贵州白酒产业独占鳌头 龙头茅台引领梯度发展

【环球网 记者刘晓旭】白酒文化渗透于整个中华五千年的文明史。一直以来,白酒产业都是贵州最具标志性的产业。茅台作为贵州白酒的名片,产品质量以及品牌知名度在全国范围内均独占鳌头。

白酒对贵州经济推动成效显著

白酒产业对贵州省经济的增长拉动功不可没。数据显示,2018年,白酒产业对贵州省规模以上工业增长的贡献率为24.2%,位居全省十大产业之首。而且白酒产业已经连续几年,保持了增加值第一的产业地位。

2018年贵州省经信委数据表明:贵州省规模以上白酒企业完成产值982亿元;完成销售收入898亿元,同比增长26.4%;完成利润总额520.3亿元,同比增长30.9%。整体迈上新台阶,呈现出“增长稳定、量质齐升、结构趋优、活力增强”的发展态势。

2018年贵州全省白酒产业年主营业务收入在2000万元以上的企业有128户,销售收入亿元以上企业48户,其中,销售收入百亿元以上企业仅有茅台集团1家,销售收入20亿元以上企业包括有习酒公司、金沙酒业、国台酒业3家企业,销售收入在5亿元以上的企业主要有青酒、酒中酒等。另外,还有包括湖北宜化集团收购金沙酒业、华泽集团收购珍酒、海航集团收购怀庄、劲酒集团收购台轩酒业、中粮集团入股习酒等企业也相继落户贵州省。

从企业品牌上来说,贵州省的茅台品牌价值达2885.75亿元,超过国际酒业巨头保乐力加,成为“世界蒸馏酒第一品牌”;另外习酒、国台、董酒品牌价值分别达260.75亿元、102.55亿元、53.37亿元,呈稳定增长态势。

贵州省的品牌影响力也在内业享有盛誉。从产区品牌上来说,仁怀市先后被工信部、质检总局授予“国家新型工业化产业示范基地(国优名酒)”、“全国酱香型白酒酿造产业知名品牌创建示范区”,“仁怀酱香酒”获得中国地理标志保护,仁怀酱香酒以721.91亿元高居“全国酱香型白酒酿造产业知名品牌创建示范区”酱香酒区域品牌价值之首。

目前,贵州全省白酒企业共获茅台、金沙、国台、珍酒等14枚中国驰名商标。茅台、董酒、鸭溪、赖永初获“中华老字号”称号。

龙头茅台引领梯度发展

酱香型白酒作为目前酒业发展的趋势,贵州产区已经走在中国白酒产区发展的最前列,酱酒的畅销,受众对高端酱酒的需求旺盛。

龙头企业茅台酒,更有行业标杆的引领作用。2018年,茅台集团实现产值859亿元,占全省白酒产业的65.6%。茅台集团与全国19家上市白酒企业分析来看,贵州茅台更是稳坐全国行业头把交椅。2018年,贵州茅台完成茅台酒及系列酒基酒产量7.02万吨、同比增长 10.08%,实现营业收入736.39 亿元,同比增长 26.49%;实现营业利润 513.43 亿元,同比增长31.85%;实现归属于母公司所有者的净利润 352.04亿元,同比增长30%。

上市公司贵州茅台表示,作为全国白酒行业领军企业,公司2018年呈现出经济指标持续向好、发展效益持续提高、市场布局持续完善、品牌表现更加突出的特点,在国内外的品牌影响力稳定提高。厂商通过主推次高端、高端及以上产品,引导消费习惯持续升级;另外品牌集中度越来越高,品牌名酒的市场份额不断扩大,名酒企业活力的释放与增长,成为驱动行业经济增长的重要因素;白酒企业抢抓新零售机遇,线上、线下互通共融,不断拓展市场。未来将着力提高供给体系的质量,深入推进营销转型升级,坚持建网络、抓陈列、搞品鉴,酱香系列酒发展再上新台阶。

2018年以茅台集团为引领的高端产品销售收入占全省比重达62.3%,另外以习酒、金沙、国台等为重点的中档产品占比为22.3%,成为重要支撑;其他中小白酒企业低端产品占比为15.4%,丰富完善了产品结构链条。

在当前酒业发展的大环境中,新消费时代和新销售时代的重合,消费理念的升级以及销售手段的层出不穷,新零售新营销、网络IP打造、线上线下联动思维、现象式、体验式营销等“双新时代”促成了贵州酒企的“内外深挖”,通过战略升级、模式创新以及联合攻关等方式,为重塑传统酒水行业贡献力量! 

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