“战狼现象”书写票房神话 “双效”丰收助力供给侧改革

截至2017年9月13日,年度现象级电影《战狼2》已成功创造56亿元的票房奇迹,“战狼精神”更是成为街头巷尾的热议话题。作为用文艺作品向世界讲述中国故事的绝佳范本,《战狼2》还为电影产业的供给侧改革提供了重要依据和思路。

《战狼2》甫一上映,就强势打破了今年暑期档低迷的市场状态,带动大盘直线飙升。上映4小时即突破1亿票房,然后以每日超过2亿元的掘金速度,一路过关斩将,秒杀所有同档期影片,数度刷新华语电影史的最高单日票房,不断书写最快破10亿、破20亿、破30亿的票房记录。上映第12天,《战狼2》取代周星驰导演的《美人鱼》成为中国市场新的票房冠军,取代《阿甘正传》成功进入世界电影票房榜前100名,成为前100名里唯一一部非好莱坞电影。至今,《战狼2》的票房已惊人地突破56亿,并以1.4亿观影人次超越《泰坦尼克号》成为全球单一市场票房冠军。

在《战狼2》不断创造票房奇迹的同时,影片中充满正能量的精彩台词更是被人们口口相传、广泛谈论。无论是“犯我中华者,虽远必诛;伤我国人者,皆为我敌”,还是“在你身后,有一个强大的祖国”,都准确地与人们日益增强的民族自豪感和归属感形成呼应,传递了令人备受鼓舞的正能量。从某种程度上来说,《战狼2》对推动爱国情怀向“刚需”进化发挥了难以估量的作用。如今,“战狼精神”已然成为一种文化符号,成为文化自信、国家自信的象征。在主旋律与商业大片之间,《战狼2》巧妙地觅得了平衡, 证明主旋律题材电影的好口碑与运作层面的商业化并不冲突。

《战狼2》将会毫无悬念地进入中国电影史册,而“战狼现象”也成为电影行业乃至社会各界热议的话题。《战狼2》的大获成功,极大地增强了人们对国产电影工业化的信心和决心,也为如何用世界标准和国际视野讲好中国故事提供了非常重要的范本,这对所有参与该项目运作的公司都具有深远意义。

纵观近年来的主流电影市场,我们不难看出,高票房、好口碑的电影,一定都具有明确且强烈的与广大观众连接的共鸣点,或者说在价值观层面都有着明显的共性,而这正是文艺作品的“基因”所在。坚持以人民为中心的创作导向成为时代的主旋律。文艺要反映好人民心声,就要坚持为人民服务、为社会主义服务这个根本方向。《战狼2》的“家国情怀”、《血战钢锯岭》的“坚守精神”、《绣春刀 2》的“侠义精神”,它们都能触动观众心里最敏感、最柔弱的部分,引发强烈共鸣。而作为《战狼2》的联合出品方和发行方之一的影都文投,恰好也深度参与了上述三部优秀影片的投资和运作。作为文化类国企,影都文投在兼顾社会效应和经济效益的同时,更看重影视作品的价值观表达,重点考量作品所携带的文化基因,坚信凡是弘扬正能量的电影,一定是大众所需要的和欢迎的,也一定会对整个社会产生积极的影响;坚信好的价值观既有时代性,也必然是永恒的。这既是影都文投判断项目的“黄金标准”,也是文化企业的应有担当。

电影行业有句话,“吹得千好万好,都不如观众用脚投票。”没有“超级IP”光 环,没有“流量明星”加持,《战狼2》却创造了属于中国主旋律电影的资本神话,在影片成为“超级IP”的同时,导演兼主演的吴京也成为备受行业和资本追捧的超级明星,而这一切正是广大观众呼朋引伴、口口相传、“用脚投票”的结果。《战狼2》集英雄主义、爱国主义、人道主义于一身,用世界标准拍出了属于我们自己的英雄电影, 再一次证明了“从群众中来,到群众中去”才是创作文艺作品的唯一真理,证明了只要发自内心尊重观众、在乎观众,你的每一步路都不会白走。同时,这也为我们坚决贯彻国家倡导的文化产业供给侧改革提供了重要思路和范本。

文化产业供给侧改革,既不是放弃需求侧谈供给侧,也不是放弃供给侧谈需求侧,二者不是非此即彼、一去一存的替代关系,而是要相互配合、协调推进。由此可见,从需求侧出发,充分考虑需求侧的利益和感受,正是有效实现供给侧改革的必要前提和秘诀。1942年的延安文艺座谈会就曾指出,要创作人民群众喜闻乐见的文艺作品。这里面有两个关键词,一个是“人民群众”,一个是“喜闻乐见”。从市场角度讲,“人民群众”意味着潜在的观众基数必然是庞大的,“喜闻乐见”则意味着文艺作品的表现形式和所传递的价值观必须是生动、积极的。近年来,我们常常会看到一些拥有大导演、大明星和大投资的影视作品频频在市场中碰壁甚至折戟,其根本原因就是创作者缺乏观众思维,自我意识过于强烈,总希望搞出所谓颠覆性作品,却不能与时俱进,真正从生活出发,从观众的需求、体验和感受出发,打造广大人民群众喜闻乐见的文艺作品。

从企业的角度,只有充分考虑和在意需求侧的利益与感受,提高服务意识和协作意识,才能更好地实现供给侧的有效改革。作为一家国资背景的影视投资企业,影都文投所要面对的“需求侧”除了广大观众之外,更有产业链上的“片方”和自身发展所需的“人才”。如何更好地服务他们,是影都文投业务发展最核心的着眼点和发力点。“对观众,我们要紧扣时代的脉搏,坚持发掘和投资符合当下观众期望和文化表达的优秀作品; 对片方,我们要充分利用文投系资源,更好地进行资源整合和配置,为他们提供排片、营销等资金之外的附加值;对人才,我们要采取更加灵活高效的合作模式,不论是创业公司,还是独立制片人、导演......只要是符合我们投资方向和产业链布局的优秀人才,我们投资也好合作也好,都要确保千里马能引得来、留得住。”蔡新颜董事长的这番表态,充分显示了影都文投践行文化产业供给侧改革的决心和信心。与此同时,影都文投还将着眼当前、立足长远,不断优化业务结构,创新业务模式,持之以恒地强化服务意识、提升产品效能,在文化产业供给侧改革的道路上积极探索,主动承担起国有文化企业的社会责任,向世界讲好中国故事,让世界更好地了解中国。

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