9CaKrnKmRSr finance.huanqiu.comarticle开心麻花打造IP的两种思路：IP形象角色+消费品授权/e3pmh1hmp/e3pmh28kq<article><section data-type="rtext"><p>【环球网 记者 高蓉杰】9月12日——9月16日，2019中国文化IP及创新设计展(以下简称“2019中国IP展”)在北京的全国农展馆1号馆举行。2019中国IP展由中国版权协会、中国文化产业发展集团共同主办，吸引了各大知名展商参展。知名喜剧公司开心麻花也亮相2019中国IP展。  </p> <i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2019/0917/09/50/20190917095028542.png?imageView2/2/w/1260" data-alt="图为开心麻花在2019中国IP展现场的展位 环球网记者 高蓉杰 摄"/></i> <p> 开心麻花公司的主营业务主要由三部分组成：舞台剧、影视以及艺人经纪。</p> <p>据开心麻花IP衍生品负责人张铎介绍，开心麻花在2018年的演出场次已经突破2500场。在全国的舞台剧的票房前20强中，开心麻花的作品占了半壁江山12席。</p> <i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2019/0917/09/50/20190917095048955.png?imageView2/2/w/1260" data-alt="图为观展者阅读开心麻花展位上摆放的观剧指南 环球网记者 高蓉杰 摄"/></i> <p>开心麻花出品了许多广受关注的影视作品，比如《羞羞的铁拳》、《夏洛特烦恼》、《西虹市首富》等。</p> <p>张铎表示，开心麻花的电影一般都是将开心麻花舞台剧的IP进行了一个转化，因为转化之前在舞台上经过了很多的锤炼，所以转化之后的市场反响也不错。</p> <p>开心麻花的舞台剧、影视以及很多艺人都已经成为IP，现在开心麻花开始尝试将这些IP做一些平面的转化。在这些尝试的过程中，开心麻花不仅仅是运作过去的IP，而且在设计一些新的卡通形象，比如小爆哥、梅友家族、88弟弟等。</p> <i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2019/0917/09/51/20190917095103958.png?imageView2/2/w/1260" data-alt="观展者在2019中国IP展上了解开心麻花 环球网记者 高蓉杰 摄"/></i> <p>开心麻花将小爆哥定位于一个有潮流感的小孩形象，小爆哥的外形稍微用了些麻花的元素——头发织成了麻花辫。</p> <p>张铎告诉环球网：“我们其实最看重的是这个卡通形象特别没心没肺的哈哈大笑，我们觉得这是大家特别喜欢追求的一个生活的状态。”他解释称，开心麻花在创作作品或者设计产品的过程中，都会考量如何通过作品或者产品将欢笑带给大家。</p> <i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2019/0917/09/51/20190917095117314.png?imageView2/2/w/1260" data-alt="图为梅友家族"/></i> <p> 梅友家族是开心麻花为时尚潮流女生打造的海洋闺蜜系列IP，由可爱又时尚的气质海洋生物组成。这些卡通形象的名字也特别有意思，形象分别名为“梅闲空”、“梅皱纹”、“梅鸭梨”、“梅大钳”、“梅有谱”、“梅有醉”、“梅化妆”。</p> <i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2019/0917/09/53/20190917095337126.png?imageView2/2/w/1260" data-alt="图为“冰青”梅酒"/></i> <p>环球网从张铎了解到，开心麻花打造IP的思路有两种， 一种是打造有开心感觉的IP形象角色，另一种是做授权消费品。目前，梅友家族已有IP授权案例——成功联手“冰青”梅酒。消费者在购买“冰青”梅酒时会发现：在冰青梅酒的透明瓶身上，印有梅友家族的可爱造型。</p> <i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2019/0917/09/54/20190917095407371.png?imageView2/2/w/1260" data-alt="图为88弟弟"/></i> <p>开心麻花在潮玩界也有所尝试，88弟弟就是其在潮玩界的第一次尝试。88弟弟以所乐工作室的经典作品“麻将baby”为原型，在设计上融入了开心麻花公司logo中的“小红心”元素和“麻花无限”符号，传达了开心麻花的乐观、逗趣、积极向上的娱乐精神。</p> <p>张铎透露，开心麻花一共只做158只88弟弟玩具，同时，这款IP衍生品将分两个渠道销售，一个是开心麻花自己的渠道，另一个是所乐工作室的渠道，大概在十月下旬开始销售。</p> </section></article>1568684760000环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：陈超环球网156868476000011[]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2019/0917/09/50/20190917095028542.png{"email":"chenchao@huanqiu.com","name":"陈超"}