多家内地"洋奶粉"遭反垄断调查

中国乳业专家王丁棉3日对《环球时报》记者表示，这次调查的重点应该不在于原装进口还是国内分装，跟奶源关系不大 ，而是奶粉企业经营手段方面的问题。他介绍说，大部分洋品牌采取的都是进口原料粉，包括乳糖和维生素等添加成分 也采用进口。在将国外调配好的半成品奶粉进口到中国后，在国内的工厂再加入维生素等敏感物质，生产出成品。他介 绍说，在中国市场出售的洋品牌奶粉，最终售价不论是300多元，还是500多元，其包括关税的到岸价格，以85元为基数 ，正负不超过3元，而进口关税一直在下调。因此这些洋品牌存在巨大利润空间。曾有奶粉企业人士向他咨询定价，同样 的进口原料奶粉，根据高中低端细分市场的不同，设计不同的品牌以及相应价格，售价从200多到400多元不等，该价格 跟进口关税和成本并没有一一对应的关系。

洋奶粉5年涨价幅度达30%

王丁棉跟踪了2006年到2012年的洋奶粉价格，发现所有洋品牌年平均价格增幅在15%至16%。曾经有在新西兰设有奶 粉工厂的朋友告诉他，一罐奶粉从新西兰出口到中国，包括关税、检测费、运输成本、仓储、超市堆头费、促销员的开 支等，经计算，有26个环节要开支，最终都会算入最终售价。奶粉企业的各级代理商，可能达到5至7级，每级经销商平 均有10%-15%的利润。因此一罐出厂价180元的奶粉，可能到了消费者手中就变成了380元。这些都导致中国市场价格特殊。他表示，95%的洋品牌在国外20多个国家的价格，包括美欧日韩，以及一些消费水平低于中国的国家，不考虑具体的加 工地点，以该品牌产品，每罐900克作为参照，最终售价通常不会超过150元，中国市场售价高于250元十分常见，且年年都在上涨。

法新社称，此次反垄断调查是从合资企业"合生元"开始的，并迅速扩展到几大真正的"洋奶粉"品牌。英国广播公司认为，发改委此举有扶持本土奶粉企业的意图，但"洋奶粉"趁中国本土奶粉信任危机垄断并涨价也是事实，一些评论人士甚至认为，反垄断调查早就该进行了。

路透社2日称，该项调查是因为近几年"洋奶粉"频繁涨价，导致国内婴幼儿配方奶粉价格远高于国外，一般是欧美国家的两倍以上。

《华尔街日报》称，去年中国配方奶粉市场总销售额达到770亿元人民币，最畅销的十个品牌中，外资公司占到一半，市场份额最大的是美赞臣，占有率达到14.1%。

英国《金融时报》称，上海中国市场研究集团的雷小山表示："中国政府正努力使普通人更容易买到安全的婴儿配方奶粉。这是使外国奶粉生产商收敛涨价冲动的一个方式。"

昨天下午，惠氏营养品公司发声明承认涉嫌控制价格，成为首个公开认错的奶粉企业。惠氏承认"最近正积极配合国家发展改革委价格监督检查与反垄断局对本公司进行的反垄断调查"，"公司通过自查发现在经营活动中存在涉嫌对经销商和零售商进行价格控制的做法，我们比照反垄断法的有关规定，立即梳理并完善了公司的相关营销政策，以确保企业的经营行为遵守相关法律法规"。

洋奶粉降价骨牌推倒

为表明积极配合的态度，惠氏昨天还宣布采取三大价格举措，首先是将尽快对市场上现有的金装四维营养配方主要产品进行降价销售，平均降价幅度11%，最高降价力度为20%。另外，2014年金装四维营养配方产品平均降价幅度为8%-10%。下调"S-26智学因子"新配方奶粉系列产品的原有定价。今年5月，惠氏曾以原材料价格上涨和配方升级成本上升的理由，对"S-26智学因子"新配方奶粉系列产品进行过涨价。

昨晚7点多，多美滋宣布积极配合发改委的调查，并已着手准备产品降价方案，不过具体方案将另行公布。

而在此前，7月2日晚，国产高端奶粉生产商贝因美也发布公告，宣布近期将对主要品类婴儿配方奶粉标准出厂价格进行下调，不过尚未确定价格下调范围及时间。对于贝因美宣布下调价格是否因为公司也受到发改委的价格调查，贝因美未有回复。

贝因美虽为国产奶粉，但在定价上一直与外资奶粉价格相当，在近3年中很少下调出厂价格，终端价则多次上涨，在2011年更是一次性上调28个品种奶粉的价格，最高上涨20%。2012年年中，其终端价格上涨了8%到10%左右。

除惠氏外，目前公开表示接受了发改委调查的企业中，包括合生元、美赞臣、雅培等都表示未接到价格调整信息。雀巢方面昨天表示，雀巢品牌并未接受发改委调查，只是旗下的惠氏在此次调查之中。

乳业分析师宋亮告诉记者，这次发改委的反垄断调查整顿应该是贯彻国务院5月31日"严管"奶粉的精神。目前，国内"洋奶粉"价格整体虚高、存在泡沫，一方面需要政府鼓励合规、合法的进口奶粉进入中国市场，保证市场供应，另一方面要对虚高的奶粉价格进行挤泡沫。

惠氏奶粉承认垄断并降价可减罚金

宋亮说，婴幼儿奶粉是特殊群体的必需品，需求价格弹性低。价格上涨所获得的收益远高于通过降价促销。由于消费者一边倒地相信进口，"洋奶粉"在市场份额有保证的基础上可保证涨价获得更大收益。

宋亮进一步表示，国产奶粉实际上也有涨价，一方面更多的国产企业进口奶粉作为原料，以迎合消费者的偏好，另一方面也是希望通过走高端重新进入一二线市场。"但是实际情况不是很理想。"

消费者普遍关心，调查能让中国市场奶粉价格下降吗？业内对此只表示谨慎乐观。宋亮相信，奶粉企业未来涨价行为会被进一步遏制。"但是要遵循市场规律，导致价格上涨的一个很重要的原因是供不应求，所以通过此轮整顿，政府希望企业通过加大生产，进而保证市场供应。"宋亮说。

资深乳业专家王丁棉说，贝因美宣布率先下调奶粉价格，估计这多少和奶粉业反垄断有关系，由于盛传调查会有"第二波"，不排除奶粉企业主动降价以"划清界限"。

很多国产奶粉原本希望通过推出高毛利产品重回一二线市场并提升业绩。"洋奶粉"如打起价格战，该战略或会幻灭。

一般每罐900克价格超过300元的奶粉可被称为超高端奶粉，200元~300元的则是高端奶粉。王丁棉说，中国奶粉商近年纷纷尝试进入"高端"、"超高端"区间，但眼下已难涨价了。

昨日，资深奶粉销售人士张婷(化名)告诉本报记者，"洋奶粉"降价甚至还可能会给部分山寨品牌、"假洋鬼子"一个机会，因渠道会更卖力地去推利润空间更大的小品牌。张婷说，一罐(900克)在国内市场零售价约200多元的大品牌进口奶粉留给门店有约10%或10元~20元的利润，但据她所知杂牌每罐留给门店的利润可超过100元。张婷说，执法部门日后更应该关注那些纯粹依靠噱头赚取暴利的品牌。