盟等地域;向东延伸，进入兴安盟、通辽等地域;向外省延伸，进入北京、天津市、山西、山东、湖北、河南、安徽、兰州、新疆、浙江、黑龙江等地域。2010年6月1日，蒙牛在喷鼻港成功上合成橡胶企业市;2010由蒙牛乳业集团与湖南卫视结合制造的“蒙牛酸酸乳超等女声”芳华女性秀，天下摇撼。到目前，蒙牛集团在全国 15 个省市区建立生产基地 20 多个，拥有液态奶、冰淇淋、奶品三大系列 200 多个品项，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号，产品覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。在社会公益事业上，2003 年率先捐款、捐奶 1200 万元抗击非典; 2004 年为全国教师捐奶 3000 多万元; 2005 年出资 1000 万元参与呼和浩特奶牛风险基金的设立， 董事长牛根生捐出全部个人股份设立“老牛专项基金”，成为“全球裸捐”的代表人物; 2006 年积极响应总理号召，率先向全国贫困地区 500 所小学捐赠牛奶一年，受益小学生达到 6 万多人，总价值达 1.1 亿元。同时，还与 中国奶业协会、中国教育发展基金会、国家学生奶办公室、国家公众营养与发展中心 7 家单位，联合启动了以“每天一斤奶，强壮中国人”为主题的“中国饮奶运动”。 2007 年，他们再度选择 500 所小学，继续开展免费送奶活动。不仅如此，国家体育总局训练局、 NBA 关怀行动、联想、微软、新浪、华润万家、家乐福、利乐中国公司等还与上述 7 家单位联合发起“中国牛奶爱心行动”。2009年7月，中粮集团联手厚朴基金以每股17.6港元的价格，斥资61亿港元收购蒙牛乳业20%的股权，成为第一大股东。当时，中粮集团表示“三年不参与蒙牛具体经营”。然而，近年来随着学生奶事件、致癌门、冰激凌代工事件等多起食品安全问题的接连发生，蒙牛乳业遭遇到严重的信任危机，使得以“全产业链”著称的蒙牛大股东中粮集团不得不加快“改造”蒙牛，并彻底去“牛根生”化。中粮集团接管蒙牛，在自己的产业链又增加了一个重量级的企业，中粮集团的行业涉及也非常多，此次如果能够依托中粮帮蒙牛开展新局面，相信中粮发展更多元。网友声音：@天津龍貓：好几年不喝蒙牛了，換裝不如換心!@烟花漂流客：“换装”不换奶，正好说明蒙牛的企业使命和核心价值观是欺骗。蒙牛不仅仅是蒙牛，更是蒙人@7号LZX：改包装继续害人，你是蒙牛还是蒙人啊?蒙牛换装革面 或为剥离负面@Lucy的小窝：换汤也要换药啊@云秘盘：蒙牛欲切割负面形象 13年来首次大换装，昨晚，蒙牛发布了全新的主视觉、品牌广告及产品包装。首批更换新包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类，据介绍，新包装今起将在全国市场同步切换。@沙海鸣山：能切割得了?坚决抵制蒙牛!@烨他叔：若一个企业决策者把公众都当成健忘症患者，那他的智商之低就值得全民猜想!产生负面形象就换装，再产生负面形象就换品牌，再再产生负面形象就换企业名称——金玉其外败絮其中的产品，对其恶心跟它的包装没有半毛钱关系!一个食品企业出现这么多的质量问题都没倒闭，食品监管部门真是食品企业的贴心人@李峻99：穿新鞋走老路!换汤不换药!@宇辉-：换汤不换药，远离蒙牛~!@怪盗机德1224：换皮不换心，一样毒牛奶。@邱祖芳律师：产生负面形象就换装;再产生负面形象就换品牌;再再产生负面形象就换企业名称。一个食品企业出现这么多的质量问题都没倒闭，食品监管部门真是食品企业的贴心人。@KlarK杨柳岸：把包装里面的东西做做好再说，别尽搞面子文章</section></article>

7003385

7003386

7003387

7003388

7004638

7004639

7004637

7003389