激荡四十年 · 中国企业“走出去”战略

联想行局天下盘,善谋海尔志同篇。

万达重注圈国际,阿里兴商网络观。

【环球网 记者 王玉磊】“走出去”一直以来是我国渐进式改革开放过程中企业海外扩张的关键词,2001年实施“走出去”战略写入《国民经济和社会发展第十个五年计划纲要》,“走出去”战略正式启动,中共十六大把实施“走出去”战略上升为国家战略。我国对外开放从注重“引进来”发展为“引进来”与“走出去”并重的双轮驱动。尤其是在新世纪互联网技术的不断成熟和演变,中国的很多互联网企业纷纷实现走出去战略,这里面以阿里巴巴赴美上市为一重大里程碑。

回望中国企业实施“走出去”战略以来的漫长历程,我们不难发现这其中是有多么的艰辛和曲折,有些企业成功了,有些企业则因为战略的失误而折戟海外,几家欢喜几家愁,让我们来看下这些年来成功实现“走出去”战略的企业都有哪些呢?

联想行局天下盘:联想——海外抢夺先机

说起联想,大家都知道,在惠普、三星、宏基等海外品牌杀进大陆抢占个人PC市场的时候,联想就早已发力,早早在个人电脑领域布局技术和人才,并且在2004年以12.5亿美金的价格购入IBM PC业务。自此,位于全球PC市场排名第九位的联想一跃升至第三位,位于戴尔和惠普之后,这标志着联想全球个人电脑产业新纪元的开始。

在PC领域,联想是中国人最值得骄傲的自主品牌。2006年2月,联想同步在全球10个城市同期发布了联想中小企业电脑,掀开了Lenovo品牌国际化的营销战役。2007/08财年联想的营业额达164亿美元, 2008年7月,美国《财富》杂志评出2008年度世界500强企业,联想集团成为进入500强的首家来自充分竞争领域的中国民营企业。

图片来源:视觉中国

善谋海尔志同篇:海尔——力求推本土化

如今的海尔已在全球建立了29个制造基地,8个综合研发中心,19个海外贸易公司,员工总数超过6万人,2008年海尔集团实现全球营业额1190亿元。无论从国际化程度还是成就上说,海尔都堪称“中国第一”。2005年底,海尔在总裁张瑞敏制定的名牌化战略带领下进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段。2008年3月,海尔第二次入选英国《金融时报》评选的“中国十大世界级品牌”2009年,海尔品牌价值达812亿元,其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。

海尔“走出去”的成功,与其长期把开发国际市场作为市场营销的战略组成部分,跟踪国际技术和产品信息变化,坚持高质量,以创造世界名牌为导向,根据各国用户的不同需求不断开发新技术、新产品,进行技术创新、产品重新,致力于推行本土化战略等,密不可分。

万达重注圈国际:万达——品牌国际影响

万达集团始创于1988年,顺着改革开放的春风,经过30年的发展万达集团已经形成商管、文化、地产、金融四大业务板块。

在走出去战略实施过程中,2015年8月,万达集团以6.5亿美元价格并购美国世界铁人公司100%股权,这是万达集团收购瑞士盈方、马德里竞技之后在体育产业的又一重大投资。此并购使中国首次拥有了一项国际顶级赛事产权,这是中国体育产业发展的标志性事件,并购后万达体育也成为全球规模的最大体育经营公司。自2012年万达并购美国最大院线AMC以来,数次收购海外地标建筑,积极布局海外文化产业链,这些海外投资活动不仅加速了万达集团从中国企业向跨国企业迈进的步伐,而且大大推动了万达品牌的国际影响力。

阿里兴商网络观:阿里巴巴——最大零售平台

马云这一中国人家喻户晓的名字现在已经响彻全球了,其带领下的阿里巴巴也已经成为可以影响中国经济甚至是世界经济的一极,2015年3月,阿里云计算美国硅谷数据中心投入运营,这是阿里云首个国外数据中心,并计划在北美、欧洲、日本、中东等全球各地选址建立数据中心。同时,阿里云投资5.75亿美元印度版“淘宝”Paytm及投资2亿美元入股印度电商Snap deal,预示着将阿里模式复制到印度市场。

自2010年以来阿里巴巴深入推进海外并购,先后投资叫车应用Lyft、移动引用搜索引擎Quixey、重度移动游戏厂商Kabam等初创公司及高端奢侈品网站1stDibs、体育用品网站Fanatics等物流和在线网站。而2014年9月阿里巴巴在纽交所募集高达250.2亿美元,超越VISA成为美国市场上有史以来规模最大的IPO交易,将为新一轮的海外投资提供有力资金支持。

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